偷南京文创顶流，“媚日”的名创优品又栽了

#品牌营销# 2024-1-16 12:23 284人围观品牌营销

来源 | 顶尖广告

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越来越卷的品牌圈，连翻车的速度也变卷了。
继芬迪开年第一“疯”，椰树开年第一“擦”后，品牌开年第一“抄”已经来了。
还记得去年喜茶与南京红山动物园的联名吗？
一口气请来红动顶流白脸僧面猴“杜杜”和卡皮巴拉“杏仁”，由于“杜杜”长相炸裂独具记忆点，一度被称为喜茶史上“最丑”联名，靠丑火出了圈。

图源：喜茶

开年伊始，喜茶X红动第二弹联动来袭，推出了2024年的第一杯新品，高人气选手“杜杜”再次回归。

图源：喜茶

没想到半路杀出程咬金，竟被名创优品抢走了主角风头。
如果你走进名创优品，很难不注意到站满货架的“无脸男”白面僧猴。
无辜呆萌的眼神，双手比耶的动作喜感十足，越看越上头。

图源：@please别闹

有着和喜茶同款的标志性动作，加上“杜绝秃头，真杜假嘟”的暗示文案，相信99%的人都会以为这是杜杜，是名创优品和红山动物园的新联名。

图源：@youvenoidea

甚至，还有网友拿名创优品和红动的杜杜周边对比，表示名创优品的萌化设计审美略胜一筹。

图源：LeBlanc

连名创优品的矩阵账号，在宣传时也是打着“杜杜”的旗号，还带上了红山动物园的标签。

图源：小红书

一顿操作下来，名创优品出了“杜杜”周边已经广而告之深入人心，吸引了一大波“杜杜”粉丝买买买。
然而，红动文创相关负责人却惊讶表示，没有收到名创优品的合作消息。。。。。。

图源：小红书

也就是说，名创优品出“杜杜”周边，红山动物园是最后一个才知道的。
跳过官方授权，借助顶流网红“杜杜”的影响力卖货，名创优品陷入了抄袭侵权风波，彻底点燃了网友的怒火。
万物皆可“借鉴”，建议名创优品从此改名“明抄优品”。

白脸僧面猴有很多，但是红动顶流只有一个“杜杜”，名创优品蹭热度吃相难看。

能豪砸千金与迪士尼联名，却不掏分文“白嫖”杜杜IP，名创优品看碟下菜，双标简直不要太明显。

毫无疑问，名创优品此举就是在擦边的边缘疯狂试探，动物形象没有专利版权，难以界定抄袭侵权。
截胡喜茶热度，真假“杜杜”傻傻分不清，名创优品这招浑水摸鱼实在太会玩了。

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事实上，这不是名创优品第一次“翻车”。
从品牌创立起，名创优品就被烙印上“抄袭”标签，可以说是在争议声中走到上市。
品牌名Miniso，和日本折扣连锁百元店Daiso大创相似，大小对整，不知道的会以为两个品牌出自同一家。
名创优品的产品设计，更是涉嫌“抄袭”的重灾区。
不管是大牌IP，还是小众设计，似乎都能在名创优品找到它们的身影。
譬如，星巴克在骄傲月推出的“彩虹杯”，为 LGBTQ平权发声。

图源：@Naomi Up

名创优品也有“撞脸”的彩色杯，仅仅是品牌logo和图案的不同。

图源：@Naomi Up

Jellycat大热单品花菜玩偶 VS名创优品的花椰菜公仔，形似神不似。

图源：@星河Shinho

“借鉴”粉丝周边设计创意，连爱豆生日的特殊数字都照搬，像极了小时候抄作业把名字也直接抄上去。

图源：@ruiii红茶

在社交平台上，不乏插画师对名创优品的控诉，维权难于上青天。

图源：@夏七酱

用心血创作的角色，转眼间可能就会出现在名创优品的货架上。

图源：@大橘子嘿嘿

当“借鉴”成为常态，一直“借鉴”一直爽的名创优品偶尔也会碰到硬钉子。
曾有设计师控诉名创优品抄袭登上热搜，短短几天后便达成共识，称只是“一个美丽的误会”，个中奥妙懂的都懂。
或许是“借鉴”的人太多，甚至乎还闹出梅开二度的笑话，让人哭笑不得。

图源：@皮恩希

尽管频频卷入“抄袭”风波，但是美丽的价格、在线的品控质量依旧挡不住消费者的热情，对名创优品来说无伤大雅。
名创优品摔得最疼的一跤，还得是自己披皮“伪日系”品牌。
起初，日系设计享誉全球，日本制造等同于高品质的代名词，名创优品便打着“日本品牌”的噱头横空出世。
在包装袋和快递盒上，统一印着大大的“日本品牌”字样。

图源：@起名好难

蹭着日本制造的光，名创优品一路高歌猛进，门店大规模扩张。
直到进军海外市场，名创优品也把扮演日系品牌进行到底，在签约仪式上挂上了日本guo旗。

图源：微博

如果说这只是名创优品的“小心机”，在商业上投机取巧也无可厚非。
那么，名创优品的一次次营销触雷，则暴露了其“崇洋媚外”的软骨病。
名创优品前员工曾爆料，名创优品升级考试中有一道考题是店内不允许播放中文歌。
咱就是说，不少外资品牌为了更好地入乡随俗，也会开展在地化营销，消除彼此的陌生感。
在门店播放中文歌曲是再平常不过的操作，怎么就成为了禁忌？

图源：@老板联播

舆论发酵后，有不少网友冲进名创优品直播间留言要点中文歌，都遭到了品牌禁言处理。
更离谱的是，名创优品还在宣传公主系列盲盒时，把穿着旗袍的娃娃称为日本艺伎。

图源：名创优品

要知道，中国旗袍和艺伎服饰完全不相干，古有指鹿为马，今有指着旗袍说艺伎，文化挪用严重伤害了民族感情。
远看LOGO像优衣库，走近看装修风格像无印良品，高性价比的产品定位堪比日本百元店大创的进阶版。
凭借着伪日系+“山寨”属性，名创优品用10元店创造了一个百亿神话。
截止去年9月底，名创优品全球门店数量首次突破6000大关，达到6115家，正在加快冲击“万店时代”，以潮玩ip打造超级门店。
有意思的是，伪日系风波褪去，名创优品开启了去日化，迎合国货新消费潮，开始讲述中国品牌故事，重拾品牌自信。
不得不说，“翻脸”的名创优品是懂流量密码的，把营销玩明白了。

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