量贩零食店，凭啥出圈？

#媒体热点# 2024-1-3 13:10 351人围观媒体热点

来源 | 营销兵法
苏打水每瓶2.2元，矿泉水每瓶1.2元，黄桃罐头每罐4.9元，辣条每袋1.5元……低廉的价格，货架上琳琅满目的零食种类，让量贩零食店迅速席卷市场，成为了当今时代休闲零食的新风口。
作为现在新兴的零售业态，爆红的零食量贩已然成为了新零售消费市场炙手可热的商业模式，走到了大街小巷，打开了年轻消费者零食消费的新世界。

*图源零食有鸣官方微博

可以说，量贩零食店在店铺概念上的创新，就赢得了年轻人的心，给人产生了“一件也批发价”的既视感，而让其格外吸引人眼球。
究竟现在的量贩零食店有多火?为啥受年轻消费者喜欢？

01量贩零食店异军突起，成为了资本市场的香饽饽
据联商网的《2023年度量贩零食连锁品牌TOP30》显示，零食很忙、好想来、赵一鸣零食三大新锐品牌成为了2023年度量贩零食连锁品牌的前三强，仅这三大品牌开设的门店就有10000+家。
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不仅如此，量贩零食店在资本市场也备受瞩目。据品牌对外披露的数据显示，零食有鸣、零食魔珐、休闲果儿、零食很忙、赵一鸣零食、小新很忙、零食青蛙均已经获得多轮的融资。其中，零食有鸣已经完成了6轮融资，而零食很忙则在2021年完成了2.4亿人民币的A轮融资。本月，零食很忙集团更是展现了品牌的吸金能力，获得了好想你和盐津铺子控股的10.5亿人民币的投资。
对资本市场而言，新兴的消费业态代表了新的消费势力与新的增长空间。量贩零食店清晰、可行和可持续的商业模式，高速的增长路径，超强的盈利能力，让资本看见了量贩零食店有着更广阔的发展空间与稳定的盈利能力。
而消费者需要什么，品牌就能创造什么。

02量贩零食店出圈背后，是年轻人的购买发生了变化
量贩零食店的崛起并非偶然，资本追捧也是消费者选择的结果。因为消费者有需求，才有了市场欣欣向荣的景象。
高性价比，迎合了年轻人的新消费观念
在消费市场中，量贩零食店已经成为了年轻人的新宠。物美价廉的零食，满足了年轻人寻求的性价比，而高品质的产品与美味的口感，让消费者愿意为了更好的享受而买单，也让消费者保持着理性消费。
同时，量贩零食店得当的营销策略，让年轻人产生了消费层面的认同，也是店铺颇受欢迎的另一原因。在年轻人看来，更多情况下“不是买不起，主打性价比”，于是品牌纷纷推出了“便宜得真实”、“巨划算”等多类营销语言，加上产品定价低于大众常见的价格，而让量贩零食店“真便宜”的印象植入到了消费者的心中。
从产品定价到营销策略的使用，将更实惠的符号植入到了年轻人的脑海中，也让那些追求理性消费者的年轻人选择不理性消费了。
回忆杀，能弥补年轻人的童年缺失
而在量贩零食店里，年轻人可以找到小时候曾经吃过的零食、玩过的玩具，这些物品或许在市场已经很难找到，而成为了一代人的回忆，可在量贩零食店里却能够让年轻人重新找到小时候梦寐以求的零食与玩具。这种寻找的过程本身就是一种对过去的怀念和体验，让年轻人再次重拾了童年的快乐和无忧无虑。
对于年轻人来说，量贩零食店不仅仅是一个满足口腹之欲的地方，还能享受“零食自由”弥补童年缺失，更是一个能够让他们找回童年记忆的地方，这才是让年轻人为之疯狂的又一原因。

*图源零食有鸣官方微博

对年轻人情绪的满足，代表着更放松的休闲文化随着社会的发展和人们生活水平的提高，年轻人的购买动机也发生了变化，让量贩零食店的职能发生了根本性的变化，从抵御饥饿的基础功能延伸成了对年轻人情绪的满足与新兴的休闲文化。
量贩零食店不仅仅满足了基本的饱腹需求，更能够为年轻人提供情绪上的满足。可口美味的小零食，能够给年轻人的休闲时光提供快乐因子，在缓解年轻人在工作与生活的压力之余，还提供了陪伴价值。

*图源零食有鸣官方微博

可以说，量贩零食店正是抓住了受众需求的解压、陪伴与快乐的心理，通过提供有趣的产品和愉悦的购物体验，以及小袋方便的小零食，满足了受众在情绪上的需求，而形成了当代年轻人放松的新文化模式。
写到最后

如今，随着经济实力的增强，量贩零食品牌开始在自己的创造力与研发力上下功夫，呈现了消费选择的日趋多元化，也让其差异化、个性化的消费体验深入人心，赢得了不少年轻消费者认同。
用户有需求，市场有反馈，资本更愿意加入其中。可以说，现在量贩零食店的崛起与发展，有资本追捧的效果，更代表着更广泛的消费需求。它满足了年轻消费者的多样化需求，提供了优质的产品。随着消费市场的不断变化和年轻消费者需求的不断升级，量贩零食店想要拥有更强大的竞争力，还需要在品牌化、创造力等多方面发力，让消费者感受到品质保障，才有机会争取到更多的市场份额。

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