国美被黄光裕“锁喉”

#品牌营销# 2024-1-10 22:17 181人围观品牌营销

来源| 数字营销市场
国美至暗时刻，还未过去。
先前有报道称，国美电器总部鹏润大厦曾是熙熙攘攘、人声鼎沸的地方，然而如今却变得空荡荡。国美自家的APP上出现了员工骂黄光裕及其妹妹拖欠工资的弹窗，暴露了该公司裁员欠薪的问题。

▌图源：国美app

国美似乎是步尘了苏宁的老路，面临着类似的困境和挑战。与苏宁一样，国美也曾经是中国家电零售行业的领军企业，但近年来却遭遇了业绩下滑、市场份额萎缩等问题。随着消费者购物习惯的改变，越来越多的消费者选择在网上购买家电产品，而国美在这方面的转型和布局相对较慢，导致其在线销售业务增长乏力。
商业世界充满了变数和竞争。无论是淘宝、抖音、小红书还是重新崛起的国美，都需要不断创新和适应市场变化，才能保持竞争力并找到新的增长点。只有不断进化和发展，才能在激烈的商业竞争中立于不败之地。
为了摆脱困境，国美需要加快转型步伐，加强线上线下融合，提升管理效能，寻找新的增长点。

01从小门户到商业巨头
黄光裕与国美，一段传奇的商业故事。
在商业领域，黄光裕的名字似乎无人不知无人不晓。国美的发展历程是一个从小门户到商业巨头的故事。
早在1986年，17岁的黄光裕和他的哥哥黄俊钦在北京前门盘下了一个名叫“国美”的店面，最初的业务是卖服装。当时，中国正处于改革开放的初期阶段，市场经济逐渐兴起。黄光裕抓住了这一历史机遇，开始了他的创业历程。

▌图源：功夫财经

然而，他们很快发现电器销售更有利可图，于是在一年后，国美正式挂牌开业。主要销售电视机、冰箱等家电产品。凭借勤奋和敏锐的商业头脑，他的生意逐渐壮大。1993年，黄光裕将公司注册为国美有限公司，开始在全国各地开设连锁店。
国美以其优质的商品和良好的服务赢得了广大消费者的信赖和支持，逐渐成为中国家电零售行业的领军企业。随着国美的成功，黄光裕的财富也迅速积累。2004年，国美在香港成功上市，这无疑为其发展提供了更多的资本和机会。此后，国美通过不断扩张和兼并收购，逐渐成为涵盖家电、手机、电脑等多个领域的综合性零售企业。
黄光裕带领国美进行了一系列的改革和创新，使企业在市场竞争中保持了领先地位。在黄光裕的领导下，国美始终坚持以客户为中心，致力于为消费者提供优质的家电产品和服务。他倡导“低价、高品质”的经营理念，使得国美在市场上迅速崛起，赢得了广大消费者的信赖和支持。
在黄光裕的带领下，国美已经在全国范围内拥有数千家门店，成为了中国家电零售市场的佼佼者。此后，黄光裕通过收购和兼并等方式，进一步扩大了国美的业务范围，使其成为涵盖家电、手机、电脑等多个领域的综合性零售企业。然而，黄光裕的事业并非一帆风顺。2008年，他因涉嫌经济犯罪被调查并被判刑。
然而，黄光裕的商业传奇并非一帆风顺。2008年，他因涉嫌经济犯罪被判刑入狱，国美也陷入了前所未有的困境。然而，在黄光裕的妻子杜鹃的坚强领导下，国美成功度过了危机，继续发展壮大。

国美的故事告诉我们，只有敢于创新、勇于拼搏，才能在商业领域取得成功。同时，这个故事也提醒我们，无论面临多大的困境，只要坚定信念、勇往直前，就一定能够战胜一切困难，走向成功。
总的来说，黄光裕的发家之路充满了曲折和坚持。他凭借自己的努力和智慧，成功地将国美发展成为中国家电零售行业的领军企业，为中国经济的发展做出了贡献。

02黄光裕回归有惊无喜
2021年，黄光裕出狱，国美迎来新的发展阶段。
刚回归，黄光裕就展开了一系列战略布局和调整。市场一度认为，黄光裕的回归将给国美带来新的变数，同时也标志着公司即将迈入一个新的发展阶段。
事实上，黄光裕回归后对国美的组织架构进行了大刀阔斧的改革，重组了管理层，提拔了一批年轻、有潜力的干部。这一举措显示出黄光裕对国美未来的期待，他希望通过引进新鲜血液来推动公司的变革和发展。这些年轻干部带来了新的思维和观念，为国美注入了新的活力。
黄光裕辞退了一些不适应新战略的旧部。这一举措表明黄光裕对于国美的发展有着清晰的规划和目标，只有适应新战略的人才能够得到重用。这也预示着接下来的变革将会更加猛烈，国美将迎来一次全面的转型。
黄光裕回归国美后的一系列人事调整显示出他对公司未来的信心和决心。他希望通过改革和创新来重振国美的雄风，使其在竞争激烈的市场中保持竞争力。这也给整个行业带来了新的变数，其他竞争对手将面临更大的挑战。
黄光裕回归国美后的一系列战略布局和调整为公司带来了新的发展机遇。通过重组管理层和提拔年轻干部，国美注入了新的活力和创新思维。同时，辞退不适应新战略的旧部也表明了公司对于未来发展的决心和魄力。

