SEO涉嫌不正当竞争,百度要掀搜索圈的桌子

“百度一下，你就知道”这句话，或许是国内互联网行业中最有名的一个Solgan，而这八个字也道尽了百度得以在互联网江湖叱咤风云的秘诀。其能够成为“BAT”之一、并一度拥有超过千亿美元的市值，靠的就是作为互联网“水煤电”的搜索引擎。

毫无疑问，搜索引擎是PC互联网时代最为重要的流量引擎，而互联网经济又是"逐流量而居"，因此围绕着搜索引擎自然也就衍生出了一系列的生意。其中搜索引擎优化（SEO）想必许多朋友多少都曾有所耳闻，甚至在本世纪最初的几年里，从事SEO行业就与个人站长一样，都是草莽英雄实现财务自由的渠道之一。

不过在百度与SEO明争暗斗了近20年后，双方终于走到了对簿公堂的地步。4月20日下午，海淀法院民事审判五庭（知识产权审判庭）公开审理了原告北京百度网讯科技有限公司（以下简称百度公司），与被告深圳一优网络科技有限公司（以下简称一优公司）涉“搜索引擎优化”不正当竞争纠纷一案。而这，也是首例涉及“搜索引擎优化”不正当竞争的纠纷案。

据悉，原告百度公司诉称，作为百度网的运营者，百度公司为反映客观自然的搜索结果、保障用户的使用体验，每年投入大量技术人员、服务器、带宽等资源，不断优化搜索引擎算法，以保证百度网自然搜索结果的客观公正，并且在搜索引擎反作弊方面也付出了巨大成本。而被告宣称提供的“搜索引擎优化”服务，通过以人工或机器的方式点击目标网站，为目标网站虚增点击量，制造虚假的用户需求，欺骗百度搜索排序算法，使目标网站排到搜索结果首页，破坏了百度公司服务的正常运行。

一优公司则认为，双方不存在竞争关系，一优公司没有提供涉案网站的搜索排名优化服务，百度公司为大量提供搜索引擎优化业务的客户提供广告推广，说明其认可该服务的合法性。一优公司是根据客户需要对其网站进行优化，并非是对百度自然搜索结果的干扰，也没有违反诚信原则和商业道德，不构成不正当竞争。

对于搜素引擎的伴生产物SEO来说，其实已经存在了很久，甚至无论是此前的百度，还是海外市场的谷歌都与SEO从业者保持了一定的默契。为什么偏偏如今百度选择“掀桌子”？这个问题的答案其实很简单，用不久前百度APP将Slogan从“百度一下，你就知道”改为“百度一下，生活更好”就能解释。

“百度一下，你就知道”强调的是百度在搜索引擎行业领导者的地位，在中文互联网语境之下，“去百度”与“去搜索”甚至基本可以划等号。然而时过境迁，在移动互联网时代，搜索引擎解决用户信息需求的能力在在退化，并且此时流量入口也从通用的搜索引擎变成了一个个分隔开来的APP，这就使得百度在移动端的战略从PC端以搜索引擎为核心，转化为集成内容、生活服务、搜索的综合性应用。

当搜索引擎从“唯一”变成“之一”，也就已经能够说明一些问题了。PC端流量枯竭，移动端流量富集也是当下极为明显的状态了，百度所面临的问题，就是从搜索引擎广告业务中获得的收益，从长远来看一定是会越来越少的。在年景好的时候，百度吃肉SEO喝汤不是不行，但如今时局多艰的情况下，百度选择用法律的手段来对付SEO这一自家竞价排名服务的竞争对手，自然也就不难理解了。

至于说为什么要称SEO是竞价排名的竞争对手，就要从搜索引擎与SEO是做什么的说起。众所周知，百度与谷歌这类通用搜索引擎是建立在爬虫技术的基础上，通过网络爬虫按照一定的规则，在网络中选择要抓取的网页URL，并重复上述过程，直到达到系统的某一条件时停止。通俗来说，就是程序模拟人的操作去访问网站，然后将被访问网站上所需要的数据“复制粘贴”下来，所有被爬虫抓取的网页将被程序存贮，并进行一定的分析、过滤，以建立索引目录。

既然是搜素引擎的爬虫是按照规则行事，那么自然就会有人想要利用规则，SEO（Search Engine Optimization）就是诞生于极客们对于谷歌或百度搜索引擎爬虫规则的适应上。利用搜索引擎的排名规则，SEO从业者对网站进行调整，使得其符合搜索引擎的算法规则，能够提升网站排名，在用户搜索相关关键词时就能够优先匹配这些网站，并将其推向搜索结果的前排，然后获得更多的流量。

显而易见，SEO与百度的竞价排名是完全对立的，只不过一个是通过利用规则，另一个则是官方直接出手修改规则。如果只用SEO就能在搜索引擎上获得不错的排名，又何必去找花钱做竞价排名呢。所以从一点出发，SEO与百度的竞争关系是非常明确的。

现在的关键就是，SEO有存不存在不正当竞争呢？根据SEO从业者的说法，按照目前的情况来说，如果本案的被告一优公司没有涉及到黑帽，也就是使用搜索引擎禁止的方式，百度方面要想证明不正当竞争成立或许有着一定的困难。

搜索引擎与SEO之间的斗法，其实就围绕在爬虫规则的基础上。SEO中所谓的关键词优化、代码优化、外链交换等手段，都是从业者总结了爬虫的行为规律后，所得出的有效方法。但需要注意的是，SEO是钻规则的漏洞而不是违反规则，百度此前封堵SEO都是修改爬虫运行策略来解决，甚至于在2012年百度方面还曾推出SEO优化指南，以及百度站长平台来进一步服务SEO优化，而这也是一优公司口中“百度认可该项服务的合法性”的来源。

但无论怎么说，本案作为首例涉“搜索引擎优化”不正当竞争，对于SEO与搜索引擎的未来，或许都将有着重大的意义。