AI手机时代，OPPO开启下一个十年

#媒体热点# 2024-2-25 23:33 326人围观媒体热点

来源：新立场NewPosition
2023年全球消费电子市场局势纷繁诡谲，整体上看仍未走出市场缩量的低谷周期。品牌们必须在生存与发展之间找到最合适的平衡点，低端走量的“数字心魔”诱惑与高端化之路的艰难，形成鲜明对比。
巨大的压力之下，不少企业甚至已经把重心从与外部争夺转变成了同自我博弈。能够在市场低谷周期中平稳穿行的企业，苦练内功、坚持长期主义是必备的素养。据IDC数据显示，oppo以16.7%的市场份额，牢牢占据2023年中国智能手机市场出货量前三位。
在行业整体承压的大背景下，OPPO仍牢牢占据市场前三的位置，无疑让其具备更足的冲高底气，AI手机这座万丈高峰已经迎来了第一批攀登者。AI的技术和应用越来越成熟，将大模型视为是智能终端的下一个制胜赛点，已经成为了行业共识，“OV荣米”等智能硬件厂商纷纷躬身入局。
2月5日，央视发布了2024年春节联欢晚会的彩排现场，在播出的后台视频中，尼格买提、任鲁豫等春晚主持大咖现身体验OPPO手机的AI功能，包括照片AI消除、AI通话摘要以及小布拜年等功能得到充分展现。在笔者看来，AI手机全面普及或许真的来到。而在今天上午，OPPO官方也发布了一个预热海报，暗示OPPO将在除夕夜春晚将有“大动作”。

事实上，早在今年1月8日，OPPO发布了全球首款落地70亿参数端侧大模型的手机Find X7系列，并应用OPPO自研的安第斯大模型AndesGPT，以端云结合的方式实现了AIGC图片消除、通话语音摘要，文生文、图生图等功能。在发布会后的一个小时的媒体群访中，刘作虎数次表达了AI对于手机企业未来的重要性：今年再不布局大模型就没戏了。
不过话虽如此，如何将这项新技术落地却是一个难点，由于通用大模型往往部署在云端，无论是参数规模还是应用场景都使其很难直接嵌套进手机中，并且云端还存在隐私威胁等问题。
以OPPO为代表的国产手机厂商给出的解决方案是端侧大模型。其中，除了OPPO的安第斯大模型，华为选择聚焦工业场景，推出盘古大模型；vivo是构建包含5个矩阵的蓝心大模型；小米则更重视轻量化和本地部署，发布以“小爱同学”为核心的小米MiLM-6B。
毫无疑问，随着Find X7系列的发布，AI手机元年的大戏已然拉开了第一幕。

01、高端行稳，竖折折桂
消费电子行业正在面临一段相当艰难的调整期，出货量最大的PC和智能手机堪称难兄难弟。据Canalys统计数据显示，2023年全球PC出货2.47亿台，同比下降13%。手机行业亦是如此，2023年出货量仅为11.7亿部，同比下降了3.2%，这一数据为近十年最差水平。
作为全球最大智能手机市场的中国市场，亦未能走出独立行情，据CBI的统计数据显示：2023年中国智能手机市场激活量仅为2.7亿部，不及被冠以“最差”Title的2022年。
在这样一种不太景气的行业背景下，更容易分辨出哪些玩家有着非凡的韧性和出色的调整能力。据IDC数据显示，OPPO以8.8%的市场占有率和1.03亿的出货量，成功位居2023年全球智能手机市场出货量第四位。而在国内市场，OPPO则以16.7%的市场份额，牢牢占据2023年中国智能手机市场出货量第三位。
过去这段时间，OPPO业绩上的最大亮点体现在两个方面：高端市场站牢和线上渠道突破。
对各大手机厂商来说，高端市场的争夺正在变得愈加重要。如前所述，智能手机行业整体的需求已趋疲软，而同期高端手机市场却呈现逆势增长态势。据Counterpoint Research的月度报告显示，全球高端手机市场的销售额预计将在2023年同比增长6%，创下新的纪录，高端市场预计将占去年全球智能手机市场销量近四分之一，收入占60%。
这个增速虽然不能同前几年景气时相比，但却向手机厂商传递出行业复苏的希望。更何况几大国产手机厂商在高端市场的渗透率还处于绝对低值，远没有到考虑这个板块天花板位置的时候。正如刘作虎去年接受采访时说的，“在中国市场，四五千以上的市场容量，至少是六千万台。这么大的市场，安卓品牌拿到的很少，所以说明这里面有很大的潜力”。
尤其是折叠屏手机，据Counterpoint Research数据显示，2023年全球折叠屏手机市场销量约1800万部，同比增长27%，远远高于高端市场6%的大盘增速，且其在整体手机市场中的占比仅为1.6%。据市场预测，2025年折叠屏销量将达5500万部，2027年将逾1亿部。

