巴黎世家的“破烂内衣裙”，比椰树还“胸”残！

#品牌营销# 2024-3-15 20:45 181人围观品牌营销

作者 | Queen
来源 | 顶尖广告

01
最近，时尚圈的“显眼包”巴黎世家又开始整活儿了。
就这个新品设计啊，甚至都让人怀疑设计师的精神状态。
本以为去年miumiu推出的钻石内裤已经是“最难驾驭”的单品了，外穿扎眼、内穿扎身，女明星穿上也翻车。
结果没想到巴黎世家竟然再创“癫”峰，推出了一条“内衣连衣裙”？！

图源：巴黎世家官博

将一件件内衣拼在一起，然后让模特穿上走秀。
救命，这各色内衣肩带、卡扣全部挤在一起的场面，真是越看越胸闷。
还有那些被迫拖地的内衣，也是随时都让人担心会不会被踩上一脚，过于“胸”残。

更绝的是，这只是巴黎世家冬季24系列的奇葩设计之一。
除此之外，品牌还推出了一款“胶带”造型的手镯……

图源：巴黎世家官博

是的，你没看错。
那些在五金店或者办公用品商店出售的透明胶带，成了巴黎世家设计师的灵感来源。

图源：网友拍摄

虽然从网友试戴手镯的视频看，线下门店的款式和那些几块钱一卷的胶带，在外观上并没有什么区别。
但谈起价格，区别就大了去了，只是换上了巴黎世家的品牌logo，它的售价就多了N个0，据爆料，这款“胶带手镯”将定价3000 欧元（约 23600 人民币）。
它真的，我哭死，明明可以直接抢，却还贴心的送你一卷胶带。
于是，网友在评论区也跟着“癫”起来了。
或是准备去巴黎世家应聘设计师。觉得自己比他们更有才华，不仅能设计出“胶带手镯”这种单品，还知道推出多种颜色，满足不同消费者的需要。

图源：微博网友

或是狂晒自己的“奢侈品”。觉得手上戴着“胶带手镯”，耳朵上戴着“图钉耳环”的造型，谁看了都要夸一句：“好潮。”

图源：微博网友

亦或是感叹巴黎世家果然不坑穷人。因为这产品义乌都不稀罕做，根本卖不出去，穷人真想Get同款，翻翻家里的工具箱就行了。

02
不得不说，巴黎世家的设计真是不走寻常路。
酒店免费送的拖鞋，它能给做成高跟鞋。

大家30年前用的钥匙、锁头，它能给设计成配饰。

拼多多几块钱一卷的黑色垃圾袋，它能给做成上万元的包包。

图源：小红书

设计师的脑洞比黑洞还大。
比如，这件皱得像是立刻要扔掉的泛黄T恤，竟然是品牌冬季24系列限定发售的单品，就咱也不知道为什么一件看着“脏兮兮”的T恤，非要冬天卖？

图源：巴黎世家官博

比如，这双像是袜子勾了丝的的高跟鞋，穿出去真的不会被怀疑刚摔了一跤，然后把腿给磕了吗？

图源：巴黎世家官博

再比如，这个大花袄+钢铁靴子的搭配，也让人分不清品牌到底是想走废土风，复古风还是设计师已疯？

合理怀疑巴黎世家这些墨镜、头套的出现，不是为了让我“潮死”，而是为了让我“社死”。

图源：微博

还有这些广告的创意，也不是为了吸引我购买，而是为了鼓励我“人生条条大路通罗马”。
就像那个B站的up主，苦学三年动画，做出来的《泰坦尼克号》仍然像是恐怖片怎么办？没关系，还可以转行，去给巴黎世家的模特设计拍照姿势。

图源：B站

03
所以，为什么新品出一个被吐槽一个，巴黎世家还要继续这么搞设计？
1、品牌的传统和定位，让它有底气打破常规。

一方面因为巴黎世家背靠开云集团，在集团已拥有一系列国际知名品牌的情况下，它想要创收，就需要把自己的独特性展现出来。
另一方面则因为巴黎世家现在的首席设计师Demna Gvasalia，他的设计风格在圈内独树一帜，受到小时候经历的影响，喜欢“大的东西”、“旧的东西”，觉得这种设计不仅不丑，反而别有一番美感。
2、可以强化品牌符号，形成自己稳固的消费圈。

在信息碎片化、多元化的当下，消费者的注意力是很容易被转移的，所以，巴黎世家就选择了走吸睛路线，通过各种“奇葩单品”的营销，来加强消费者对品牌的印象，形成特定的记忆符号。
时间长了，大家习惯了，就会收获一批喜欢这种“审美”的消费者。
虽然定价很高，设计总被调侃，但巴黎世家出的新品依然卖的很好。
比如，那款长得像澡堂免费发的栓钥匙发绳，一发售就在官网上显示售罄了，并且北京、上海、宁波、南京等多个城市的线下门店也全部卖光。

图源：巴黎世家官网

还有它家穿上就能秒变双开门的各种廓形衣服，也是掀起了一股oversize潮流，引得很多品牌都跟风出了类似的款式。
3、方便创造品牌话题，保持品牌活力。

乍一看巴黎世家那些颠覆性设计收获的都是吐槽，但品牌无形中也在社交平台上打造了流量很高的话题，就像椰树一样，模特们性感身材每次掀起的讨论，也会反过来为品牌增加曝光。
而这种“高调”正是巴黎世家想要的，像最近它就找来了一批知名度很高的艺人、模特合作，来保持品牌的活力。
比如，品牌大使Kim Kardashian、品牌大使杨紫琼、演员Rachel Sennott、超模Joan Smalls就身穿Balenciaga夏季24系列、秋季24系列及第52季高级定制系列造型，出席2024年的《名利场》奥斯卡派对，帮品牌狠狠刷了一波存在感。