隐秘角落里，疯长的“蛋圈文化”

#媒体热点# 2024-3-5 22:44 251人围观媒体热点

作者|刘珊珊
编辑|杨铭
来源|极点商业
当一名小学学龄期女童，在号称“可爱Q萌”的游戏中被不法分子盯上，遭遇如同噩梦般的“隔空猥亵”，所涉游戏是否有责任？
根据《中国经济周刊》1月报道，2023年9月22日，江苏省泰州市高港区人民法院以猥亵儿童罪，一审判处孙某某有期徒刑7年。
一双经由热门低龄游戏，伸向未成年人的猥亵“黑手”，至此浮出水面：2023年4月，江苏泰州姜女士无意间在女儿手机中发现一些裸照和视频，仔细查问后才知道，女儿在游戏《蛋仔派对》里结识了一名“出手大方”的网友，在游戏里为她购买游戏道具、皮肤，但要求小姜女儿拍摄发送自己的裸照或视频作为交换。
姜女士果断选择报警，同年4月20日，在上海某餐饮店中做厨师学徒的孙某某被逮捕。
根据孙某某交代，《蛋仔派对》里有一个未成年玩家聚集的游戏广场，孙某某主动搭讪未成年女孩并加好友，表示可以赠送道具、皮肤，并提出一些要求……这些涉世未深、缺乏自我保护意识的未成年，就此一步步落入孙某某精心布置的陷阱中。
从上述案件看，《蛋仔派对》游戏中备受未成年玩家追捧的“氪金”道具、皮肤等，是此类犯罪关键诱饵。

作为网易旗下打造的“8+”类糖豆人游戏，《蛋仔派对》在2023年席卷低龄群体，也是网易2月29日晚公布的2023年收入首度突破千亿财报重要支撑。
此前，“显微故事”曾提及，在圈层化日趋大众的今天，这款游戏内形成了一种让未成年群体难以割舍，却逐渐走向畸形的“蛋圈文化”。
这里，笔者结合半年来的观察，尝试厘清所谓“蛋圈文化”究竟是什么，流行背后原因是什么？平台又如何“默许”了这种“蛋圈文化”？又会给未成年群体，造成什么隐秘而深远的影响？

01、“精准狩猎”下的攀比之风
根据36氪数据，《蛋仔派对》目前拥有5亿年轻用户。QuestMobile数据显示，2023年12月《蛋仔派对》00后用户占26.3%。从身边观察可以看出，这款游戏的主力玩家有大量的小学生。
海量的未成年人，正是构建“蛋圈文化”最庞大的用户群。
研究《蛋仔派对》不难发现，作为一款休闲游戏，《蛋仔派对》为了刺激用户的攀比和虚荣心，其从收入模式、营销模式、UGC内容等各方面，都进行了“精心设置”

来源：网友提供

“蛋仔最低段位为鹌鹑蛋，其次为鸽子蛋，最高为巅峰凤凰蛋、无敌凤凰蛋，只有游戏顶级玩家才能获得这个称号。”一位《蛋仔派对》玩家说，对未成年玩家来说，谁不想成为巅峰甚至无敌凤凰蛋，在小朋友中炫耀？“毕竟，这代表着玩家在游戏中的身份地位。”
如何获得巅峰称号？如果时间、游戏技巧不够，还有其他方式可以实现，比如通过地雷、弹球、咸鱼等道具，快速上分——显然，这些道具大多需要充值购买。
再比如，登录加载游戏过程中，《蛋仔派对》弹出的小提示是“关卡玩腻了，去蛋仔乐园逛逛吧”。此后，会自动加载到活动中心——也就是各种抽奖页面。进入游戏大厅后，导向第一个地方是蛋仔盲盒店。
线上抽盲盒得皮肤的方式，更容易让未成年人上瘾，甚至是诱导诸多未成年人无节制消费、攀比心理的“罪魁祸首”——美国心理学家斯金纳曾经做过一个实验，模拟了人类对盲盒一类产品成瘾的心理机制。盲盒的销售方式，正是斯金纳实验在消费市场的翻版。
在《蛋仔派对》中，抽一次原价60蛋币，也就是6元人民币的“盲盒”，是游戏设置最重要的收入模式——游戏中的配饰、服装、皮肤颜色、表情，包括联名IP道具大多是以“盲盒”形式抽取。

