这款合家欢游戏携5亿用户赴社会责任“一线”

#品牌营销# 2024-1-30 14:58 223人围观品牌营销

来源：游戏陀螺
作为数字经济的重要组成部分，游戏正在突破现有边界，展现更多的社会正向价值。
日前，网易旗下合家欢游戏《蛋仔派对》宣布与上海市消费者权益保护委员会（简称“上海市消保委”）深度合作，双方共同开展游戏防沉迷宣传活动。
这已不是《蛋仔派对》首次正能量合作了。在拓展游戏的边界与价值，履行社会责任这一方面，《蛋仔派对》从上线初期就开始践行，并且一直持续着。从未成年保护到公益助力，再到文化传承，其一再携手5亿游戏用户奔赴「社会责任践行」之路。

携手上海消保委，探索青少年保护新思路与新方法
作为网易旗下深受青少年喜爱的游戏品牌，《蛋仔派对》与上海市消保委合作的重点在于引导未成年群体树立起正确的游戏观，探索创新的防沉迷知识科普路径。

一直以来，防沉迷都是全民关注的重要课题，除了学校教育、家庭教育协同把关之外，互联网企业也在积极探索多重形式结合、更加高效的触达措施。基于维护未成年合法的网络权益、守护未成年身心健康成长的共同理念，《蛋仔派对》携手上海市消保委，联合开展了游戏防沉迷宣传活动。
一方面利用时下流行的信息触达形式，共同开发制作联名防沉迷趣味卡牌，吸引青少年关注与学习；另一方面，以抽奖的方式扩大活动的影响力和号召力，让更多的用户参与其中。最终，借助蛋仔IP与生俱来的亲和力，以寓教于乐的方式潜移默化地向广大青少年传递防沉迷的科普知识，让青少年边玩边学，既“玩得开心”，又“带走知识”。

趣味科普之外，过去一年半，《蛋仔派对》在青少年防沉迷与未成年保护方面实施多项举措。例如在游戏端增设“未成年人模式”，为用户提供一键内容屏蔽、“网易家长关爱平台”管理、防网络欺凌三大防护功能。
于小米、华为等渠道接入AI未成年保护巡逻技术、人脸识别机制。并针对大额消费、高频消费及疑似未成年等高风险行为，在支付环节调起人脸识别。据悉，该功能上线2个月便拦截了超500万次未成年玩家高风险行为。
外部协同方面，《蛋仔派对》联合上海网警、杭州市公安局反诈中心、西安公安、广州公安等近十家权威机构在游戏中推出防诈小课堂系列科普栏目。集结权威机构合力“狙击”网络诈骗，筑牢防诈保护网，提升用户识诈能力。

从游戏内部生态建设、创新技术助力再到外部渠道干预及权威机构联动，《蛋仔派对》不断强化青少年保护，同时提升其识诈能力。当然，也不只《蛋仔派对》为青少年快乐成长保驾护航，作为该游戏的研发商网易在未成年人保护上的年均投入资金已超过1亿元。

携手中国邮政，朝创新公益方向发展深化品牌责任
不局限于青少年保护领域，《蛋仔派对》也将自身游戏影响力转化和融入到社会发展之中。前不久，《蛋仔派对》与中国邮政合作，向中国最西部新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州乌恰县的提乡小学与吉根乡小学捐赠一批“爱心文具盒”。希望改善西陲大山深处孩子们学习环境的同时，让他们了解世界，感受来自世界的关怀与美好。

与中国邮政合作之前，《蛋仔派对》曾联合《成都日报》等社会各界力量打造“六一关爱企划”，为山区儿童送去心愿礼物；协同中国福利基金会在贵州乡村开展“爱的图书馆”项目，为更多大山里的孩子开启世界之窗。也曾携手蚂蚁森林联动推出“共建蛋仔派对公益林”活动，于线下种植20000颗樟子树，探索“游戏+公益”，传递环保理念。甚至与中国思源工程基金会和能量中国共同助力乡村振兴，向云南省蒙自市水田乡捐赠共计80盏太阳能路灯。

