王者荣耀抖音牵手主播背1亿索赔也要跳槽游戏直播的蛋糕要重分了？

#媒体热点# 2024-1-19 04:13 221人围观媒体热点

来源|直播观察
这几年，唱衰游戏直播的声音不断出现，虎牙和斗鱼两家巨头也早已进入了降本增效。但是在各项行业报告中，游戏直播的市场份额并未缩减，那么这些市场份额去哪了呢？
毋庸疑，游戏直播的流量真 s正从斗鱼和虎牙这些“前浪”中，转向抖音、快手等“后浪”上。而由此引发的不仅是网友的迁移，还有游戏厂商和主播的跳槽。
特别是抖音，去年先后拿下了虎牙和抖音的“平台一哥”，就连曾经水火不容的腾讯也开始转变合作态度。近日还出现了曾经“千播大战”时才能看到的，主播身背1亿赔偿跳槽抖音的场景。
没有永远的朋友，只有永远的利益，或许游戏直播的蛋糕又到了重新划分的时候了。

1封禁5年《王者荣耀》投入抖音怀。
在游戏直播领域腾讯有着无可撼动的地位，一方面是因为他控股着斗鱼和虎牙两家头部平台，另一方面则是腾讯掌握着众多游戏的直播版权。
也正是这样的大权在握，自从字节系崛起后，腾讯和字节围绕着版权产生了多次纠纷，双方围绕抖音直播腾讯系游戏的行为隔三差五就要对簿公堂。
其中，在2019年广州知识产权法院裁定的西瓜视频及其关联方今日头条、北京字节跳动科技公司应立即停止直播《王者荣耀》游戏内容，成为国内游戏直播行业首个“行为保全禁令”。

不过，去年起在国家反垄断的监管下，腾讯和抖音也逐渐放下芥蒂开始合作，特别是在去年的腾讯视频版权合作后，围绕双方游戏版权合作的呼声不断出现。
事情的转折出现在今年的1月13日，《王者荣耀》通过官方微博宣布，1月21日起，《王者荣耀》抖音直播将全面开放，这也是抖音首次获得国内手游Top1的版权。
据了解，为了筛查开播期间可能遇到的所有技术问题，《王者荣耀》在1月17日前已经开始直播测试。技术测试结束后，张大仙将在抖音全面开放《王者荣耀》直播权限前进行为期3天的直播。

值得一提的是，从张大仙转投抖音以后，《王者荣耀》抖音直播首秀的传闻就出现过。可惜，等到直播首秀正式开启之后，靠着《王者荣耀》出圈的张大仙并未在抖音直播该款游戏。
不过，张大仙在抖音推广腾讯《元梦之星》的直播依旧被视为在给腾讯伏笔，腾讯为张大仙直播《王者荣耀》“开绿灯”也只是时间问题，张大仙更是多次暗示“让子弹飞一会儿”。
现在看来，腾讯与抖音的芥蒂，或许在张大仙官宣入驻抖音那一刻，就已经解开。而《王者荣耀》在抖音开放版权，也给很多主播和MCN打上了强心剂，不少MCN机构依旧开始招募抖音的《王者荣耀》主播。

2主播背1亿赔偿也要跳槽抖音？
在腾讯改变策略和抖音合作的同时，抖音直播对主播也在出现一种虹吸效应。
上周，头部游戏主播“菇蘑吃不”晒出被起诉书，并配文“10000万是多少钱啊？一个亿啊”。起诉书内容显示，陈泽“‘菇蘑吃不 ’本名”因合同纠纷被一家文化传媒公司起诉，对方请求法院判令陈泽继续履行《某短视频平台直播主播独家合作协议》，并支付违约金1亿元。

虽然，陈泽晒出的起诉书将原告公司的全名打了码，但熟悉他的粉丝都知道，他之前一直在快手做直播。而且起诉书中也写了，原告是快手的合作运营方，亦是快手直接控制的关联公司。
要知道，这样的天价赔偿金在行业内已经很多年没见了，上一个因过亿赔偿引起外界关注的主播，还“千播大战”时期主播“蛇哥”在多个平台横跳后，面对多家起诉的赔偿总额。
快手时期的陈泽有700万粉丝关注，虽然不如PDD和大司马等英雄联盟顶级主播出圈，但是在玩家当中也是很有影响力的，也依靠“拌饭梗”成为了东北圈主播的代表之一。而能吸引陈泽背负1亿官司也要跳槽的平台正是抖音，目前，他在抖音上已经有1100多万粉丝的关注。在起诉书曝光后，陈泽于1月12日在抖音如约开启自己的直播新征程。

数据显示，陈泽开播当天的观看人次达到3950.2万次，累计点赞数达到3.64亿。抖音直播首秀结束后，陈泽还在微博发文庆祝自己达成的新战绩，“1分钟100万人，最高270万人，首秀圆满成功啦，谢谢大伙～”
事实上，近一年以来跳槽抖音的头部主播，陈泽并不是个例。
去年8月，前“斗鱼一姐”冯提莫在B站合约到期后，就转投抖音，首秀当晚直播看过人次超过4500万。
同月，曾经的“斗鱼一哥”旭旭宝宝也在抖音开播，该场直播总观看人次达6011万，一度导致抖音服务器拥堵。
上文提到的张大仙，也是在去年12月开启的抖音首秀。此外，斗鱼的《炉石传说》主播“刘飞儿”也有消息说将会在抖音开播。

3结语
“菇蘑吃不”不是第一个，也不会是最后一个。
头部主播大量入驻，游戏版权重新开放，这些都反映了游戏直播格局的变化。
要知道，在此之前斗鱼和虎牙是游戏直播的主阵地。但是自从监管部门因为反垄断拒绝两家合并之后，两家的情况就大不如前。特别是在抖音等平台崛起后，还因为变现方式过于单一的问题，对主播的吸引力逐渐降低。
而此次腾讯将《王者荣耀》的游戏直播权限向抖音全面开放后，势必会分走一部分原本属于斗鱼和虎牙的流量，两家的情况会更加困难。
要知道，游戏直播平台的核心竞争力就是头部主播和游戏直播版权，两者的关系也是深度融合的，任何一方的流失都会影响平台的内容生态。
当然，这一切也说明了行业的残酷性，流量在哪，主播就在哪，主播在哪，厂商的关注就在哪。

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