“每隔一段时间，游戏就会推出精美皮肤，通过抽盲盒方式获得。”9岁的芊芊说，她最喜欢的是“盲盒皮肤”设定，最羡慕的是游戏中集齐各种皮肤的姐姐。
可能很多人会认为抽盲盒的方式并不鲜见，但是《蛋仔派对》是当下中小学生中最火爆的游戏，可能此前从未有一个游戏甚至App，能让如此大量的、来自各地甚至各个阶层的未成年人在这里聚集，因此带来一个新的催化剂——“同辈压力”。“攀比”之风在未成年人蔓延之后，因为“同辈压力”的存在，极易获得病毒式传播。
所谓“同辈压力”，是指因为渴望被同伴接纳认可，避免被排挤，而选择按照同伴规定的规则，去思考或行动所产生的一种心理压力。根据一项来自Steinberg和Monahan (2007) 的实验结果显示，青春期之后，青少年获得更多的自我信念和认知，“抵抗同辈压力”影响的能力逐渐增长，但在14岁以前，未成年人更易受同辈压力影响。

来自Steinberg和Monahan (2007) 的实验结果：14岁以前，未成年人更易受同辈压力影响
《蛋仔派对》所建立的强大社交机制，无疑加大了未成年人的“同辈压力”——通过“蛋搭子”的“CP组队”方式，满足未成年社交需求同时，通过虚拟道具去刺激未成年人的攀比、话语权欲望。
在知乎，一位答主提到了这样一个案例：春节期间回老家，村头巷尾小孩扎堆不是为了放炮仗，而是全凑在能蹭网的地方打《蛋仔派对》。很多小孩都花1288元充值购买龙年载具，最让他吃惊的是组队充值——这也是他第一次知道游戏充值还能组队。
比如，一个小孩多充点，能带着没啥钱的小孩一起享受福利，形成“充值就是高人一等”的消费倾向。最离谱的是，谁有龙年载具，谁充得多，谁就可以命令其他小孩做其他任何事情。
这种地位，甚至答主请他们喝奶茶吃钵钵鸡都没用。因此，很多小孩都不惜用零花钱、压岁钱，甚至父母、长辈手机偷偷“充值氪金”。

来源：某种草平台

为满足攀比、虚荣心，很多未成年不惜“疯狂氪金”的例子常见于报端。
“北青网”报道称，9岁女孩偷奶奶身份证，玩《蛋仔派对》充值17万元；“新黄河”曾提及，11岁男孩在《蛋仔派对》抽盲盒，花光家里4万多元积蓄。《新京报》的案例更为惊人，一个有数百位家长的联络群里，590余个孩子充值490余万元，充值数额多在2000元到1万元不等，其话题一度冲上热搜。

“未成年人处于社交能力发展关键时期，他们渴望与同龄人建立友谊和关系。这是他们成长过程中的重要需求。”一位长期关注青少年成长的重庆大学相关人士说，这个阶段孩子需要极度认同感和参与感，如果班里同学都在玩某款游戏，而他们不玩，就会感觉自己没有朋友、没有圈子，从而产生孤独感和被排斥感。
最后，又会因为攀比心和虚荣心，沉迷其中。
更重要的是，像《蛋仔派对》这样的休闲游戏，为吸引更多未成年人充值，《蛋仔派对》几乎以平均10天一次的联动方式，囊括喜羊羊与灰太狼、奥特曼、猪猪侠、果宝特攻等小学生喜欢的IP进行联动，推出“盲盒”抽奖，并在各大短视频平台营销推广力度，进行裂变式的传播。
就这样，当虚拟社交、盲盒抽奖、裂变式传播、游乐园生态以及低龄儿童钟爱IP限定款皮肤等元素融合在一起，《蛋仔派对》的“精准锚定”异化着未成年人的社交行为，在“同辈压力”之下，畸形的“蛋圈文化”渐渐滋生。

