SEM | 精通Excel,就能做好数据分析吗?

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做者：宋跳跳

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新年上班第一天，信赖年夜大都艾豆皆是如许的表情：

大要，是由于贫吧……

要致富，先进修！

新的一年，艾偶菌会持续陪同各人进修生长，然后降职减薪走上人死顶峰！

明天为各人带去一篇值得各人考虑的文章。

注释以下▼

两三个月之前，初冬料峭。经由过程口试支了一个SEMer进团队。小女人处置了几年医疗止业竞价，从根底竞价干到竞价主管，非常勤劳，也见地过医疗止业的凄风苦雨，智慧智慧，对Excel中经常使用战没有经常使用的函数皆使用纯熟，借此疾速正在团队中站稳脚根。

日子愉快的过了一个月以后，她找到我，埋怨电脑愈来愈不克不及满意她的数据处置需供。又过了一个月，她跟我借VBA相干的册本，开端自教。

我信赖如许的故事正在医疗止业、电商止业中必定常常演出。道来讲来便是个消费东西战消费力的成绩。

计较告白自己便是个跨教科的使用，需求大批的数据处置事情，而计较告白止业中又以SEM为甚。Excel做为数据事情中使用最普遍、门坎最低的硬件，成为尽年夜大都从业同伴的根底东西。

甚么是东西？

百度百科如许注释东西：

东西本指事情时所需用的用具，后引伸为为到达、完成或增进某一事物的手腕。东西是一个相对观点，由于其观点没有是一个详细的物资，以是只需能使物资发作改动的物资，相对谁人能被它改动的物资而行便是东西。

“事情”的分类

根据界说，我们必需起首明白事情的界说。

我念把事情分为两类：“行动”战“项目”。

所谓“行动”，是详细的“面”，诸如：我要检察某枢纽词的排名，拓展枢纽词，撰写创意，调解排名。

所谓“项目”，是以某个目的为指引的一系列“行动”的汇合。诸如：定单进步8%，客单价进步5%，定单本钱低落6%（同窗没有要哭，我明白您念到了本人的KPI）。

“东西”的分类

而东西一样能够分为两类，“膂力东西”战“智力东西”

所谓“膂力东西”，诸如：推行真况，枢纽词分词东西等等

所谓“智力东西”，诸如：思想导图，数据模子等等

“事情”战“东西”穿插影响

我们便以Excel为例，看看Excel能够做为何东西，能够辅佐哪些“事情”。

起首讲“行动”中的“膂力东西”。关于尽年夜部门人而行，那是最年夜的使用。日报、周报、月报、转化资本汇总表、枢纽词分词东西，以至百度推行客户端也是基于Excel表格划定规矩建造的庞大的膂力东西。那些实在用到了Excel中的根底计较、文本挑选等功用。

“行动”中的“智力东西”稍隐庞大，但实在我们也常常碰到。举个栗子，有位做跨境电商的伴侣是如许面临“写创意”那件一样平常事情的：Amazon仄台的创意实在便是对产物撰写“题目”，如今我们要对“台灯”撰写创意，起首，我们找到同类产物的贩卖排止榜，好比TOP100，我们能够获得到那100款产物的题目形貌（固然那位伴侣是写了个爬虫），然后利用Python将每条创意分红词根（英语属于字母言语，相对简单分红词根），并对每个词根呈现频次计数，如您所念，我们能够很随便天得出词根呈现频次的排序，消耗者最爱的词根皆有了，剩下的便像拆积木一样简朴了。实在正在转化枢纽词拓词时，如许的办法战东西也常常利用。

至于“项目”事情中的“膂力东西”仍然比力常睹，好比月报的数据模子。月报数据体量和阐发维度皆请求更下，而且请求大批的数据可视化图表（由于要做PPT，您懂的），文章开首的小女人，完整用函数战公式完成了一个又一个的月报模子，每月只需求把数据粘揭进牢固的sheet，图表战图形便皆能够拿去用，进以帮助决议计划。正由于能够帮助决议计划，举例时我正在踌躇能否属于“智力东西”，考虑以后仍是觉得不当。那里的“东西”固然完成的是一系列的计较取图表天生，可是一切的那些实在皆是气力活，大概道属于“通用逻辑模子”，那里的“逻辑”大概“考虑”，皆是机器反复的完成牢固的“套路”。

（上一图例中完成了分词行动，那末接下去连续串的东西，就能够快速完成账户拆建）

下图中可按照分词成果快速拆建方案、单位，和按照我所设定的划定规矩分派婚配方法。

自2016年5月份以后，婚配方法便很广泛了，各人皆懂的，因而我正在算法上以短语-准确包罗为最劣解。

（账户构造有了以后，便是创意，针对创意仁者睹仁，但各人共通诟病的该当是通配符内乱拔取单位内乱最少的枢纽词，那是一个典范的“膂力劳动”，但能够同时快速完成）

最初去聊聊那个“项目”中的“智力东西”，取其道项目中的智力东西，倒没有如道正在项目事情中，智力战常识自己便是东西。假定如许一种状况，刚接办一个新推行项目，各人皆正在探索，出有人失业务人群属性给您明白指点，以之前的劣化“经历”曾经没法满意推行需供的时分我们该怎样办呢？关于Excel而行，便该当是计划供解，相干系数，线性圆程进场的时分了。我们有能够从看去其实不间接相干的数列之间找到影响趋向，从而带去意念没有到的成果。

东西的范围

开篇故事中的成绩其实不正在于出有东西，成绩正在于东西的合用性和东西晋级。要明白任何东西皆不成能处理一切成绩，包罗智力自己。

Excel中的公式取函数可以快速轻便天处理数据量没有年夜时的单项使命。请留意，那里有两个条件：1、数据量没有年夜；2、单项使命。

Excel正在实践利用过程当中受电脑装备机能和office版本影响较年夜，普通靠近百万止时根本便跑没有动了。若函数嵌套利用、挪用函数计较成果、包罗数据透视、包罗图表天生等减轻运算易度的状况同时存正在，将年夜年夜低落表格运算速度。您看到的将常常呈现灰屏同时的光标繁忙形态。

Excel利用公式战函数时有许多行动是没法主动施行的。好比您有优良的账户办理风俗，每月1号牢固将上个月的搜刮词下载备份，邻近年末，您要把之前的一切的报表汇总到一同，那明显没法经由过程几个简朴的函数告竣。函数没法间接调对文件工具施行处置行动。别的，函数关于持续施行的行动，隐得非常鸠拙。好比我们曾经完成了前里整年12个月的表格汇总事情，我们需求把其时处于已增加形态，正在以后的劣化过程当中又增加进账户的枢纽词找到，并主动新建一个sheet，复造出来。那里用到了挑选，以后数据透视，新建sheet，复造粘揭。纯真的函数是没法完成的。

操作把持东西的是「人」

当您念把一切那些局部主动化完成的时分，您便需求写法式了。VBA正在必然水平上而行做到了最年夜化Excel的主动化，由于资本能够正在法式中开释，因而一样机械的状况下，计较启载也下于函数战公式。

故事中的成绩是当固有东西碰到事情强度瓶颈，我们该当主动自动的追求东西晋级，以调换更下的事情服从，和新东西、新处理思绪下的新眼界。那末沿Excel一起走下来，您终极或许会抛却Excel的，接棒的多是Python，谁明白呢？

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