SEM基础:通配符、飘红与断句符的价值

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来源：艾奇SEM公众号（全国10万SEM从业人员学习交流平台）

一、通配符

通配符是能够替代关键词的符号，以增加创意飘红几率，使用标志为“{默认关键词}”，其中的“默认关键词”几个字可以替换为所在单元内任何已有关键词。当创意含有通配符，在展现的时候，能以触发的关键词替代通配符标志。例如：在 鲜花 这一推广单元下，提交了：

鲜花

999朵鲜花

99朵鲜花

节日鲜花

等关键词，那么可以为该推广单元撰写如下创意：

标题：百度{鲜花},为生活添色

描述1：百度{鲜花}在手,芬芳大千世界, 让快乐升级,百度{鲜花},五环内免费送花,咨询400-000-0000.

描述2：四季鲜花随时提供，航空运输保证新鲜。更有花艺设计，力图打造中国鲜花快递第一品牌。

在网民搜索“送礼 鲜花”时，触发了关键词“鲜花”，此时假如创意展现在右侧推广位置，创意中的通配符将被该关键词替代（在这个位置描述2不显示），最终展现效果如下所示：

通配符使用注意事项

1.确保创意语句通顺、符合逻辑。确保单元内任何关键词带入到通配符中都能通顺，无累赘或词意不明确的情况。

2.避免创意超长被截断，默认关键词最好选择单元内最长词。最长词带进去都不会超长的话，其他词带进去通配符里面肯定不会超长。

二、飘红

飘红即创意中文字显示红色。有两种情况会出现飘红现象。

1.当创意中有与搜索词一致（或意义相近）的部分时，会飘红。所以多使用通配符，可以把通配符里面的词替换为单元内与搜索词一致或意思最为接近的词，可增加创意飘红的概率。

2.如果创意标题或描述中含一个国内地名（省级或市级），当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地（以系统机制识别的IP地址为准）包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红。如下图：在厦门地区搜索“家政公司电话”，创意中出现“厦门”飘红。

三、断句符

断句符让标题和描述的截断或折行位置，仅当推广结果在右侧推广位置展现时有效。断句符用符号“^”（不含引号）表示，可以在创意的标题和描述中插入“^”，当推广结果在右侧推广位置展现时，将只出现“^”之前的内容。比如：

断句符暂不支持移动搜索推广。

总结：合理使用通配符，能增加飘红的几率，提高点击率。通配符注意点要规避，使用不当会适得其反，有可能导致创意不通顺，信息不完整，甚至歪曲误导网民。最后，合理使用断句符能使得展现在右侧的广告创意信息更加完整，信息传递更加准确。