抖音2024，没有开门红

#媒体热点# 2024-2-29 13:03 260人围观媒体热点

来源：卡思数据
2024年开年之际，抖音内容生态呈现出了怎样的新气象？相比2023年，是否有惊喜转折出现？让我们一起来看2024年的首份月度涨粉榜：

放眼望去，本月共出现了两个涨粉千万的账号。其中，@网易蛋仔派对在1月迎来爆发，源于其在春节期间上线了新春主题活动，用户只要浏览或关注官方账号、发布图文视频，就可以领取相应的奖励，由此带动了账号的粉丝量激增。
另一个月涨粉千万的账号则是董宇辉的新号@与辉同行。该账号于1月9日正式开启首场直播，一开播同时在线人数就突破10万人，高峰期甚至冲破170万人。整场直播共持续4个多小时，总GMV超过1.5亿。而后，该账号开启高频直播模式，1月共进行了40余场带货直播，总销售额达到1亿+，粉丝量也一路水涨船高，突破千万。

@与辉同行抖音视频截图

此外，涨粉量在500W-1000W的账号还有2个。一个是品牌号@中国联通官方旗舰店，另一个则是游戏主播@陈泽-。
其中，@陈泽-原本在快手直播，由于在游戏领域展现出了不俗的技艺，且在和其他达人连麦PK时不断整活，趣味性十足，让他得以积聚了一批人气。1月11日，他在微博上晒出自己与快手的合同纠纷，高达1亿的违约金在网上引起众多热议和关注。随后，他于1月12日转战抖音开启直播首秀，进而迎来了更多关注。

@陈泽- 抖音视频截图

这四个账号之外，增粉量在400W-500W的账号有1个，是西瓜视频的官方账号@高能电影不断片，主要分享各种影视娱乐片段；增粉量在200W-300W之间的账号有3个，其余12个账号的增粉量则均在100W-200W之间。从内容创作层面来看，2024年1月涨粉榜的整体走势并没有带来太多惊喜，甚至稍显“低迷”。
从上榜账号类型来看，共覆盖了游戏、音乐、旅行、美食、户外、母婴、情感、汽车、影视娱乐等赛道，其中游戏账号占据三席，旅行、美食、户外账号各自占据两个席位，其余赛道则分布得较为平均。
格外要强调的是，继2023年12月在涨粉榜上颗粒无收之后，2024年1月，剧情赛道仍无一账号上榜，“落寞”之势愈发明显。
具体看上榜账号，@张大仙、@东北雨姐、@户外发（东方阿保）等少数账号是我们近期比较熟悉的面孔，大部分账号则都是首次在涨粉榜中露面孔的新鲜面孔。接下来，卡思将对一些账号进行重点解读。

@敦煌老马（羊头）：吃播赛道杀出新黑马
美食达人@敦煌老马（羊头）走的是吃播路线，但和其他吃播达人不同的是，老马主攻羊头这种相对小众的食物，且吃出了自己的一套流程和风格，由此构建出了账号的差异化特色。

@敦煌老马（羊头）抖音视频截图

具体来看，老马在每个视频中的进食流程几乎都是一致的。正式开吃前，他会先说一句固定的开场白“简简单单吃个XX”，然后一边调制蘸料，一边低沉着声音介绍他的调制过程：
“倒上老马家的满口香椒盐，倒入烫烫的菜籽油，再来点醋，灵魂汁子，浇gia~”
由于老马说话时带着浓郁的甘肃方言味道，加上他说话时声音低沉含糊，因此这段介绍听起来格外魔性，不少网友将此称为是“恶魔低语”，尤其是最后的那句魔性“浇给”，更是被用户当成是开吃仪式前的咒语。

@敦煌老马（羊头）抖音视频截图

“仪式”结束、酱料被洒满羊头后，老马便迫不及待地开始了丝滑的进食过程：先是徒手将羊的头皮扒拉下来，然后上下掰开羊的头骨，依次吮吸着骨头的羊肉，眼神深情而又坚定，尽显对羊头的热爱。伴随着“吸溜” “吸溜”的进食声音和溢满了整个画面的热气，一只重达十几斤的羊头在3分钟内便被其暴风吸入，不少网友戏称他不是在吃羊头，而是在“喝羊头”。期间，老马为避免烫嘴，还习惯为自己准备一个洋葱，并时不时大啃一口，这个行为也被众多网友戏称为“紫苹果（洋葱）免疫火焰伤害（重置口腔温度）”。