而OPPO在这个领域已经抢到了先机。过去，其在高端市场依靠的是两条腿，一条是影像，还有一条是折叠屏，代表产品分别是Find X系列和Find N系列。
影像自不必多说，事实证明自Find X6系列起，OPPO已经成功定义了下一代超光影三主摄的全新标准：每一个摄像头都采用行业领先的大底传感器技术和光学设计，广角、超广角、长焦摄像头均可以轻松应对极具挑战的拍摄场景，使用户在全场景、全时段都可以轻松创作出超越想象的影像作品。
而Find N系列则抓住了当下折叠屏手机的最大痛点：握持手感和操控体验。 Find N3 Flip在延续小折叠里独有的竖向大外屏“任意窗”的基础上，相比于Find N2 Flip的方形设计，其边缘设计更加柔和弯曲；而OPPO Find N3在全新航空合金精工拟椎铰链的加持下，不仅提升了机身强度和使用寿命，素皮版重量更是低至239g，再加之一手掌握的黄金尺寸，成为是折叠大屏高端市场独一份的存在。
产品上的精准定位和功能上的想象力换来了消费者的热烈反馈。横折产品Find N3表现优异，助力OPPO在800美元以上市场份额创下新高，Find N3 Flip更是斩获2023年竖折产品市场第一名。直屏Find X6系列的市场欢迎度高于预期，使得OPPO在600美元以上高端市场份额明显提升，而今年的Find X7系列开售5分钟销量超上一代402%，更是打了一个开门红。
除了以影像和折叠为锚点站牢高端市场以外，OPPO还借助线上渠道的突破对冲了行业下行的压力，这是自前年底OPPO官宣开启双品牌时代后的一个重大里程碑。
在传统渠道本身基础扎实的前提下，OPPO在2023年又通过一加进行了线上渠道的前瞻布局，可以说是健全了全渠道的能力。作为OPPO旗下主打性能的先锋品牌，一加Ace2成为2023年线上2500元以上安卓手机单品销量第一，尤其需要指出的是，去年全年一加出货量同比增幅接近200%，增量效应尤为显著。

02、创新才是终南捷径
美国学者克里斯坦森曾在《颠覆性创新》一书中提问，“尽管全球都越来越重视科技创新，但为何创新的成功率，与几十年前相比却没有明显上升？”
过去几年，互联网上风口不断，从短视频、直播带货到本地生活、社区团购，从大数据、云计算到加密货币、元宇宙……每一次风口在推动产业进步的同时，也吸引了一大批盲目跟风的拥趸，内卷过后，尘埃落定，一地鸡毛。
相比之下，反倒是那些“敢为天下后”，无视潮涨潮落，始终围绕用户需求打造产品服务的企业更容易获得时代最终的馈赠。落脚到手机行业，手机高端化进程并不是一蹴而就地把价格简单定高，而是手机厂商们在产品力和技术力上的精进以及创新。
而OPPO将这种以“用户需求”为导向的创新总结为致善型创新。其中创新是手段，善是目标，赢得用户和市场则是情理之中的结果。
以折叠屏手机为例。由于折叠屏在诞生之初的技术并不成熟，彼时的折叠屏手机像块板砖，市场需求并不明显。所以单是要不要做折叠屏手机，OPPO就前前后后想了3年。最终还是CEO陈明永拍板，决定砍掉另一个项目，重新调度资金和团队，All in折叠屏。
2018年OPPO的折叠屏样机面世，这甚至比后来最早上市的三星Galaxy Fold还要早近一年时间。但在随后的将近4年里，OPPO却选择继续在内部研发，前后迭代了6版方案，只为更好调研用户需求，最终在21年12月才推出打磨已久的Find N折叠屏。
这些问题包括：什么场景适合折叠屏？更大屏幕能有何差异体验？用户使用习惯会不同吗？为了解决折痕问题，在正式推出产品前，OPPO就已突破和储备了125项专利技术。也正是有了这些前期的积累，才让Find N一经上市就实现了后发先至，也助力如今Find N3 Flip系列坐到竖折全球市场第一的位置。
折叠屏的这条创新路径，后来被OPPO复刻进影像、通信等领域。今年年初刚上市的Find X7系列，便是集这些致善式创新于一身的大成者。
首先是通信，去年华为Mate 60 Pro成为全球首款支持卫星通话的大众智能手机，而为了避免因为手机贴耳导致信号丢失的情况发生，华为会强制使用免提通话。但实际上，人在遇到危险时，把手机贴在耳边通话往往是很多人下意识的反应，如果此时因为人体阻隔信号而断开卫星连接，哪怕只是短暂的几秒钟，都很有可能造成难以想象的后果。
为了消灭这个痛点，OPPO自研了卫星天线方向图调控技术，使天线波束动态对准卫星，保证用户在听筒、免提两种通话模式下，都能有稳定的信号。
其次在影像方面，Find X7系列使用了OPPO独创的瞬时双帧技术，让用户获得更好的快门反应；面部精修计算，则让手机告别“美颜”，让人像看起来更加自然、高级；独有的超光影图像引擎，使得画质、色彩呈现更为细腻。
至于当下最火热的大模型，Find X7系列当然也不甘人后，实现了行业首个端侧70亿参数模型的落地应用。

