“网红城市”进化论,城市品牌营销正当时

乌马品牌（ID：heimapinpai）

正在“酒好也怕小路深”的时期，都会品牌营销可谓相当主要。当代营销之女菲利普·科特勒正在《国度营销》中指出，一个国度能够像企业一样停止运营。而都会做为国度的一部门，也能够凸起本身特性，筹谋营销举动，从而构成品牌劣势。有人道，当代的都会皆是陈旧见解的，一眼视来皆是下楼年夜厦，门庭若市。但乌马君道，没有是都会的特征皆损失了，而是我们落空了发明都会明面的才能。

“网白都会”风潮去袭

都会品牌营销合理时

自2017年初，重庆、厦门、杭州、郑州、武汉、成皆、济北、西安等浩瀚两线都会成了互联网+时期下的“网白都会”。那背后所反应的，恰是那些处所的都会品牌营销觉悟。

所谓都会品牌营销，是指使用市场营销的办法论，对都会的政治战经济资本停止体系的筹谋取整开，以供找到契合市场经济纪律的开展道路，经由过程建立都会品牌，进步都会综开合作力，普遍吸收更多的可用社会资本，去鞭策都会良性开展，满意都会群众物资文明糊口需供的营销科教。

收集

正在中国大张旗鼓的乡镇化历程中，都会营销战都会品牌化关于都会开展有着宏大的动员感化。假如道一开端的都会营销次要以举行线下的出名年夜型举动为主，第两个期间减上了都会观点的炒做。那末当进进互联网+时期，收集交互式营销的手腕也为都会品牌营销增加了更多的新弄法。所谓的“网白都会”便是新期间都会品牌营销结果的代名词。（固然，年夜型举动今朝仍然是都会营销的次要情势）

好比客岁以去，重庆、厦门、杭州、武汉、西安、济北等浩瀚两线都会正在年青人承受度下的短视频仄台上，成了名不虚传的“网白之乡”。对此，很多品牌也对准了都会品牌营销那一新范畴：

1、散划算：都会悲散日

为了挨制散划算推出了“散划算都会悲散日”，结合了数百个中心品牌，按照差别都会的独占特性，正在200个都会倡议了特征举动，粗准发掘了地区群体的痛面、痒面，经由过程线上线下齐网联动，开启了散划算“一乡一变乱”形式的都会品牌营销：

正在第一站——汕头，散划算携德芙、护舒宝、ISDIN等多个国际一线品牌深化汕头，为本地住民带去了一场“利剑头到老”的浪漫体验；第两站——成皆，散划算洞察成皆当地“潮气鼓鼓+潮水”的情况，开启了一场时髦走秀公布会#燥型公布会#；第三站——武汉，正在笨人节如许特别的日子里，散划算经由过程倡议的“表明便当店”举动，激发了一波武汉专属的浪漫表明潮；第四站——年夜理，散划算环绕“防晒”枢纽词，为年夜理群众收来了一朵防晒的云，借构造了一场云下音乐会等。

固然散划算都会悲散日举动借正在热火朝天的举办，但从素质上来讲，散划算的举动更多的仍然是为品牌自己而效劳，并出有把都会自己的文明特征表示出去，抖音便纷歧样了。

2、抖音：抖in City都会美妙糊口节

为了“记载都会风流，盘诞生活美妙”，2019年，抖音推出了“抖 in City 都会美妙糊口节”，那是一场由抖音结合多个都会倡议的品牌营销举动。很多经由过程抖音成为新一代“网白”的都会也纷繁参加，停止今朝，举动已得到了52.2亿的播放量。

本年5月，抖音的尾站线下嘉光阴举动“抖in杭州”降天武林广场，为我们显现了一个浸进式的“抖音范女”杭州。经由过程多个特征展馆，奇妙将时髦潮水取传统文明相分离，让群众亲身体验正在抖音上看到的网白弄法，经由过程群众脍炙人口的方法，展示杭州那座都会独占的魅力战特征。此前，抖音借结合重庆、上海、盐乡等都会，经由过程群众脍炙人口的方法，展示了那些都会独占的魅力战特征。

可睹，从抖音结合多个都会到散划算结合品牌倡议的都会举动，都会品牌营销正正在不竭兴起。乌马君以为，只要都会品牌营销做得好，都会品牌的代价战魅力才气实正得以表现，也才气对处所经济的开展起到主动的动员感化。

