MAC口红广告骚过杜蕾斯

#品牌营销# 2024-2-10 21:23 371人围观品牌营销

来源：4A广告圈
年关将至，肉眼可见，就连品牌也开始选择摆烂。
彩妆品牌MAC魅可，在最近推出了自己的最新系列产品“大子弹头”。
文案配得非常有意思，总让人以为是走错场合，看成避孕套的广告文案——
更大更持久

同时在系列产品海报和产品名字上，也是怎么大怎么来。

看着这个广告，我猜品牌是想借着王姓男明星的“男菩萨”美名，效仿一下木村拓哉或者TF，把品牌的性张力拉满。
木村拓哉代言佳丽宝口红时
仅是在脸上涂了几下
就让这个品牌的口红卖到断货
TF仅凭图片海报
就把色欲氛围
激起大家的探索欲

但到了MAC这里，含蓄内敛的情欲表达倒是没怎么见到，反而满屏都是“大大大大大大大”。
抽象地像肾宝广告一样。
将“性缩力”的表达具化成实物。

咱就是说
这么执着于大，是自己没有吗？

一方面有生殖羞耻，但另一方面又硬擦。
想不到都2024年了，圈主还能在品牌里看到生殖器崇拜。
而除了MAC的口红擦边文案外，甚至连有些口红品牌也在擦。
这是彩妆品牌Isamaya Beauty推出的口红。
在口红的设计里，外形却是男性殖器。

也不知道这个设计是不是为了取悦品牌的男性用户，或者产品的定位不止在彩妆领域。
但明擦
也没擦出来点好看的

尽管我理解品牌方想要在彩妆市场里搞潮流搞创新，增加与用户之间的共鸣，并以此来引领一种新的消费主张来促进消费。
但这设计实在是太丑了，丑爆了。
难道口红品牌做自己，需要用这种奇葩的设计来做自己吗？？
实在是太荒谬了
多少有点偏离消费者
可以接受的范围了

同时还有某个不知名的品牌，为了扩大自己的知名度，给口红以带有歧视的称呼命名。
“水星妓艺”

哇，真是一场酣畅淋漓的品牌自嗨。
明明自家产品大多数是以女性感受为主，但营销角度却置于男性视角之下，故意挑起性别对立，让两边都不被讨好。
咱就是说，品牌方要想获得市场的认可，在产品制作之前，首先要分清楚这个产品是品牌自己喜欢还是消费者喜欢。
只有在充分调研过消费者真实的需求的基础上，才能知道消费者真正想要和需要的产品是什么。
这样消费者才会愿意主动去理解品牌产品背后的故事及新颖的设计理念，产生共鸣。
而不是以下流博眼球，不顾未来的长期发展。

广告的核心内容是，帮助品牌方告诉大家为什么要生产这种产品，告诉消费者为什么要购买这种产品。
而现在发布的广告内容却只重视噱头，忽略了广告效果传播的核心内容。
以及广告基本的公序良俗与消费者所能承受的基本底线。
李奥贝纳曾说：“找出商品能够使人们发生兴趣的魔力”，如果创意不能引起人们的共鸣，那将会是广告的大倒退。使营销效率大打折扣。
咱就是说，不及时纠正策划时所存在的认知偏差，仅以这种黑红的路子博出圈，对于品牌来说，还是得不偿失啊。

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