或许不了解的人会认为，OPPO大模型的爆发有些突然，这些“浮夸”的参数数字也是噱头大过实际，但其实它背后的技术积累可以说是伏脉千里。
2020年，是OPPO对新一代的大模型探索有证可循的最早追溯期。当年OPPO自研的一亿、三亿和十亿参数量的预训练模型OBERT，曾一度跃居中文语言理解测评基准CLUE1.1 总榜第一梯队，还获得了大规模知识图谱问答 KgCLUE1.0 排行榜第一的成绩，两年后OPPO又在未来科技大会上，演示过文生图技术。
2022年年底ChatGPT横空出世，大模型从技术预研转为产业落地，随之OPPO的大模型技术研发也在部被提上重要日程，立项之初，刘作虎甚至将其专项团队称为战斗单元。如今“OV荣米华”等Top级手机厂商纷纷躬身入局，手机大模型赛道又成为继影像之后的兵家必争之地。
然而相较于一味的“卷”参数，手机大模型真正需要“卷”的点其实是在于大模型的应用能力。对此OPPO给出的解题之法是端云两侧协同，作为OPPO端与云之间连接的纽带，AndesGPT就如同一个启动按钮，联动上下游激活了OPPO所有的布局，通过协同、互补、协作三方面，让AndesGPT彻底融入成为OPPO底层架构的一部分。
得益于70亿级的大参数端侧大模型加持，AndesGPT便内置了多项AI功能，例如目前手机唯一的AI大模型语音通话摘要和AIGC消除等功能。在AndesGPT的支撑下，Find X7系列200字长度回答首字只需要0.2秒，领先同平台其他模型20 倍；视觉生成速度则领先60%。
毫无疑问，如今伴随着70亿参数大模型在手机端的真正落地，OPPO已为用户带来下一个时代的“体验升维”。

03、AI手机时代，OPPO打响第一枪
在《浪潮之巅》一书中，前谷歌科学家吴军曾这样描述：近百年来崛起公司均是时代的弄潮儿。有时他们即使不做任何事，也可以随着波浪顺顺当当地向前漂个十年。与此同时，退潮也意味着公司的衰退，如果想持续领先，必须先找到下一次涨潮的方向。
就当下演变的趋势来看，AI俨然就是下一个科技浪潮的起点。可以看到的是，从2023年开始，整个硬件行业都在思考同一件事：如何将 AI 能力更好地引入设备，以及这会是一个多大的机会？
不久前PC产业提出了“AI PC”的概念，据IDC数据预测，2024年AI PC市场将会快速增长至55%，并在2027年将达到85%，AI终端在所有终端中的占比也将由去年的41%增至2027年的79%。
市面上以Rabbit、AI Pin等为代表的原生新型硬件产品开始逐渐崭露头角。Rabbit是一款仅掌心大小的机器，AI Pin则像一枚别针，二者都像是实体ChatGPT，以语言交互等方式调用AI服务，抛弃了原有的操作系统和App的模式。
但根据奥卡姆剃刀定律：如无必要，勿增实体。坐拥上亿终端用户的手机厂商，是天然的大模型入口，也能够凭借海量用户加速大模型普及。显然，“手机*大模型”要远远比“手机+新终端*大模型”要更适合人们的使用场景。这就带来了一个继微信之于短信（3G到4G）、短视频之于长视频（4G到5G）之后的又一次杀手级应用潮。甚至可以断言，大模型就是助力智能手机完成跨越式创新的技术曙光，我们即将跑步进入AI时代。
因此2024年一开年，OPPO和三星便率先打响了AI手机时代的第一枪。Find X7系列携带首个70亿参数的端侧大模型而来，三星Galaxy24则首创“即圈即搜”功能开启搜索方式新篇章。他们不仅让消费者看到了，真正的科技巨头在AI时代依然领先的探索深度和落地速度，也让缺乏惊喜已久的手机市场为之一振。