▌图源：网络

2023年上半年国美财报显示，公司实现营收4.15亿元，同比下降96.57%。这一业绩表现堪称惨淡，与2022年同期相比，国美的营收近乎“全军覆没”。除了经营状况的恶化，国美还面临着资金冻结问题，总额约为1.97亿元。这使得公司的流动资金受到限制，可能会对公司的日常运营和未来发展产生重大影响。
2023年上半年，国美进行了一系列的经营策略调整。这些调整包括优化门店布局、提升服务质量、加强线上线下融合等。这些调整需要一定的时间和成本投入，短期内可能会对营收产生一定的负面影响。然而，这些调整也是为了适应市场变化和提升竞争力所必须的。国美需要坚持战略调整的方向，加大对新技术、新业态的投入，推动企业的创新发展。

▌图源：网络

尽管国美面临了营收下滑的挑战，但公司仍然具备一定的市场竞争力和发展潜力。国美可以通过加强与品牌商的合作，提供更多高品质的产品；加大对新技术、新业态的投入，提升用户体验；加强线上线下融合，打造全渠道的销售网络等方式来应对挑战，实现可持续发展。此外，国美还可以积极拓展海外市场，寻找新的增长点。
国美营收大幅下滑的消息引发了业界的广泛关注和思考。作为传统零售巨头，国美面临着市场竞争加剧和消费者需求变化的双重挑战。然而，只要国美能够及时调整经营策略，加强与品牌商的合作，加大对新技术、新业态的投入，积极拓展海外市场，相信国美一定能够重新崛起，迎接新的发展机遇。
回顾国美的发展历程，我们可以看到一个企业在面对市场变革时的无奈与挣扎。然而，正是这种不断的探索与尝试，使得国美在市场竞争中不断成长与壮大。

03黄光裕布局“万家超市”
国美迎来一次全面的转型，为公司的发展开辟新的道路。
黄光裕提出的“万家超市”战略布局密切相关，使得国美股价在市场整体低迷的背景下，逆势上涨，涨幅惊人。

▌图源：网路

黄光裕的这一战略布局，不仅为国美带来了新的发展机遇，也为整个零售行业带来了新的思考。
国美作为中国家电零售行业的领军企业，一直以来都在积极寻求转型升级。在过去的几年里，国美通过线上线下融合、智能家居、新零售等多种方式，不断拓展业务领域，提升市场竞争力。然而，面对日益激烈的市场竞争，国美仍然面临着巨大的发展压力。在这种背景下，黄光裕提出了“万家超市”的战略布局，旨在通过全面整合资源，打造一个全新的零售生态圈，为国美带来新的增长点。
“万家超市”战略的核心理念是“全渠道、全品类、全场景”，即通过线上线下融合的方式，实现家电、家居、家装、家服务等多品类的全覆盖，满足消费者在家庭、办公、娱乐等多场景的需求。
在这一战略下，国美将通过以下几个方面来实现目标：

国美将加大线下门店的布局力度，实现“万家超市”的覆盖。据了解，国美计划在未来五年内，在全国范围内开设1万家新型门店，覆盖一二三线城市。这些门店将采用全新的设计理念和经营模式，提供更加丰富的商品品类和优质的服务体验，满足消费者的多元化需求。
国美将加强与各大品牌的合作，实现全品类的覆盖。国美已经与苹果、华为、小米等众多知名品牌建立了战略合作关系，未来还将进一步扩大合作范围，引进更多的优质品牌，为消费者提供更加丰富的商品选择。
国美将深化线上线下融合，实现全场景的覆盖。国美已经推出了线上购物平台“国美在线”，并与京东、拼多多等电商平台展开合作。未来，国美将进一步优化线上线下融合的购物体验，让消费者在家庭、办公、娱乐等多场景下都能享受到便捷的购物服务。
国美将加大对新技术、新业态的投入，实现全方位的创新。国美已经在智能家居、新零售等领域展开了探索，并取得了一定的成果。未来，国美将继续加大研发投入，推动新技术、新业态的发展，为消费者带来更多的创新产品和服务。

黄光裕提出的“万家超市”战略布局，为国美带来了新的发展机遇，也为整个零售行业带来了新的思考。在当前市场竞争激烈的环境下，国美能够敢于创新、勇于突破，展现出了强烈的发展决心和市场敏锐度。相信在“万家超市”战略的引领下，国美将迎来更加辉煌的未来。

▌图源：网路

同时，这也将为整个零售行业的发展注入新的活力，推动行业不断创新、升级，为消费者带来更加美好的生活体验。
04结语

事实上，国美并没有因为黄光裕的回归而实现增长，反而被黄光裕的一系列变革锁喉，抑制了增长，成为了真正意义上的“稀巴烂”。当然，黄光裕与国美之间的故事也让我们明白一个道理，只有敢于创新、勇于拼搏，才能在商业领域取得成功。同时，这个故事也提醒我们，无论面临多大的困境，只要坚定信念、勇往直前，就一定能够战胜一切困难，走向成功。

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