02、在“蛋仔”中乞讨的未成年人
如果零花钱无法支撑其消费道具、皮肤怎么办？很多未成年人想到的方式，则是利用《蛋仔派对》的组cp机制，在游戏中网络乞讨，甚至求领养。
在社交平台，一位用户以“蛋仔这个小孩别跟我索要礼物”发帖，一位宝宝蛋加了他，“狗皮膏药式”的索要多次礼物。即便删除了好友，三番五次依然能收到索要礼物的消息，不胜其烦。

来源：某种草平台

《中国青年报》就曾报道称，“蛋仔派对专区”里，有不少用户自己蛋仔账号、真人照片、联系方式等，发布征友帖“求领养”，其中不乏自称未成年的用户自报诸如“本人女，14岁”“找个可以领养我的”。
类似案例在《蛋仔派对》公共频道、网易大神社区内更是常见，为了“索要礼物”，有未成年和小学生毫无保护分享个人隐私，“蛋圈文化”开始进一步滑向擦边和软色情。
在“公共频道”，大尺度开黄腔软色情现象普遍。根据“极点商业”此前体验，其“公共频道”短短几分钟内出现大量“擦边球”言论，如“姐姐你对象不会吃醋吧？”“你要把我啃秃了”“你吃我的什么”……
从最新观察来看，这种现象依然存在。而在微博、小红书等平台，大量用户晒出自己遭遇“开黄腔”“性骚扰”“隔空猥亵”的真实经历，发帖投诉和担忧。

来源：某种草平台

“蛋仔可是年龄8+的游戏，小朋友这么多，性骚扰这么猖獗，合适吗？有没有想过这对小孩会留下多长久的伤害？”不少用户就愤怒质疑：官方平台这是什么意思，为何不进行有效监管？
开黄腔软色情现象泛滥背后，类似孙某某的“隔空猥亵”的违法事件，在《蛋仔派对》或许并非个案。
比如，有用户就在社交平台晒出截图，称自己作为未成年用户，在《蛋仔派对》公共频道被多位玩家“造黄谣”。由于《蛋仔派对》里好友大多是同学，并且“黄谣”是公共频道出现，对自己生活、学习产生了严重影响。
“未成年往往不懂其中危害，这非常可怕。”一位观察人士认为，背后透露的是，少部分未成年为了道具和皮肤，失去思考和判断力，认为只需要晒擦边照，甚至配合喊一声“哥哥”，就可以得到想要的道具和皮肤。
这样的游戏社交环境中，开黄腔软色情、网络暴力和欺凌，甚至是试图情感操控的现象，也就不足为奇。

03、层出不穷的“定向”诈骗
皮肤和道具对于未成年人强大的吸引力，也引起了不法分子的关注。自《蛋仔派对》上线以来，游戏中相关诈骗案例便如影随形，且呈现日益猖獗之势。
去年11月，南京网警发文《家长们请注意！警惕“蛋仔派对”背后的陷阱》指出，骗子也抓住了这款游戏的吸引力，为青少年群体“量身定制”了系列骗局。

