淘宝直播——什么是内容运营?

今天​先聊一聊什么是内容运营：

运营是对运营过程的计划、组织、实施和控制。以结果为导向。​

内容运营、产品运营、用户运营三个模块，构成了内容电商、网红电商运营的三个核心快。三个运营模块的运营核心，是围绕运营个体的价值进行​构建与输出，且三个模块全部可以用不同的数据指标进行考核与复盘，内容运营是针对价值性的构建与输出的有效性进行的一系列计划、组织与执行的可行性落地。

​内容策划、内容创意、内容编辑、内容宣发、内容优化、内容营销等工作构成了内容运营的主要工作。

• 明确自由核心产品，是进行内容运营的第一步。要做好内容运营，一定要有效的需求定位开始，折页涉及产品运营的信息反馈。​（用户会在什么产经下，对我们所提供的产品产生直接需求，什么样的用户会产生未来潜在需求，核心产品与行业竞品相比，优劣势是什么）
• 发现真实需求后，通过价值性内容的满足从而完成精准供应匹配。
• 在直播过程中，所有输出的内容都是围绕主播的核心标签进行认知的构建，以及供需匹配的提升。
• 直播的内容运营，包含了单场直播有效性策划、互动性话题策划、周期性直播的有效性策划、围绕商品价值输出的内容脚本、现场活跃度内容策划、刺激转化的内容策划等。
• 用户体验好，并不是因为聚焦在价格而展开的等一系列内容规划与运营，而是将主播个人的个体价值与商品本身的价值以多维度的展现工具更鲜活的呈现出来。
• 内容运营要不断通过调研、规划、设计、执行、复盘提升内容有效性。

如果你觉得不甚能懂，那么给你一句话建议：站在用户的角度，提升用户观看和购买的体验。从而有效提升直播间各类数据，得以良性循环，不停壮大。

关内容运营的阐释，足可以写一本书出来，但是精髓不外乎以上几点，自行体会，多加实践，其实并不会太难。