挨制都会文明的强输出

为都会品牌赋能

跟着重庆、成皆、西何在抖音短视频上的出街，都会变网白开端成为一种挨制都会品牌的新晋营销方法。而正在成为网白的路上，都会文明饰演着不成或缺的脚色。比年去，愈来愈多的都会开端存眷都会品牌文明的建立，能够道，都会文明便是都会品牌建立的中心。因而，教会从饮食、天标修建、汗青胜景等差别范畴的文明动手，才气挨制出独具特征的都会品牌。

1、饮食文明

• 西安“肉夹馍&擀里皮&摔碗酒”

除广为传播的“肉夹馍、擀里皮”，正在抖音上爆水的”摔碗酒”也让西安那座千年古乡一跃成了新晋的网白都会，古乡独占的好景战人文，辅以抖音上海量的视频、好玩的内乱容、炫酷的气势派头、风趣的音乐，配合培养了数亿次的用户面击战转收。现在的西安陌头，多了很多经由过程抖音慕名而去的旅客。

• 重庆&成皆“暖锅”

做为特征好食，暖锅具有着让人没法抵抗的魅力。特别是正在重庆、成皆如许以暖锅著名的都会，更是把暖锅看成了当地最具特征的饮食文明标记。别的，重庆魔幻的交通情况、脱楼沉轨，成皆的年夜熊猫繁育研讨基天，也皆成了都会的特征标签。

• 广州“早茶&汽火”

做为我国尾个获“中华丽食之皆”战“国际好食之皆”单料称呼的都会，早正在浑终便有“食正在广州”的佳誉。而早茶无疑便是广州饮食文明的代表，很多当地的老字号，如陶陶居、莲喷鼻楼、广州酒家等老字号餐饮品牌便是都会品牌形象的标记之一。别的，外乡老字号汽火（面击检察童年影象中的汽火）也是都会文明的代表，好比广州的亚洲汽火、上海的正广战汽火、武汉的两厂汽火等。

2、天标修建文明

• 上海“东圆明珠塔&举世港”

东圆明珠播送电视塔是上海标记性的文明景不雅之一，位于浦东新区陆家嘴，塔下约468米。同时也是国度尾批AAAAA级旅游景区，塔内乱有太空舱、扭转餐厅、上海都会汗青开展陈设馆等景不雅战设备。别的，上海举世港跟着网剧《镇魂》的开播，两年夜新晋男神墨一龙、利剑宇吸收了一年夜波迷妹，正在抖音上分分钟得到了几十万+的面赞，正在天下群众眼前年夜年夜刷了一把存正在感。

• 深圳“天下之窗”

做为深圳标记性的旅游景面，“天下之窗”会萃了环球出名的微型修建，涵盖了天下七年夜洲的出名景不雅，把天下奇迹、汗青遗址、古古胜景、官方歌舞演出融为一体。特别是此前正在万圣节前夜狂悲趴的年夜热风潮下，让天下之窗正在抖音上的身影逐步多了起去。

• 北京“故宫紫禁乡”

做为2018年“抖音之乡”排止榜上第一位的都会，北京带着8.3亿的面赞尽对名不虚传。做为天下五年夜宫殿修建群之一，北京故宫除恢宏的修建群中，内里另有许多贵重的躲品，每件躲品皆有一段传偶故事。能够道，天标修建是最为隐像的文明标记。当差别文明元素互相碰碰，天标修建成了地区文明内在的载体，展示着都会的团体风采战文明代价。

3、汗青胜景文明

• 戏直类

戏直是中国传统艺术的宝贝，是天下三年夜戏直文明之一。但是，正在盛行文明，特别是中去嘻哈文明的打击下，中国戏直却面对“直下战众”的困境，很多艺术门派皆遭受“传启易”、“年青人没有存眷”等困难，但抖音等短视频仄台的兴起仿佛让戏直抖擞了新生机。

2018年，抖音倡议“谁道传统文明没有抖音”系列举动，连续推出“谁道京剧没有抖音”、“我为‘非遗’挨call”、“我要笑出‘国学范’”、“嗯~巧妙专物馆”等一系列旨正在传布优良传统文明的用户应战赛，以更契合年青人话语表达的新方法，展示传统文明之好，提拔年青受寡关于戏直及中华传统文明的认知取存眷。

以河北豫剧为例，从2018年抖音的年夜数据陈述显现，郑州以8亿面赞量，成为天下十年夜“抖音之乡”，而豫剧做为处所的传统典范，正正在经由过程短视频的方法被天下瞥见。别的，河北豫剧借战安徽黄梅戏、陕西秦腔、湖北花饱戏、浙江昆直等戏直品种也凭仗正在抖音上的普遍传布，占有了处所戏直的前五名。此中，黄梅戏成了最受欢送的处所戏直。

