游戏做公益真有意义？《和平精英》新版本再度给出了答案

#品牌营销# 2024-1-11 10:30 247人围观品牌营销

来源| 游戏陀螺
元旦刚过去，春节离我们也不远了，看着当下哈尔滨旅游等热门话题，更是让人心痒难耐想要暂停手头工作去祖国大好河山游览一番，狠狠庆祝即将到来的龙年。
而在《和平精英》近期上线了“龙跃长城”版本中，还真让不少玩家足不出户就提前过了一把爬长城的旅游瘾。在微博、抖音等平台都能看到有玩家晒出自己的长城打卡图，一时之间去龙脊山观光成了每局游戏最重要的时刻。

玩家对新版本的响应度颇高
这次的新版本中，游戏基于明代砖石长城建筑形制，细腻还原了边墙、敌台、楼橹等建筑结构，无论是整体规模还是细节都像模像样。外加官方打造了山花烂漫的春日名景，更让玩家仿佛置身于真实的长城知名选段，也难怪大家会如此热烈地参与其中。

那么《和平精英》下大功夫将中华民族的重要标志建筑做进游戏里，真的只为搭建一个打卡圣地吗？在游玩观光、搜刮资源的同时，我们还能从长城里收获什么？简单回顾一番，会发现《和平精英》或许早已向玩家心中洒下了更深刻的种子。

打卡热潮下的“万里长城守护者”
为什么新版本能打造出一个打卡圣地？其实进游戏玩上两局就能明显感受到，《和平精英》聚焦于“龙与长城”主题做了很细腻的设计，从“战斗”和“守护”两部分着力呈现了游览长城的豪迈感受。
进入海岛地图跳伞直飞龙脊山，就能看到一条巨龙卧于大地之上。沿山路延绵而上的龙身，直至仰天而望的龙头，制作组将长城与山峦塑造成即将一飞冲天的巨龙，既巧妙又气魄雄伟。

玩家可以直接传送至龙首，但如果一路跑上去，那就能拥有“不到长城非好汉”的爬长城体验了。制作组可不是随便复制粘贴出一个类长城建筑，而是在其中加满了细节和补给，让人忍不住无视倒计时一路欣赏搜刮，直至走上龙头一览众山小。

不同玩家不同的视角

这里特别要提的，还有传送至龙头以及激活御龙台这两段精彩过场。为了给玩家更好的观赏体验，建筑体沿线设置了相应的拍照运镜打卡点，让玩家可以感受飞跃长城等多重运镜，以及体验黄昏、夜晚等不同时段的长城盛景。
丰富的场景设计自然激发了玩家的高度参与，在抖音上就能看到不少玩家的花式打卡和二创视频。玩家充分利用烟花、爱心烟雾弹、烽火台等道具及可交互场景，拍出了一幕幕“高空奇观”，呈现着各不相同的长城美感。

截取自抖音用户发布的视频

战斗方面，虽然为了保障玩家的沉浸式游览，长城本身被设计为“禁枪区域”无法开战。但其周边的龙脊关及各种新战术道具、新坐骑的加入，都很大程度上丰富了竞技体验。
首先在御龙台触发事件后，玩家可以直接与队友们御龙在天、俯瞰全图，从容不迫地前往预期地点获取战略优势，这为队伍的整体战术规划提供了很大的操作空间。

其次是击杀敌人能升级补给的“虎符”、让人一飞冲天的“便携狼烟”等等能衍生出各种战术的新道具。这些道具带来了便捷的立体移动、装备补给和位置探知方式，也使得龙脊关成了近期的兵家必争之地，每天都在打响对抗激烈的最强小队争夺战。
还有新加入的坐骑“马”，也刷新了高速移动战的表现力，非常考验玩家的操作水平。看着社交平台上马战视频中精妙的“马术”和快速开镜射击，那叫一个赏心悦目。

‍截取自抖音用户发布的视频

很显然，将长城加入到海岛地图并非制作组一拍脑袋就想出来的联动决定，而是兼顾沉浸探索和丰富可玩性的创意设计。即便回归到战术竞技品类从“战斗”的角度看，长城新版本也确实能为玩家的对局体验注入更多变数。
而在绿洲世界内，玩家则可以跟着吉莉姐的任务，成为一名光荣的“长城戍卫兵”。通过登上敌台观察敌情、来一场神似打地鼠的“军粮争夺战”等任务，逐步了解一名长城戍卫的日常，从“防守”的视角感受长城的意义。

绿洲世界里的长城规模更大，官方依据地势特别还原了“箭扣-鹰飞倒仰”与“喜峰口-水长城”等现实长城的标志性选段。由此我们得以在游戏中切身感受雄鹰来了都要倒仰的陡峭，以及水天一色与古老边墙相映衬的秀美，从各个视角认识长城。长城周边山花烂漫的景象，也让玩家找到了更多的“出片”角度。

同时由于绿洲世界里的长城蕴含细节更多，玩家还有了学习真实历史知识的机会。比如任务中吉莉会叫玩家去寻找地上的一块棋盘、边墙上的一块砖，并向玩家科普其中蕴含了哪些典故。
我因而头一回知道了那些过着漫长驻守生活的士兵会在地上刻下棋盘，借此娱乐暂时忘却严寒与离家的痛苦。