为了加码AI的投入力度，今年1月OPPO把公司所有AI相关资源集中在一起成立了AI中心，包括软件工程、数智工程和OPPO研究院的相关人员。刘作虎评价说，AI中心就是战斗部队，快速响应、快速抓住新趋势、满足用户需求。
事实上，这条AI手机的“马拉松”长跑也只是刚刚起了一个头，手机厂商们接下来还需要修炼好自身的内功。而OPPO已经形成了自己的一套技术矩阵。
智慧跨端系统潘塔纳尔的诞生打破了不同设备、系统、服务之间的壁垒；安第斯智能云提供端云协同的数据存储与智能计算服务；潮汐架构的加入，让整个手机的体验整整拔高了一个台阶。多年的技术积累，已经为OPPO堆起了一座手机领域的技术风向标。
能取得这样的成绩，OPPO靠的除了“致善型”创新的正向反馈之外，还离不开多年来坚持“长期主义”的研发投入和专利布局。
据数据显示，截至去年年底，OPPO全球专利申请量超过98000件，全球授权数量超过54000件，其中91%是含金量较高的发明专利，集中布局在5G、AI等领域。从专利数量的绝对值来看，OPPO已是中国第二、全球第六的专利储备大厂了。同时OPPO也在全球40多个国家和地区布局5G通信标准专利，共完成5900+族全球专利申请。据专利数据统计平台发布的全球5G标准必要专利实力报告显示，OPPO全球综合排名第八。
也正是有这样的底气加成，日前OPPO与诺基亚官宣签署5G专利交叉许可协议，协议涵盖双方在5G和其他蜂窝通信技术方面的标准必要专利，彻底结束了双方为期近3年的纠纷。
过去“长期主义”作为OPPO的企业文化，一直深刻在OPPO的骨子里，也正是这种坚持将产品体验打磨到极致的追求，才让OPPO在严峻的市场局面中稳步前行。而如今面对AI手机时代，“对的路不怕远”的坚持精神已然被OPPO一以贯之地继承开来。

04、写在最后
AI的发展会威胁到人类生存吗？这个问题或许永远也不会有答案。但AI会重塑人类的生产结构和生活方式吗？答案显然是毋庸置疑的。
尽管在面世后的前60年间，失败一直是AI发展的主旋律。但行至2024年，随着算法的迭代、摩尔定律改良延续、互联网恰如其时的成熟、大数据的积累以及智能手机的普及，还有无数像OPPO这样的企业在“仰望星空”试图为用户推开新时代的大门，可以说AI落地应用已经集齐了天时地利人和的所有要素。
时代的流转往往没有一个恢弘的刻度或节点，而是在悄无声息中就完成了转换，就像当年瘟疫肆虐下的欧洲人不会知道，哥伦布向西登陆美洲大陆和麦哲伦将地球画成了环形，实际开启了一个怎样波澜壮阔的大航海时代，又让全球各地无数的文明迎来了怎样的发展和挑战。同样站在今天的我们或许很难相信，距离迈过未来世界的起点，我们或许真的只差一部AI手机了。
2023年是存量的时代，“和而不同”是正确的解题思路，OPPO已经交出了一张“繁花”盛开的答卷；2024年是AI手机的时代，秉持“致善式”创新，OPPO无疑已经率先站上了这股AI浪潮的潮头。
*题图及文中配图来源于网络。

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