此外，《蛋仔派对》还借助数字触达能力与自身的UGC生态扩大公益传播通路，在官方的鼓励和引导下，创作者们创作了诸如《末辐海》、《关于流浪狗多多》、《北极熊独白》、《“宇”你入梦星河》等环境保护、关爱儿童主题公益地图。
从线上到线下，从爱心捐赠到乡村振兴，从环境保护到关爱儿童，《蛋仔派对》的公益脚步从未停歇。其一直在积极拓展和触达各个公益场景，朝着创新公益、人人公益的方向发展。在深化游戏品牌社会责任的同时，聚合社会各界的力量，带领亿万玩家奔赴游戏+公益的“一线”，切实助力社会效益提升。

发挥数字魅力，做传统文化的流行符号与社交平台
近几年，游戏的数字载体属性受到广泛的认可，游戏的赋能价值被不断地挖掘，除了游戏与公益，游戏与文化、游戏与医疗、游戏与教育等“游戏+”方向均有企业深耕。特别是文化传承方面，有越来越多的企业利用游戏这一数字载体传承与传播传统文化。
过往网易的游戏产品中，就有不少的文化传承案例。《蛋仔派对》游戏也不例外，其从一上线就致力于正向文化的打造，不仅多次引导创作者制造海量UGC文化地图，而且游戏版本的更新、活动推广以及对外合作宣发也有诸多融合传统文化的元素。
例如，《蛋仔派对》曾携手UGC地图创作者奔赴各地寻访非遗传承人，并与之共创非遗文化地图，推出了《镂尘吹影，穷工极致》、《古法留韵，由染而生》、《篾竹成丝，纵横阡陌》、《华灯初上，透空留影》等融合了苗银、豆染、竹编和花灯非遗项目的UGC地图。

在版本活动中，《蛋仔派对》曾以弘扬醒狮文化为切入口，在游戏内上线了“醒狮弄潮”主题活动。通过提取“醒狮文化”的标志性元素，将“祥瑞盘扣式唐装”、“国潮红狮头”的进行组合，打造出一个潮起东方的醒狮少年形象。以年轻化的视觉语言、国潮文化氛围搭建，承续醒狮文化血脉，实现对传统文化的显化。

同样与传统文化融合的活动还有围绕川蜀文化、苗族文化打造的主题活动。其中，川蜀文化主题活动中，《蛋仔派对》一方面在游戏的虚拟音乐节中搭建了川剧戏台，少女梧桐登台上演川剧绝活变脸，活力传承川剧；另一方面，游戏内设计了熊猫岁岁、盖碗茶青青、火锅将军、太阳神鸟挂坠等形象和道具，以数字化面貌呈现川蜀文化的特性。

类似的传统文化联动案例还在增加，其追寻的是将传统文化、非遗文化“耦合”进游戏的内容体系之中，无缝浸润用户，让优秀的中国传统文化融入年轻人的人生观、世界观和价值观中，实现娱乐价值向文化价值的过渡。
从《蛋仔派对》的青少年保护、公益以及文化传承社会责任践行路径来看，其履责的边界和价值广度正在不断拓宽，活动的创意深度与形式的丰富度日益增加。未来，随着游戏的不断发展，游戏的社会责任践行之路或将越走越宽广。

结语
游戏积极履行社会责任，探索正向价值的背后，反映的是游戏企业正主动地将社会责任放到了战略高度，并且系统地实践。
当前，履行社会责任已成为企业维护企业形象，布局可持续发展的关键之一，于游戏行业而言更应如此。我国游戏行业已发展成超3000亿的市场规模，用户超过6亿的产业。游戏已不再是满足人们日常娱乐产品，而是传递文化和传播社会价值的载体，被赋予更多功能与价值。
《蛋仔派对》作为一款拥有5亿活跃用户的国民级合家欢游戏，在践行社会责任路上起了一个很好的范本。即不再局限于将未保、公益、文化融于游戏的内容设计上，而是挖掘游戏的极限能力，去做定制化并跨界多元领域，探索游戏的外延价值，形成“游戏赋能”。

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