活动运营:一份完整的活动策划方案框架!

作为APP运营，常常需要策划活动以快速拉新、活跃用户，那么，如何才能写好一份完整的活动策划方案？

今天我就和大家聊一聊，如何少踩一些坑做好一次活动策划方案，希望能对小伙伴有所帮助。

来自：运营大叔（yunyingdashu） 青瓜传媒 (www.opp2.com)

策划案一般应该包含哪些内容？一份完备、精简而全面的策划案应该包含：

1. 活动的背景及目的
2. 宣传的主要受众是哪些人
3. 前期准备工作
4. 宣传流程
5. 财务预算
6. 注意事项

一、活动背景及目的

一份策划方案，目的就是要去介绍你所宣传的活动，举办这个活动有什么目的。

这一部分要解答的问题有3：

1. 举办活动的背景
2. 活动举办方
3. 举办该活动有何目的及意义

人都是带有功利心的，明确做什么，才会更卖力。

二、了解你的受众

为什么要懂你的受众呢？

因为你得让你的受众觉得舒服，你的宣传方案才会有最佳的效果。

这也是为什么很多人的策划方案时间效果欠佳的主要因素，不懂你的受众，又如何以他们最舒服的方式接受你传达的信息呢？

所以，在你动笔写方案之前，首先去研究你的受众，在一份方案里，受众才是上帝，一个精确的受众研究，是一份优秀方案的基石。

你的受众喜欢什么样的措辞方式，喜欢浏览哪些网站，喜欢使用哪个社交软件，喜欢在哪个时间段上网等等，要像研究你的儿子一样去研究你的受众，做到心中有数。

心里没点B数，怎么去写好一份宣传方案？

三、前期准备工作

这里的前期准备工作，并非简单的活动筹备，而是分为两部分。

1. 写方案的前期准备工作
2. 活动的前期准备工作

写方案的准备工作

心里有数，才能下笔有神。

在你开始写策划方案之前，首先要明确你的方案包含哪些内容？这也是成功的重要因素。

怎么去制定你的方案呢？受众喜欢什么，你就做什么。

这也是做好任何活动的不二法则。最简单的方式就是使用xmind画出活动开展的思维导图，列出活动的方方面面，做到多位一体无纰漏。

还是那句话，要让受众舒服，还要达到你宣传的目的。

活动的前期准备

活动的前期准备包含多个方面，人员安排、物料筹备、场地申请等等。

这里的主要宗旨是事无巨细，责任到人，安排合理。这也是体现你领导力的一部分，谁去做？谁做靠谱？谁执行力强？都依赖于你对同事的观察和了解。

再说物料准备，哪个部分用哪些东西，要用多少？谁来做？举个例子。海报横幅，谁来设计，谁负责制作？负责人的电话多少？等等。

活动物资、场地准备到位，活动中各项事务责任到人。到这里，离活动开始只欠东风。

四、宣传流程

这一部分应该是整个写作流程最简单的部分，确实一次宣传活动最重点的部分，如何拉取流量。

在一份策划书中，此部分应该按照时间顺序罗列具体活动流程、活动展开方式等。

五、财务预算

品名 用途 数量 单价 小计 横幅 宣传 2 30 60 中性笔 记录 6 2 12 ……

总计

222 按照实际情况准确计算支出，使用表格罗列。单价、数量、用途、合计。

品名 用途 数量 单价 小计 横幅 宣传 2 30 60 中性笔 记录 6 2 12 ……

总计

222 六、注意事项

这一点相当于风险预测吧，重点是标明宣传中可能出现问题的解决方案等。

到这里，一份基本完备的活动宣传方案宣告完成。