宁夏“平安东宁”警方政务号曾提及一个典型案例：银川市一居民报警称，其孙女用手机刷短视频，看到有人自称可以免费刷“蛋仔派对”的游戏皮肤，后按照对方所说步骤进行操作，先后向对方提供的银行卡进行转账共计27万余元。
广东东莞同样发生了涉及数十万金额的蛋仔派对诈骗案例。去年6月，广东东莞陈先生儿子因为玩《蛋仔派对》遇到了骗子，对方以领取“蛋仔派对免费皮肤礼包”为诱惑，连吓带骗，将36万元巨款转走了。
此外，“淄博网警”、“锦州网警”等数十家警方机构专门发文提醒，各地涉及《蛋仔派对》案件多发，骗子往往打着“免费赠送游戏皮肤、道具”等名义，引诱青少年一步步上当受骗，损失金额数百元到数万元，甚至数十万元。
2024年以来，《蛋仔派对》未成年人玩家被骗案例，仍然不绝于耳。3月1日，据成都日报报道，张女士女儿小霞（化名）经常通过平板玩《蛋仔派对》，看到有免费领皮肤的页面，便加了陌生人好友，在对方的引诱下修改了密码，最终被骗2万余元。
“从根源来看，还是未成年人对于游戏内皮肤的病态追求，成为了骗子的‘靶子’。”上述观察人士表示。
《蛋仔派对》相关的诈骗案例，其手段不可谓不拙劣。恰恰是大量不谙世事的未成年人聚集、攀比氪金成风的游戏环境，让哪怕这样的拙劣手段都能够轻易取得成功。换句话讲，骗子们盯准这个游戏下手会让诈骗相当有效率。
《蛋仔派对》无疑成为骗子们的“风水宝地”。

04、隐秘而危险的“蛋圈文化”
当《蛋仔派对》已经成为孩子们的“社交货币”， “蛋圈文化”便悄然而生。
目前，业界对“蛋圈文化”并无准确定义，可以肯定的是和IP打造——奥特曼、熊出没等深受小学生喜爱的文化现象相比，完全没任何关系。
结合上述内容，以及“极点商业”对“蛋仔派对”长期观察来看，“蛋圈文化”可以大概定义为：在同龄人大量聚集的《蛋仔派对》游戏中，未成年玩家为了获得稀有皮肤道具等，滋生出的一股不良风气，包括“疯狂氪金”、“在线乞讨”、“色情擦边”等一系列畸形现象，甚至衍生出“隔空猥亵”“网络诈骗”等违法犯罪行为。

从观察来看，“蛋圈文化”和“饭圈文化”具有一些相似之处，如都具有高社交性、认同感以及虚拟与现实结合的特点。
“蛋搭子就是交朋友。”小西说，每次上线之前，她都会拿出电话手表“摇人”，“然后同学朋友们就会想方设法上线，相约在游戏大厅，这是我们找到认同感和交友重要方式。”
和曾经的“饭圈文化”一样，所谓“蛋圈文化”也在攀比氪金、网络乞讨求领养、擦边软色情、网络暴力欺凌等一系列荒诞现象中，变得畸形。甚至，成为“隔空猥亵”“网络诈骗”等违法犯罪的滋生土壤。
如果说，精准狩猎未成年人，只是商业上的手段。那么在赢得更多收入的同时，《蛋仔派对》却在社会责任上，缺失明显，甚至有误导之嫌。
从官方最新宣传来看，“蛋仔”构建的是一种“00后潮流文化”——甚至是“父母一起玩的游戏”。其可以简单理解为，是未成年人、家长可以信任的游戏
问题是，《蛋仔派对》这并非一款只针对未成年人群体的低龄游戏，也没有进入门槛限制，在未成年人和家长“信任”同时，轻而易举被一些“心术不正”的他人利用，甚至被骗子频频盯上。
从商业角度来看，生态飞速扩张的《蛋仔派对》的确成功了，也毫无悬念成为网易游戏营收增长的新引擎。

根据网易最新财报，2023年网易总营收1035亿元，其中游戏业务营收入达816亿元，较2022年增长9.4%，增幅领先于整体及其他业务。而网易旗下在线游戏净收入约贡献游戏业务收入的92.9%。丁磊在财报中明确提到，增长主要由《蛋仔派对》等手游带动。
这显然离不开大量未成年和小学生的涌入。
不过，对网易这样一家成立26年的互联网企业来说，商业成功并不代表一切——背后，是上海消保委点名《蛋仔派对》的未成年人保护措施形同虚设，是上万家长在各大平台维权无门的愤怒投诉，是各大媒体对日渐畸形“蛋圈文化”的持续披露。它失去的，不仅是家长和社会信任，更是一家企业应有的社会担当。

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