长城的砖块上，则会刻下维护情况、相关责任人等信息以便追溯，如此成熟的管理体系如今看来也是对古代工匠们辛勤劳动的一种记录。

这些真实的历史回忆，都被游戏自然生动地串联了起来，让玩家得以从戍卫兵的视角感受究竟何为保家卫国、戍守边境。吉莉还会带来长城知识小问答，让玩家巩固刚学到的内容，进一步感受长城的价值所在。而完成整个任务线后获得的“龙的传人”特殊头套，更可谓是点睛之笔。
而伴随新版本的玩法内容，《和平精英》显然还希望能将守卫长城的精神传递到现实中。
《和平精英》会携手中国文物保护基金会、北京市文物局与腾讯公益，助力到箭扣五期长城保护修缮相关公益项目中，为文物保护提供实际帮助。同时所有和平玩家也有机会参与其中，继续深度体会守卫长城的责任感。
比如前阵子知名艺人杨迪就与15位抖音头部主播组建了“和平施工队”，集结海岛、绿洲世界完成保护长城的游戏任务，力争将ID留名于数字长城。今天（1月9日）在游戏里的刻字砖上，应该就能看到和平施工队的ID了。

1月5日至1月12日，玩家还可以通过完成活动任务获得小红花，累计收集4朵小红花即可领取长城守护者称号。当全服累计捐赠超过3000万朵小红花时，腾讯基金会将出资助力箭扣长城五期保护修缮项目的长城考古工作，玩家也能领取到腾讯公益徽章。

不难看出，通过新版本的玩法内容，玩家不单能逐步感受到长城蕴含的守护意义，还将通过实际行动在《和平精英》内为保护现实中的长城古迹出一份力，正如新版本宣传片里所言：“过去我们在长城守护和平，现在是我们在和平守护长城。”
在这一刻，相信长城就不仅是游戏中一个单纯的新场景，而是连通现实传承的一种精神。玩家在打卡拍照、骑龙飞行的同时，已不自觉间体会到了长城蕴含的精神价值和魅力。

寓教于乐不是空话
兼具可玩性、知识科普以及助力公益事业的“龙跃长城”版本，再度让我们看到了游戏所承载的能量。而历经多个版本的实践后，类似活动早已是《和平精英》的常规操作，堪称IP品牌的重要组成部分。
比如去年5月《和平精英》在绿洲世界上线的数字中轴·天坛玩法，就将玩家置身于通过数字技术立体还原的祈年殿、皇穹宇等地标性建筑，沉浸式地感受天坛文化的魅力。玩法上则以敲击编钟、参与祈福仪式、守护九龙柏等生动的交互内容，以更具趣味性的形式让玩家了解到何为“天坛祈福文化”。

还有去年为了呼应首届全国生态日，《和平精英》还携手中国大熊猫保护研究中心，在绿洲世界中上线了“大熊猫秘境”特别玩法，引导玩家完成任务应聘成为“国宝守护者”。
玩家由此得以与游戏中可爱的大熊猫开展互动，并通过请教巡护员、帮助饲养员，多角度地体验大熊猫保护的相关工作、学习大熊猫的生活习性，对国宝萌物和照料它的工作人员的日常，都产生了更切实的了解。同时游戏也坚持开展公益捐赠，出资在大熊猫国家公园都江堰片区开展了熊猫栖息地恢复项目，调查分析熊猫的野生栖息地情况。‍

显然，《和平精英》善于用玩的形式去包装文化、知识、公益等内容。不说教、不灌输也不生搬硬套，而是用足够吸引人的主题和玩法模式提升用户参与度，并找到如修缮长城、观察熊猫这样触动人心、大众喜闻乐见的切入点去做呈现。
将“寓教于乐”彻底落实在游戏中的设计思路，可谓是《和平精英》在跨领域合作内容产出上的一大优势所在了。
玩家为何接受“和平精英式”游戏科普？
游戏应当传递正向价值的论调，早已不是什么新鲜话题，行业内各大厂商近年也都在这个维度上集中发力。但就成效而言，并非所有项目都能收获预期价值，毕竟要将游戏与文化传播、知识科普这样偏严肃的内容做有机融合，将非常考验制作方的规划能力。
做得太浅仍是纯娱乐，做得太深又容易机械化灌输不被用户接受——由此看来《和平精英》这几年取得的成效确实是有目共睹。各种看似“八竿子打不到一块去”的主题，最后都在游戏中精准落地，并收获着玩家的广泛认可和讨论。
当然，《和平精英》能做到这种程度也与其IP自身的特色息息相关。
一是游戏兼容性较强的近未来、轻科幻画风及大世界框架，让《和平精英》能够吸收各领域的丰富文化内容。
尤其伴随制作组坚持开展跨界合作、深入挖掘体验创新的举措，更将《和平精英》的定位超脱于单纯的战术竞技射击游戏，而在逐渐扩容为一个“数字场景链接器”，由此去容纳更多场景跟玩法，彻底打开创作可能性。
二是《和平精英》对于传统文化、知识科普的联动，往往都能找到特殊角度，并愿意贯彻传达相关价值的初衷，由此让玩家既能拥有足够有趣的游戏过程，也能最终得到意外收获。这种独特切入口带来的平衡把控，或许是最值得行业共同借鉴的点吧。