@敦煌老马（羊头）抖音视频截图

据网友总结，按照着这一套流程，老马在2023年共吃了97个羊头。对羊头的热爱，加上其魔性而独特的进食流程，让他快速成为众多网友玩梗的对象。
有人将其称为羊头终结者、互联网 “羊亡爷”，专门掌管羊群，“眼神里没有一丝对路虎的渴望，全是对羊的深情”“一年365天，300天都在浇给”。不少用户会在其视频评论区发布各种小羊的萌照，并配以“叔叔你在吃什么呀”“我才不怕你呢”等文字玩梗。而在其他相关视频评论区，也总能看到老马的身影。

@敦煌老马（羊头）抖音视频评论区

还有人开始二创整活，不是将老马的“恶魔低语”改编成曲，就是拍起了各类模仿、玩梗视频，并借此收获了可观点赞量。
比如自由画师@野路子以老马和羊为原型，创作了一幅动漫插画，共获赞81.5W，吸引了众多网友前来互动。

@野路子抖音视频截图

@敦煌老羊（马头）一边情景演绎了老马的“浇给”现场，一边拿着吉他，以《安河桥》为模板，唱起了“恶魔低语”的改编歌曲《立浇桥》，整个画面让人忍俊不禁，视频最终获赞37.9W。

@敦煌老羊（马头）抖音视频截图

粉丝量不到一万的@程成和自己的宠物黑狗演绎起了“狗头”版的“浇给”，人和狗的默契配合形成了让人忍俊不禁的喜剧效果，由此吸引了17.4W点赞。

@程成抖音视频截图

目前，话题#浇给下的视频播放量已经达到11.8亿次播放，而大众玩梗的热情仍没有退却，这也带动了@敦煌老马（羊头）的热度持续攀升。

抖音截图

毫无疑问，切入相对小众的食物品类、并形成自己的一套独特吃法是@敦煌老马（羊头）能够走红的基础条件，而在此基础上延伸出的玩梗热潮，则进一步助推了账号的出圈。让自己的内容具备梗的基因、成为梗、加入梗，无疑是短视频账号走红的一大利器。

1月，还有哪些账号表现亮眼？
看完@敦煌老马（羊头），我们再来看看2024年开年涨粉榜中其他表现亮眼的账号。
@冰城左右哥，连续12年担任哈尔滨冰雪大世界梦想大舞台主持人。
2023年冬天， “哈尔滨冰雪大世界”成为最火爆的旅游景点，而作为主持人的“左右哥”在此期间经常在零下30度的室外带领万名游客集体跳兔子舞，节奏感颇强的“左右左”和饱满的工作热情给无数游客留下了深刻印象。随着哈尔滨和冰雪大世界的热度持续上升，10万+在线观众成为“左右哥”直播间的常态，随之伴随的则是其账号粉丝量的不断增长。

@冰城左右哥抖音视频截图

情感博主@单良¹⁰³，互联网情感军师，其发布的直播切片合集《情感解答》目前播放量已达8600W。
他会在直播连麦时一边认真聆听粉丝的情感困惑并随时提出疑问，一边在白板上记录关键信息，然后一针见血地说出自己的看法，且精准直击问题要害的同时，还能给出相应的情感解答。用户通过他的直播，不仅得以见识各种各样的情感故事、情感纠葛，满足自身的好奇心和猎奇心，也能从中获得一定的情感经验和情感知识，从而达到情感学习的目的。

@单良¹⁰³ 抖音视频截图

鉴宝博主@听泉寻宝，继去年12月登上涨粉榜后，2024年1月人气依然不减。该账号主打在直播间和观众连麦，帮他们鉴定各种宝物。对于充满好奇心和探知欲的普通用户而言，鉴宝这一内容本身就有着极强的吸引力，而在@听泉寻宝的直播间中，用户除了能看到各种或真或假的宝物，满足自己的好奇心，博主与不同连麦人之间极具娱乐效果的互动，也为视频带来诸多笑料，由此吸引了更多人群。
从1月涨粉榜来看，2024年，普通创作者想要大幅度涨粉的难度属实越来越大，但其中却也不乏冒头、被看见的机会。1月过后，剩下的日子是否会有意想不到的黑马和惊喜出现？我们一同期待。

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