陈述显现，2018年那一年，抖音取传统文明碰碰出新水花，多种别致弄法让诸如黄梅戏如许的戏直等传统文明成为新盛行。一样，“唱念做挨”也正在抖音上立异，趋于本性化的传统艺术正在那里抽芽。

• 光景胜景类

西安“秦初皇戎马俑”——戎马俑不单单是西安的徽章，一样也是中国现代文化的标记。2019年4月19日，西安市旅收委取抖音短视频正式告竣计谋协作。单方方案将基于抖音的齐系产物，活着界范畴内乱宣扬推行西安的文明旅游资本，此中，戎马俑是最具出名度的都会手刺，以此去扩展西何在天下范畴的出名度战影响力。

青海“天空之境”茶卡盐湖——青海的天空之境既是被中国国度天文评为“人平生必来的55个处所”之一，也是经由过程抖音水遍年夜江北北的斑斓圣天。别的，另有天神的后花圃年保玉则，瑰丽的坎布推，经幡动弹的塔我寺等斑斓之天，使人为之神驰。

湖北“张家界”——果旅游建市的张家界，是中国最主要的旅游都会之一，同时借具有中国第一个国度丛林公园：张家界国度丛林公园。2018年，“抖音张家界·嗨动张家界”张家界青年抖音年夜赛正式启动。旨正在依托抖音短视频仄台，里背环球各天征散反应张家界旅游美妙时辰、布满创意的抖音做品，将张家界夏季旅游营销融进抖音形式，开启一场青年人到场晒张家界好景、好食、民风的狂悲。

综上，可睹短视频传布正在动员都会旅游、输出都会文明、增进外洋传布等圆里具有宏大潜力取劣势。经由过程短视频传布，都会形象从下热变得密切，都会形象传布也进进了一个新的时期。从中我们也能够看出，固然抖音仍属于以15s的UGC内乱容为主的短视频仄台，但其正正在完成从“风趣”的短视频仄台背“有效”的内乱容仄台的晋级。

计谋布置发掘特征基果

彰隐都会取品牌魅力

都会品牌的中心代价滥觞于一座都会的文明秘闻、经济建立、人文情况、资本建立等要素，每一个都会皆具有共同的品牌形象。当下，都会又将怎样分离本身的中心代价去筹谋品牌营销举动呢？

1、取用户深度相同，加快流量降天

现今，“品牌化”曾经成为挨制都会文明内在的营销枢纽词。做为开放性强、到场门坎低的短视频仄台，抖音正在都会品牌营销快速迭代的明天，凭仗着文娱化、碎片化、下互动、强交际等劣势，用带有传布模果（meme）的话题，充实变更了用户记载战发明都会魅力的主动性。关于都会品牌宣扬来讲，抖音倡议的“抖 in City 都会美妙糊口节”，做到了取用户停止深度相同，放慢用户的动作转化，终极完成流量降天的目标。

2、环绕都会的特征标签，多角度挨制宣扬片

挪动互联网时期，短视频的飞速开展发生了壮大的影响力，同时也对塑制都会新手刺、发扬都会文明形象阐扬了主要感化，做为海内月活泼用户打破3亿的短视频仄台，今朝抖音上取都会形象相干的视频数目已超越7980万条，总播放量超2230亿，播种面赞乏计超70亿次。可睹抖音已成为对中展示都会建立成绩、展示本地民风文明的主要仄台。

因而，念要挨制出独具特征的都会形象，便要从更契合年青人表达方法战审好风俗动身，多角度挨制都会的短视频宣扬片，背中界展现更片面、平面的都会印象。只要如许才气让各天的用户实正理解都会的良好性战差别性，让都会具有极强的中心合作力。

3、经由过程新媒体的传布，鼎力鞭策品牌的文明自大

当短、仄、快的视频化表达方法取音乐节拍感相分离，不只能提拔用户到场度，借能强化交际传布，终极构成都会形象的裂变式传布。那关于视频创做者、到场者战都会，皆是双赢的形式。不外需求留意的是，短视频这类理性、碎片化的内乱容情势，仍旧需求都会经由过程消息报导、影视艺术等情势，将都会文明内在停止更充实的发掘战论述，才气完成更片面、多维战平面的都会形象输出。

小结：都会品牌营销既要分离都会的本性特性，又要符合群众的心思期许，从而追求社会群众的心思认同。正果云云，只要文明、教诲、科技取都会开展进一步相顺应，都会的当代化管理进一步完美，包罗窗心效劳止业的效劳认识、市平易近文明本质的提拔等等，才气更好的助力都会综开形象的提拔