优衣库“阴间卖货”画面曝光，小杨哥蚌埠住了哈哈哈！

#品牌营销# 2024-2-29 19:05 428人围观品牌营销

作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告

01
说到优衣库，大家会想到什么？时尚？日本？
我今天想加一个词：阴间。
小红书网友曝光日本银座优衣库的惊悚一幕。

图源：小红书网友

十几件五颜六色的优衣库开衫毛衣，被吊起来悬在空中，居然还会动。

图源：小红书网友

第一眼幽灵在空中荡来荡去：你过来呀过来呀
第二眼僵尸在马路边跳来跳去：我跳我跳我跳
这精神状态很美丽，以为是衣服被脏东西附身，在安静地炸裂。

这不是偷我梦里见过的画面吗？小时候的噩梦成真了：
小时候看着阳台晾着的衣服，就担心他们万一动起来了咋整。
这小好了，优衣库终于帮我圆梦，借鉴晴天娃娃把衣服高高挂。
再想想优衣库是个日本品牌，不得不说，果然很日本，真不愧是你！

更好笑的是，有人忍不住加了层黑暗模式，看得san值狂掉！

图源：小红书网友

还有网友扒到羊毛衫不是唯一风景，无论是羽绒服、鞋子还是袜子，在这家优衣库里都能动起来。

图源：小红书网友

在这里恭喜优衣库，正式被确诊为“阴间”！

不过有人觉得惊悚，也有认觉得好笑。
有没一种可能，优衣库在做一种很新的进店互动营销：买它必须通关，闯关成功get一件毛衫？

蛋仔派对玩家蚌埠住了，男生女生向前冲综艺导演也沉默了。

当然还有没一种可能，优衣库在做一种很新的洗脑广告：催眠式广告
只不过拿的不是怀表，而是衣服，在你眼前晃呀晃的，像在说买吧买吧。晃到你犯困迷迷糊糊就买了衣服，买到停不下来。

如果不是游戏通关不是玄学营销，那只能是阴间卖货了，上一次看到这么阴间卖货，还是小杨哥的徒弟带货YSL：
吐口水往自己头上抹口水，眼歪嘴斜地说话，真群魔乱舞！

图源：36氪微博

不过说真的走过路过的消费者看到，有可能会专门停下来围观一下：
好奇品牌到底在摆什么迷魂阵，这就达到了吸引顾客的目的。

02
不过只要翻看优衣库过往的阴间艺术营销，就会发现优衣库只不过是将本性进行到底。
比如有这么一个千古难题，为什么优衣库晚上不关灯。
不知道的以为是开夜店的，但唯一的解释是员工晚上叠衣服。

图源：微博@静候节假日

但因为优衣库不好好关灯，给大家整出很多灵异事件。
比如这样的，一堆进击的巨人在外面站岗，就怕混进去一个真的。

图源：小红书问广州

白天就跟烤鸭一样在里面转，晚上就像在做人体实验，上演午夜惊魂。

图源：小红书网友

又比如巨物营销，优衣库在北京三里屯、广州维多利亚广场，空降一件没人头的大卫衣。

图源：小红书网友

两个大袖子被无形的手支配着，飘呀飘呀飘可太瘆人了。

图源：小红书网友

但凡加个头，我还能脑补一句：和所有的烦恼说拜拜～和所有的快乐say hihi～
这灵感确定不是来自LV和日本“波点女王”草间弥生联名，东京开快闪店将一个草间弥生人偶一分为二，上半身和下半身各管各的。

图源：小红书网友

优衣库银座“催眠店”和烤鸭店“夜店”被嘲，也不是没有道理的，只因为我们苦于日本阴间广告久矣。
无论是日本东京奥运会开幕式，还是地铁里奇奇怪怪的广告，随便一个都是震惊瞳孔的程度。

图源：MICU设计

03
当然优衣库阴间卖货画面被嘲，背后不仅是因为，大家对于日本存在阴间广告刻板印象，还有作为日企的争议性。
要知道在零售业中，话题王优衣库有着“黄埔军校”之称。
去年7月份，优衣库因时薪低冲上热搜，网友吐槽在优衣库兼职销售经历，工作强度过大。

图源：新浪新闻/新民周刊

除了吐槽薪资少、兼负打扫，还要写感谢信（为了维持好同事关系，是日企文化的一部分），除此之外还有这些：
在优衣库工作对顾客：经过顾客时招呼，“欢迎光临优衣库”；顾客排队后致歉，“不好意思让您久等了”。
在优衣库对同事：将礼貌挂在嘴边，进入休息室要说“不好意思打扰了”，下班也要说“辛苦了，我先走了”。
优衣库也因此被调侃为“辛者库”，也正是这一系列离谱工作，网友理所当然的为优衣库按上一个由头：毕竟是日企。
有意思的是过了几个月后，优衣库竟然在中国宣布涨薪了。
这一波涨薪也曾被评价是为了公关“辛者库”事件，不排除优衣库是在极力讨好中国打工人，挽回品牌形象。

图源：微博网友

再说日本核污水事件爆发后，网友就拉起小表格，优衣库榜上有名。
优衣库以为风头一过就好，没想到后面跟多啦a梦联名，因为疯狂打脸翻车。
优衣库和多啦a梦联名，整出一个辣眼睛的绿——一个辐射长藻的哆啦A梦，品牌还宣传“一起加入助力海洋垃圾的减少”。

图源：小红书网友

当优衣库把海洋、环保、日企放在一起，真的是炸裂，给人一种为了环保而环保感觉，毕竟日本可是往海洋里倒核污水的国家。

04
在惹怒中国网友这件事上，优衣库绝对是360度无死角的。
网友对优衣库的抵触，还是因为优衣库惹怒了所有中国人。

把时间拉回新疆棉事件，H&M发布“停用新疆棉花”的声明引发全网关注，有人列出“抵制新疆棉花”的企业名单，其中就有优衣库。

新疆棉事件爆发之后，优衣库的代言人倪妮，选择火速解约避免陷入风波。
也不知道宋轶没做背调还是故意为之，居然捡漏优衣库代言，宋轶的评论区也沦陷。

图源：优衣库

哪怕上春山事件上热搜，白敬亭翻车，宋轶也躺枪，也有网友翻宋轶代言优衣库的旧账。

其实关于新疆棉事件，后续优衣库也不是没回应过，优衣库母公司迅销集团曾被问，如何看待不使用新疆棉的外资企业被中国消费者抵制。
创始人柳井正当时表示，问题带有政治色彩，保持中立态度。还提到日本企业别无选择，只能在全球市场上赚钱。

图源：新浪财经

这番话暴露出优衣库知道中国市场的重要性，但这波回应也不能化解危机，反被网友调侃“又当又立”。
优衣库之所以总是沦为笑话，离不开日本核污水、新疆棉事件等多重buff叠加，最后在消费者心中留下不友好印象。
这也带给我们一个启发，做好本土化营销，前提是不要在敏感问题上随便站台。
然而这几年里，国外奢侈品牌频频暴雷，在涉华问题上翻车：
大到辱华，杜嘉班纳侮辱中国筷子、迪奥内涵眯眯眼、宝格丽标错地图等，小到阴间产品设计，很多大牌今年的龙年设计同样被嘲阴间。