“性感女王”杨幂爆改椰汁女神，椰树慌了

#品牌营销# 2024-3-7 00:02 236人围观品牌营销

作者 | Della
来源 | 顶尖广告
过去的2023年，我愿称之为“椰树年”。
从椰树椰汁被罚40万开始，椰树一发不可收拾，将“擦边”进行到底。
愣是从白瘦幼审美主流中，杀出了一条血路，凭一己之力将审美拉回正轨。

此后，椰树椰汁也成为性感、擦边营销的天花板，纷纷被各大品牌效仿借鉴。
万万没想到，2024开年之际，椰树椰汁的强劲对手就出现了。

01
春节期间，亲朋好友拜年做客，餐桌上少不了椰树椰汁的身影。
这其中还闹出了不少“大乌龙”，椰树椰汁惨被“撞车”。
在社交平台上，不少网友分享爆笑经历，本来想买椰树椰汁，没曾想家人错买了竞品。
开箱的那一刻，才发现椰汁女神“大嫂”徐冬冬，竟然变成了杨幂？！

图源：小红书

虽然没有徐冬冬标志性的S型托举动作，但是从视觉上看，一个身材姣好的黑长直美女映入眼帘，大家匆促购买年货的时候来不及细看分辨，很容易导致认知混淆。

图源：小红书

沾着椰树的光，欢乐家椰汁以意想不到的方式走进了更多网友的视线。
连带着杨幂，也被网友调侃为“新一代椰汁女神”，get到了杨幂的性感魅力。

图源：小红书

不仅提升了知名度，还无意间博得了网友的喜爱，欢乐家这波算是躺着出圈赢麻了。

02
代言人杨幂之所以能够成功爆改椰汁女神，除了和椰树采用相似的“丰满美女”形象，还离不开其性感形象的加分。
说起来，还得归功于维多利亚的秘密，可以说是成为性感女神道路上的“引路人”。
因为在维密的手中，一向充满灵动元气的杨幂破天荒地呈现出了性感一面。
一年一度的新年广告，维密再度携手杨幂演绎all black大片，美得鲨疯了。
吊带长裙、鱼骨衣、半身裙、露腰短袖等轮番上阵，黑色的性感魅力在杨幂身上诠释得淋漓尽致。

图源：微博

玲珑有致的曲线和迷人的马甲线，让人移不开眼睛。

图源：微博

每一个pose都透露着神秘和性张力，性感又不失高级感。

图源：微博

维密还将广告海报拍出了时装大片既视感，时尚指数拉满。

图源：微博

与此同时，杨幂完美的腰臀比、优越的身材曲线呈现得恰到好处，造就了广告封神名场面。
不仅赢得粉丝喜爱，在粉圈内也掀起一阵轰动，“性感女神”称号实至名归。
维密和杨幂的cp组合，也是品牌和代言人相互成就的示范案例。
杨幂被挖掘出性感一面，给大众带来耳目一新的惊喜，维密在杨幂的顶流影光环下，进一步扩大品牌影响力，增加品牌声量。
咱就是说，像维密这般，能够成功爆改女明星的品牌代言多多益善。

03
事实上，“带货女王”杨幂一直是品牌代言的“香饽饽”。
不仅拥有断层的高人气，还有惊人的带货能力，给品牌带来巨大的商业价值。
从“机场照”到日常街拍，每隔一段时间，杨幂总能带火不一样的“幂式穿搭”，引领新的时尚潮流。
在代言层面，除了维密，杨幂还携手品牌演绎过不少经典广告，至今仍被大众津津乐道。
比如说经典得不能再经典的溜溜梅。相信大家都听过这句魔性洗脑的广告语，“你没事吧？没事就吃溜溜梅”。
广告中，杨幂自如切换表情，演绎开心、难过、愤怒等多种情绪，最后都以“没事吃溜溜梅”结尾。

图源：微博

看起来非常无厘头，但反复洗脑的场景，让人越看越上头。
而后，溜溜梅广告又被鬼才网友赋予了“阴阳怪气”的内涵意味，在面对各种不理解的情形时，一句“你没事吧？”问候，杀伤力暴增，成为统一各大评论区的“表情包武器”。

图源：微博

去年，自从传出溜溜梅与杨幂代言解约的传闻后，网友们无不惋惜，纷纷感叹溜溜梅失去了杨幂，也就失去了灵魂。
由此可见，当品牌与代言人建立了高度绑定，品牌形象深入人心后，一旦双方“分手”，往往会造成两败俱伤的局面，从长远来看不利于品牌建设。
放弃现成的品牌段子梗，溜溜梅，你真是糊涂啊！
另一个经典案例，则是58同城。
提及58同城，我们第一时间就会想起那句熟悉的广告语“一个神奇的网站”，以及不断换装的杨幂。

图源：微博

杨幂独特的绵羊嗓音，给观众留下深刻的记忆点，伴随着魔性的品牌广告语一起，刻入了消费者的心智。
正所谓，品牌与代言人之间的契合会使营销事半功倍，借助名人效应赢得消费者的价值认同和心智共鸣，从而提升品牌的营销效果和市场竞争力，实现长期发展。

04
话说回来，杨幂爆改“椰汁女神”，和椰树撞车实属意外。
有椰树与徐冬冬的经典组合在前，相似的代言类型或许能带来一波讨论热度。
但当吃瓜群众的新鲜感褪去，品牌赋能也就同步消失了，变成县花一现。
况且，“模仿”大众耳熟能详的头部品牌，容易陷入跟风、缺乏创新的质疑，招致消费者反感。
相比同质化形象，春光的“碰瓷营销”玩法更为高阶。
同样来自海南的春光，曾连续发布26条声明海报，高调“宣战”顶流椰树。
在回应声明中，春光大方承认要进军椰汁市场的计划，并邀请偷拍者等工厂开放后再次前往参观，整个文案幽默又不失大气。