巴黎世家“阴间”新春广告，比李佳琦卖寿衣还绝！

#品牌营销# 2024-2-20 17:37 501人围观品牌营销

作者 | Della
来源 | 顶尖广告
经过持续几年的作妖，巴黎世家已经成为丑东西、猎奇事物的代名词。
每当遇到常人无法理解的审美，总会出现这个金句热评——“别让巴黎世家看到”，我愿称之为当代互联网评论区的一道风景线。
在丑东西云集的龙年限定比拼中，巴黎世家新年系列姗姗来迟。
当然，“作妖大王”巴黎世家永远不会让人失望。

01
今年巴黎世家新年系列，玩了一把自己的谐音梗，冷幽默十足。
新春主题灵感来自于品牌中文名趣味译音——巴黎是家，引发对于「家」的情感连结，寓意有爱就是家，契合中国传统春节的阖家团圆文化，融合本土化气息。
虽然概念很暖心，但是新年系列设计看起来非但没有家的感觉，反倒让人后背发凉。
因为画风是这样的：

图源：巴黎世家

延续了巴黎世家一贯的暗黑系风格，采用 doodles手绘标识印花，布满由梵文、英文等多种字体的品牌名图案，充满潮流个性。

图源：巴黎世家

不过，新春穿一身黑，属于是“妈见打”行为，多少有点不吉利。
这还不够，巴黎世家广告大片，更是拉满阴森诡异氛围。
深夜，模特面无表情站在复古装潢的城堡里，不禁让人脑补一部恐怖片。

图源：巴黎世家

盯着广告画面看，感觉下一秒就会幻视吸血鬼变身。

图源：巴黎世家

披着巴黎世家的新年围巾坐在沙发上，画面极其惊悚。

图源：巴黎世家

即使是在公园里休憩，也有一种寂静颓败的氛围。

图源：巴黎世家

这些画面可以说和新春、喜庆没有半点关系，不如说是重现恐怖片中的家更适配。
本想展现家庭居所的悠闲气氛，凸显“巴黎是家”新品的主题内涵，没曾想广告画风“阴间”指数拉满，带来的不是新年惊喜，而是惊吓。
今年龙年新春，巴黎世家一如既往“发挥稳定”。

02
说到这，不由感慨整个世界就是巨大的巴黎世家，一直走在潮流的前沿。
巴黎世家频频以逆天丑鞋出圈后，丑东西设计反而越来越受欢迎。
当丑成为潮流，巴黎世家没有“泯然众人矣”，而是丑出了新高度。
比如，膨胀到了10XL的巨人尺码，穿上就是“脚踏两只船”。

图源：微博

主打一双鞋占满一个行李箱、一个人能占半个人行道。
而当巴黎世家开始痴迷“阴间”画风，竟也成为了一种新春时尚风向。
李佳琦在“所有女生”的新年衣柜专场，竟把“寿衣”当新款服装卖，被指晦气、不尊重消费者，引发全网群嘲。

图源：抖音

在内娱一众女明星再度带火新中式穿搭后，设计越来越让人看不懂了。
清一色的“阴间”元素，令新中式秒变“新僵式”，林正英看了都摇头。

图源：@一颗小红薯

假如穿着躺在床上，分分钟能把人吓出阴影，棺材板都要压不住了。

图源：小红书

半夜偶遇一幕，随时随地能上演《电梯惊魂》。

图源：小红书

似乎不跳着走，都对不起这身衣服。
打着喜迎新春的旗号，做的却是丧葬风设计。
突然看懂了巴黎世家，合着“阴间”才是潮流新密码。
不止巴黎世家，今年新春的“阴间”设计队伍越发壮大了。
优衣库推出新年礼盒，把一整套新春穿搭收纳在纸盒中，一站式解决了懒人和不懂穿搭人士的苦恼。
但是，由于设计神似丧葬礼品，不少网友辣评好像纸扎的。

图源：@港漂有话说

建议清明节或中元节再上线，令人哭笑不得。

一旦接受了这个设定，怎么看都像是“殡葬风”。
迪奥的龙年限定，特别设计了“迪奥龙”新春主题，重新定义龙的模样。
巨齿鲨般的牙齿，感觉一张口就能把人活吞，不像吉祥物，更像基因突变的生化危机怪物。

图源：迪奥

穿上它拜年走亲戚，隔壁小孩都被吓哭了。
据闻是来自日本设计师之手，一切似乎变得合理起来。
BottegaVeneta推出编织皮革小龙，抽象的审美，越看越像一具木乃伊。。。

图源：BottegaVeneta

看着这些层出不穷的奇葩限定款，有时候真感觉陷入了循环局。
追溯往年，似乎每年春节之际都会惊现“阴间”设计。
去年兔年，艺术家黄永玉为中国邮政创作的兔年邮票，曾引发不小的争议。
鼠脸赤眸兔身的造型，诡异气息十足。

图源：中国邮政

特别是兔子人偶形象，更是让网友直呼辣眼睛，实在太阴间了。

图源：微博

服装品牌AnceStudios发布的新春广告片，阴森诡异的配乐，搭配摇晃的镜头，像是被遗弃的兔子玩偶出现在朱红色的大门前。
匆匆瞥一眼，就能让人浑身起鸡皮疙瘩，简直是恐怖片的标配玩具。

图源：AnceStudios

前年虎年，VANS发布的虎年限定鞋，灵感来自于北京老布鞋风，以刺绣图案点缀鞋面。
让人想起恐怖电影《一只绣花鞋》，确实有些“阴间设计”的味道。

图源：VANS

另一双设计取自日本经典夏威夷T恤上的图案“百虎图”，明艳的红色远看像鲜血浸染，实在一言难尽。

图源：VANS

还有此前Burberry的新年广告，明明是一家人拍全家福的温馨画面，却整出了一种“咒怨”的既视感，画面严重不协调。

图源：Burberry

四川某公园的新春赏花展览，公园台阶上摆放着两端略尖、内部中空的红色花箱，被网友吐槽形状像棺材，公园直接变陵园。

图源：抖音

不敢想象，晚上这红晃晃的一片盒子加福字，谁看了不瘆得慌？

图源：抖音

或许这些新春设计本意是营造新年氛围，开展借势营销，画风却越来越跑偏，与设计初衷背道而驰。
在新春期间，看到这样的“阴间”设计，即便对创作抱以再宽容的态度，消费者内心也接受无能。
这就要求品牌要站在更广阔的角度，既在融入节日元素的同时不丢失品牌特色，又要尽可能考虑到受众群体的感受。
在新春佳节，真的不宜采取剑走偏锋，博眼球的反向营销方式。
莫要让“阴间”设计扫了消费者的兴。

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