HR分享|如何做好自媒体内容运营?

“

零资源自媒体该如何生存下去，今天我们来讲一下。

（——本文来自知乎果老兄）

”

什么是好的内容运营？

保证这三点，那就是好的内容运营。

打开率 / 互动数 /二次传播数

简言之：高阅读+高评论+高转发

就比如咪蒙。

点赞评论数是1W+级

一篇软文能卖到50万人民币。

运营最终都是为了使用户记住，

爱上，分享，

从而达到直接或者间接为产品付费的目的。

显然，咪蒙做到了。

1

“

那咪蒙的内容好在哪？

”

借用知友的一句话：

例如:

《老公出轨后，我成了霸道女总裁》单看标题，就吸引眼球了，内心OS:我到是要看看你落魄小家雀是怎么摇身变凤凰的。——刺激点击文章内容抓住了现实中痴情女被渣男虐，哭爹喊娘却无济于事的无力感，通过自己玩命努力，最终把出轨男脸打的啪啪响。阅读过程中就一个感受：真他妈的爽，就是解气。

“前夫走的时候，大格补了一句，你以后要是过不下去，可以来找我。 她就是要把离婚时前夫说的最后一句话还给他。”像这样百万级阅读量的文章，那一定是抓住大多数用户心理而产出的内容。这需要对人性的掌控十分精准，对文章的表达形式拿捏得当。 就比如你要是写一篇有钱人是如何牛逼，我一定后退三步，“兄弟惹不起惹不起”如果你写如何躺着月入过万，我一定追上去问“兄弟，不妨告知一二”——获得点赞评论 用户看了她的文章，觉得说到我心坎里了，结尾处附一到两句对文章概括总结，便于传播，齐活，这就完全满足转发条件。

同理，“大吉大利，今晚吃鸡”熟悉不？ 出去跟朋友吃饭，不吃鸡都不知道该跟朋友聊点啥，游戏这么火，除了本身可玩性非常高之外，这句简单易上口的文案起到了推波助澜的作用。这就是内容运营的关键，酒香也怕巷子深，没有一句朗朗上口的广告词，没办法让大家“口口相传”达到二次传播，再好的产品也怕是要凉了。——有效转发

2

“

低成本，高转化

”

内容运营做得好，是可以非常低的成本获取用户关注，从而直接或间接达到转化付费。

这年头什么最难弄？流量！很多情况下我们需要花钱买流量，百度竞价排名，公众号广告主，直通车等等，流量的多少预算决定，钱也是花花的流。

更何况你腕子弱，花钱也买不到流量，例如618，大流量都在阿里和京东这样的大客户，你怎么去抢流量？

但像咪蒙这样的，钱你可以花，也可以不花，厉害的人低成本高流量你只有羡慕的份！

人尽皆知，咪蒙的一篇软文卖50万，那为什么别的公众号文章打开率极低的情况下，咪蒙频繁接广告，流量变现无压力呢？

3

“

四大因素，五个确认

”

四大因素

1、内容质量因素

准确把握文章的切入点，先不说你要推广的产品是什么，你要让我买什么，我仅仅看了你的文章我就可以获取到有用的信息，也就是除了产品，你的文章本身要有价值、要更优质。

2、视觉刺激因素

减少阻因，增强动因。

首先，降低阅读难度，在这个互联网环境，信息满天飞的时代，养刁了用户的胃口，对单一的文字表述接受度相对较差，文章长句更会增加阅读难度。文章排版分成短句加配图，把内容揉碎了。这是减少阻因。

其次，还要想办法让人眼前一亮，把文章装饰的整体调色、配图，恰好的处理。这属于增强动因。

3、用户定位因素

每一篇文章的编辑，事先明白发布目的，定位人群，编辑的内容为此服务。

4、产品互动因素

产品互动包括：自动回复、首页布局、人工沟通等，只有产品和用户紧密互动，增强用户参与感、归属感，才更容易获取用户认同，提高转化。

4

五个确认

1、确认关键目标

明确是你要卖东西，还是求关注，还是撒娇卖萌求抱抱，都随便你，关键是你得清楚你要什么，这是前提，只有关键目标确认，你才能知道往哪个方向努力，不是吗？

2、确认流程地图

从建立写作思路，到逻辑构架搭建，再到文章输出，产品转化，都得非常清楚每一步的流程，得明白你每一步的动作会产生什么样的效果。

3、确认变量

在流程地图中，根据自己产品定位，确定哪一环节薄弱。

4、确认优先级

在薄弱环节中，排出个1234，根据关系到转化密切程度来确定解决顺序，逐点分析，单点突破。

5、确认解决每个问题

逐点突破，见招拆招。确认上一步准确无误，再按照规则执行。

（侵权即删）

END

空·