为了挣淘宝这十万块，国货品牌小编杀疯了

#品牌营销# 2024-1-24 22:12 389人围观品牌营销

来源：公关界的007
每逢春节，家家户户贴春联，你愿意花多少钱买春联？
有人愿意掏10万元！1月17日，天猫淘宝年货节伊始，淘宝就放出大招，发起“10万元重金悬赏求下联”行动。

该活动一出，就惹得天地壹号、桃李面包、麻辣王子、卫龙、唱吧、盼盼、遇见小面、奇瑞汽车、蚂蚁财富等近100位国货品牌小编“杀疯了”！
天地壹号小编更是开启“内卷”模式，逼迫上厕所的同事“厕中生智”；而桃李面包小编则堪称最会“玩”的小编，借势各种花式送面包。

当然，更有来自五湖四海的“文豪”争当“对穿肠”（《唐伯虎点秋香》中的人物，七省文状元兼参谋将军，人称对王之王）。

截止目前，本次征集活动已经收到近万条下联，可谓火出了圈；而国货品牌小编、各路“文豪”的“佳作”与“奇作”，也进一步吸引万千“才子”踊跃参与，誓要“登科”瓜分10万元赏金。

一，火出圈 10万元赏金求下联，应景
“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符”，中国人过春节非常注重仪式感，无论身处何处，家家户户都会买春联、贴春联，在古代更有“写春联、对春联”的习俗。
随着2024龙年新春的脚步越来越近，淘宝“10万元重金悬赏求下联”活动在腊八节前1天（1月17日）开启，非常应景，同时可以让网友们提前感受过年这个味。
有意思的是，淘宝在微博和微信两个平台，给出了不同的上联，在微博平台上的上联是“淘天淘地，淘东南西北宝”，在微信平台上的上联是，“淘南方，淘北方，南北一起淘东西”。

虽然两个上联不同，但你会发现都指向了一个意思“淘”，暗合春节临近，网友们开始各种“淘”年货的需求。
而“对春联”这种互动形式，又戳中网友借此抒发新春美好愿望的心理需求。
本次征集活动开出的赏金10万元也是相当地“诱人”，两个平台的赏金各5万元，每个平台的获胜者将获得40000元赏金，另外发挥出色的20位参与者奖均剩下的10000元赏金。
对于过年都要“破费”置办年货、送压岁钱、走亲戚的网友来说，如果得中这笔赏金，可谓提前领了大红包，不仅有可能抵消今年过年的开销，还能小赚一笔。

至于规则很简单，只要下联和横批朗朗上口，符合格律、平仄、对仗工整，同时体现龙年新春美好祝福的寓意，就有机会高中这笔“过年费”。
只需对对联就有机会赢得新春第一笔“泼天富贵”，这么接地气、人人均可参与的迎新春方式，自然吸引了网友们立马敲动键盘，围联“厮杀”。

二，杀疯了近百国货品牌小编，狂卷
本次征集活动吸引了餐饮食品、消费品、汽车、美妆、健康、金融等30多个行业近百位国货品牌小编“参战”，他们在淘宝微博评论区的“疯杀”成了网友们围观参与的一大亮点。
1、“最卷的国货品牌小编”

天地壹号厂长可谓“最卷的小编”，每天都“蹲”，甚至1天连发多条下联。不仅自卷，还各种卷别人。如：堵在厕所门口，逼迫上厕所的同事“集”中生智对下联。

出门要去拿外卖的同事也不放过

甚至“胁迫”策划和市场部人员“加塞”出私活

还胆大包天跑去找领导求助

就这，他还自觉不满意，无心工作，整天为想出“1”鸣惊人的下联，想到停不下来。

最后，干脆跑到大街上，拦截“路人甲”，学生、小姐姐等都成了他的“答题贵人”。

2、“最会玩的国货品牌小编”

桃李面包则是“最会玩的小编”，每天“对下联”不断更，每次还不忘给自家打广告。如第一条下联和横批是“下联：桃李桃气，桃龙年好运气！横批：上淘宝买桃李！”

见没反应，于是开启了花式“送面包”模式，面基包吃包住还送200份果子面包。

坚持对对联的第4天，他又送出“300份巧乐角面包”，然后继续盖楼。

按桃李面包小编每天盖楼送面包的节奏，估计到2月5日开奖日，就差把自家店铺也给送出去啦~

3、“其他国货品牌小编就图开心”

其他国货品牌小编似乎“视赏金如粪土”，主打一个“开心就好”。如麻辣王子与SIKI私激（安全套）玩起了CP。

东北网红雪糕中街1946号只想着赠流量，给出的横批比下联都长...

唱吧小编唱歌那绝对在行，对下联就明显“跑调了”，被麻辣王子“纠正”。

一项文思泉涌的卫龙小编，这次明显“弃奖”，心思全在“跳钢管舞”。

遇见小面小编，虽然很懂的突出“龙年”，但这对联，似乎太“面”了。

还有铁粉“不穿裤衩子”跑来为自己喜欢的国货品牌有时光小编摇旗呐喊。

蚂蚁财富小编则一不小心把大家“上班摸鱼”的“真相”也给暴露了。

三，玩疯了神州万千网络文豪，趣玩
除了国货品牌小编“杀疯了”，来自神州各地的万千网络“文豪”也是“争奇斗艳”，很多下联不仅生活化，而且充满了奇趣，甚至还有想“引战”的。

微博平台，目前网友高赞排名第一的是来自“一个超级喜欢睡觉的人”的微博网友，其给出的下联和横批是“下联：搜海搜山，搜古今中外货。横批：网罗天下”。

微信平台，“下联：话中国，话外国，中外齐聚话古今；横批：包罗万象”的网络留言暂时位列点赞第一。

令人没想到的是，虽然是“对对联”这种传统征集互动活动，但这让我们有机会窥见年轻人的“生活愿景”，他们在评论区玩的不亦乐乎。
“蒸”宗吃货派

宠物养成派

四季购物派

寻游人生派

打工忙碌派

招财进宝派

人际关系派

还有不少“团伙”，看热闹不闲事大，拉来某夕夕，想要“引战”...

一路看下来，年轻人的“下联”，更接地气，更鲜活，更会玩。

结语环顾本次淘宝“10万元重赏求下联”征集活动，之所以火爆出圈，关键在于，精准拿捏过年时节大众“买春联，对春联”的仪式感需求，通过春联这个看似我们过年都司空见惯的承载物，把大众尤其是年轻人连接在一起，一起创意UGC，一起玩。能把对春联这一传统仪式玩出新花样，让国货品牌进来一起发疯“对穿肠”，可能只有淘宝有这样的号召力。在今天这个时代，品牌和公关们更多看的都是如何吸引眼球，但是，更应该想清楚的是，如何让自己和品牌们在一起，和年轻人在一起。
这件事，说说容易，做起来难。淘宝给了一个好玩的范例，且这类范例在过去一年多次出现，如双11期间的国货相亲大会，金桃奖发疯之夜，和前一段时间的淘宝回应博主造出飞行自行车。
淘宝万能的基础上，很会玩！

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