威力洗衣机：老国货出圈，还是背后有猫腻？

#媒体热点# 2024-2-11 01:27 468人围观媒体热点

来源：甄妙
前几天抖音上突然有一个品牌火了，叫威力洗衣机。说实话作为一个80后，我对这个牌子没啥印象，百度查了一下，确实是以前一个知名品牌。
为什么突然火了？是自然流量，还是背后有什么猫腻？
来看看威力这次的传播路径——
1月27日，网上出现第一个爆料视频，一个网友晒出一台1997年生产的威力洗衣机，表示已经用了很久，现在有个零件坏了想修，但猜测厂家可能已经倒闭了。

随后威力厂家官方号到评论区认领：“没倒闭，还在坚持”，当晚还决定给这名网友赠送一台新机。随后视频被各种新闻媒体转发，制造了第一波热度。接着厂商就开始正式走流程，发视频带大家参观工厂，介绍品牌发展等等。
其实到这里发展得也都正常，对于老品牌来说，这么多年的历史，曾经的辉煌，积累的口碑，都是优势，学会利用这些优势恢复影响力也是老品牌应有的觉悟。
出于职业习惯，我就搜索了一下，发现威力是广东中山当地的老品牌，曾经号称“中国洗衣机大王”，后来逐渐衰落。直到2005年，广东东菱凯琴集团投资1.5亿，才复活了这个品牌。后来威力主攻海外市场，所以在国内比较少见。
这么看来，他们应该是广东品牌。这时我又发现了一个细节，他们官方抖音IP是在河南。首先我想到可能请的外地代运营团队，但转念一想又发现了雷同，爆料的网友也是河南的。
这下我就来了兴致。
点开它们的官方抖音账号，9月份IP还显示在广东，发的都是品牌运营会做的常规功能型内容，11月7日起IP就来到了河南。

之后的视频不仅封面做了重新规划，内容结构也高度统一，狂打情怀牌：前几秒贴网友好评和怀旧，介绍自己是40多年老品牌，洗衣界的老前辈，还健在，然后再带出活动。

可以看出，从IP来到河南开始，就已经有新的营销团队在介入了。前期的内容流量都不怎么好，直到1月27号这个网友的爆料视频出现。这个视频也是来自河南，全网就只有这一个视频来源，而这个网友的主页仅显示发过2条内容，都还是今年发的。在视频火了之后，他把ID改成了“97年的洗衣机”。
第二天威力马上发视频认领，还带上了#国货之光#的tag。从这条视频开始，威力的官方账号有了流量，厂家表示粉丝一天涨了几万，以前直播间只有几个人看，现在能破千人了，而且评论区基本上都是真实的“自来水”，也就是老国货最想说的“泼天富贵终于轮到我了”。
整个过程就好像一个当代互联网童话故事，网友正好也在河南，正好发了视频，然后品牌“恰巧”发现并认领，最终“网友一句话，盘活了一个老品牌”。不能说一定是剧本，但营销的痕迹实在无法让我不产生联想，如果这是真实发生的，概率有多大？
我知道很多人可能会说，老国货本来品质就没有问题，只是营销滞后，即便是自导自演又怎样呢？好品牌能火，消费者是受益的。
做营销没问题，老国货的情怀营销这几年看得多了，背后其实是谁操盘的，怎么做出来的，我都很清楚。但是套路用多了，一招鲜吃遍天，慢慢就有些变味了。我们还有那么多国货，如果都形成这样的一种风气，靠当社交悍匪到处刷脸、卖惨，消费爱国情怀，爱国流量总有一天吃完。一旦某一天，人们发现他们曾经信仰和欢呼的情怀坍塌，对所有国货而言，都是一种伤害。到那时候，我们的国货品质是否真正禁得起检视和对比？
当然，还是希望这一波流量威力盘下来能够好好延续，多策划一些正向营销，而不是隔三差五又再出现在卖惨抱团的评论区里。

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