如何用大数据玩转品牌营销?

2018年10月27日，由 文军营销与 MobData联合举办的线下沙龙 “Growth Hacking数据如何驱动用户增长”，于13:30分正式开幕。本次线下沙龙聚集了近百位嘉宾，包括文军营销战略合作部总监 Vikey。

作为本次沙龙的主讲嘉宾，Vikey有着十余年的营销经验，善于找到企业实际应用环境和大数据产品切入点，帮助企业找到最需要的数据，助力品牌营销。Vikey以“如何利用数据玩转品牌营销”为主题，为我们带来一场精彩的演说，进一步揭露了数据与营销之间的深层联系。

几个月前Facebook被曝数据泄露，携程被曝大数据杀熟，两件事情的背后有着共同的主角——数据。通过对用户阅读和消费的行为分析，可以对企业的内容营销和销售进行策略调整，尽管上述两件事的影响是负面的，但数据在其中扮演的角色却意义非凡。大数据是用户的隐私，大数据营销的目的是为了更好地服务用户，让用户看到更想看到的，买到他们更喜欢的，而内容则成为了品牌营销的媒介。

文军营销战略合作部总监Vikey

那么对于企业而言，怎样设计内容，才能满足用户的需求，满足企业品牌营销的需求？

文军营销战略总监Vikey认为，品牌营销的本质，是对比。内容的传播，不仅依靠内容，更需要选择合适的渠道进行传播。合适的内容与合适的渠道搭配，才能达到理想的传播效果。内容营销依靠互联网进行传播，通过大数据的辅助，不仅可以精准宣传，实现品牌知名度提升，更有助于降低获客成本。在企业向用户传递信息的同时，消费者也在寻找渠道了解信息，确保价格的合理和产品的可靠。企业在网络上的传播声誉，直接影响着消费者对品牌的信任与否，最终影响到是否产生购买行为。

既然品牌营销如此重要，企业究竟需要什么样的数据来支撑品牌营销？

在大数据营销的背景下，品牌营销被赋予了新的含义。不论是企业传播形成主动营销，还是用户口碑形成的被动营销，整个过程都遵循双效营销，即有效打造互联网品牌价值，高效解决传播难题和舆情信息。有价值的数据在于，能够解决品牌传播和声誉管理中的难题，达到企业的营销目的。通过数据的整理收集，可以解决传播渠道和策略上的难题，对内容和产品进行不断更迭优化，达到企业最终营销目的。而大数据存在的意义，正是为了在海量数据中，找到企业最需要的数据。