建行这条短片，讲述不一样的龙的故事

#品牌营销# 2024-3-7 15:13 210人围观品牌营销

来源：DoMarketing-营销智库
你，见过“龙”吗？
世上本没有龙，在中国古代先民的图腾崇拜中，龙有蛇的身、猪的头、鹿的角、牛的耳、羊的须、鹰的爪、鱼的鳞。如今，龙文化已渗透至社会每个角落，对于什么是“龙的传人”，如何守护“龙的传承”，笔者观察到诸多的CNY类品牌宣传片对此都有浅述，但建行龙财富《守护向上的理想》这支视频，给出了一份独有的答案：
开头问“龙”，“理想”作尾，正文处处没提龙，但到处都有“龙”的影子，每一个镜头，每一个人物，都在诉说着炎黄子孙勇敢、智慧、团结和进取的精神，那正是五千年风和雨中烙印下的，独特的华夏之魂。

01 化身你我是这片热土上的芸芸众生
视频一开场，便抛出了经典之问：“为什么十二生肖只有龙是不存在的？”
龙元素快速闪回，长久以来，中华儿女不仅因其独特的外形和深刻内涵产生深刻的文化烙印，也将其视为民族力量的象征，代表着中国人勤勉自强、奋斗不息的精神传承。而如今的中国人，在日常努力拼搏每一个大大小小的梦想中，延续着这千年龙之精神：
一座座建设中的高楼大厦拔地而起，建筑工人乘坐工地电梯往来穿梭，虽无龙的飞天之力，却以凡人的身躯和双手，在钢筋水泥间编织着城市的梦想，每一次攀爬，都仿佛腾云驾雾，展现着朴实坚定、勇往直前的精神。

在种满瓜果蔬菜的大棚基地里，乡村振兴“新农民”仔细检查着蔬菜的生长状态，虽无龙的“鹰爪凤足”，也不能“呼风唤雨”，却以细腻和耐心守护着丰收的希望，呵护着每一颗果实，以勤劳和智慧，扎根这片热土。

深夜的城市，写字楼依然灯影阑珊，人工智能工程师双手在键盘上快速敲击，屏幕上的代码快速飞闪，虽然没有龙一般坚如磐石的骨骼，却有着迎难而上、从不低头的骨气，攻关一道道科研难题，化“0和1”为神奇。

在忙如战场的职场会议室里，集团企业家正在统领全局、运筹帷幄，以坚定清晰的决策，掌握商海沉浮的风帆，虽然没有龙鳞般华丽的外表，却有着岁月积淀与奋斗终身的面貌，勇敢、智慧且充满力量。

看到这里，你会发现视频中每一个面庞与角色，都与传说中龙的能力形成对照与互文：中国人不能像龙一样，飞天遁地、凭空造物，但仍然赢得了“基建狂魔”的美誉；中国人不能像龙一样，掌握风雨、操纵四时，但仍然把“种田基因”带上月球；中国人不能像龙一样无坚不摧、刀枪不入，但仍然在“科技强国”之路突围而出；中国人不能像龙一样，鳞片附身、华美动人，但仍然诞生了众多世界级的企业家，与全球企业同台竞技……
于是，隐喻之意呼之欲出：龙不存在，但“龙的传人”在，龙所代表的美德与品格在，现实生活中处处可见其具象化的鲜明烙印：它是无畏与坚韧、亦是勤劳与智慧、更是洞察与信念，面对百般生活，我们传承了龙的精神意志，追求努力向上的理想，最终造就了伟大。

02 守护笑容陪伴那一份向上的理想
“如果我可以，我希望能陪伴那份理想，一同生长”。骑车飞驰、俯桌办公、四处奔波的“建行人”，他们忙碌但挺拔的身影，出现在建筑工地、蔬菜大棚、写字楼和会议室。他们的面容各不相同，但他们的眼神透出同一股坚毅自信的力量：
建行“裕农快贷”为农村从业者带来了及时雨，帮助他们发展当地特色农产品，乘上通往乡村振兴的直通车；建行龙财富为用户提供智能理财服务，让在大城市发展的“漂族”更无后顾之忧；建行实物贵金属为企业带来“沉甸甸”的财富，以及财富管理与身份认同；建行龙卡通更是已经走进千家万户，伴随着人们的一生……

“陪伴那份理想，蓬勃向上”，正是建行精神的某种写照：金融是国家发展的命脉所在，也是千行百业、社会生活正常运作的源头活水，建设银行聚焦每一位“龙的传人”，在凸显中国人的美好品格同时，为他们的奋斗拼搏之路“拉一把”“扶一程”，让更多的美好发生，汇流凝聚成升腾向上的家国命运。
最后跟随画面来到建行龙通湾区， “跨越70年，打理好几亿人的财富并不容易，但守护每一份勇敢的、拼搏的、无声的、顽强的理想，很值得。”才让观众惊觉，七十年始终如一，用七十年去做看似平凡但又无处不在的事，是多么难得而正确。
“守护向上的理想”寥寥七字，高度凝练地概括了全片的主旨，也是建行助力“龙的传人”、彰显“龙的精神”最佳佐证。

03 龙年开局七十载温暖守望国与民
2024年是龙年，也是建行成立70周年。时间拨回到1954年，新中国正处于大规模经济建设高潮的序幕，而基础建设是重中之重：是连通地域的道路桥梁，是生产必需品的工厂作坊，是保障社会运作的电力系统，是满足百姓“有所安居”心愿的高楼房屋……
因此，建行自1954年成立之初就专注基本建设投资，为新中国面貌焕然一新注入了有生力量，又经过数十年不断发展和创新，成功转型为现代股份制商业银行，到今天已经成功迈向世界一流商业银行队列。
建行的产品系列，有众多龙的影子，包括建行龙卡、龙支付、龙财富、龙商户等。其中最早的建行龙卡的口号就是“龙的传人用龙卡”，与龙缘分不浅。
此时，建行龙视频在新春节点上线，也被赋予了更重要的意味和价值：
过去一年经济市场经历了多种因素的环境影响，人们消费观念也在转变，国家积极采取金融措施，助力市场稳步回暖，建行的短片，希望为各行各业提振信心，守护国民的美好生活；
短片里的故事，生动展现着中国人努力向上的生活缩影，建设银行默默在背后付出，给予温暖陪伴，想民众之所想，急民众之所急，在新的一年也会继续全力为用户解决生活方方面面的问题和需求；
勤勉坚韧的建行员工，他们是奋战在经济金融一线的基石，是百姓追求理想生活的陪伴者，哪里有需求，“建行人”就在那里，助力龙的传人寻梦前行，因此，这部“建行龙视频”短片也是对这些无私奉献者的崇高致敬。
“龙的传人”结合“建行精神”，既体现了普惠金融政策与产品已经渗透进了社会生活的每个角落，也体现出建行的每一次努力，都与国家的发展紧密相连，与人民的幸福息息相关，更充分说明建行与国与民同频共进的信念，激励着更多“龙的传人”，为实现更加美好的生活理想而不懈奋斗。

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