贾玲深陷“性别歧视”风波，网友：好歹毒的女性营销！

#品牌营销# 2024-3-28 09:48 343人围观品牌营销

作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
你是否曾想过，一个主演电影票房破100亿的女导演，在合影中居然没有容身之处，被夹在杂志的角落里？
最近贾玲因为在杂志上上演消失术，被嘲《消失的她》。

图源：微博网友

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原来一本叫做《中国银幕》的杂志，在盘点中国优秀导演时，设计了一幅中国优秀导演的“合照”。
这张合影汇集老牌导演、新势力导演，比如张艺谋、陈凯歌等男导演，而贾玲作为唯一女导演，疑似受到不公的排版待遇：

图源：小红书网友

在这份杂志的内页排版中，肉眼可见的是贾玲不仅被倒置，还被塞到杂志的夹缝，只能露出半张脸，不仔细看压根看不清楚正脸，看起来很尴尬。

图源：小红书网友/宁在瓜田

所以杂志这一操作被曝光后，很多网友都坐不住了，觉得杂志是在针对贾玲，纷纷替贾玲打抱不平。
比如网友反馈，版面整体看起来并不拥挤，杂志本身也是p图。但凡是让男导演们挨得紧凑，或者给其他人整个侧身照，都可以把贾玲露出来。

更何况按理说，杂志出版都要经过好几轮校对，这么显眼的问题，美编或者审核的怎么可能没看到，出现这一幕很不应该。

随着舆论的发酵，引发了大家对于杂志是否存在偏见和歧视的讨论：
明显是对贾玲有所排挤，是对她的不尊重和打压，甚至贴上性别歧视的标签。

谁能想到之前为了宣传《热辣滚烫》，保持电影的神秘感，贾玲消失了整整一整年。
没想到等到靠一部电影打了场翻身仗后，贾玲却在杂志上被消失。
不过也有人网友提到，有没有一种可能，这是想表达女性职场生存情况be like如图，还是演绎拍女性题材的女导演在夹缝中生存——成长自信，总之解读画风越来越离谱。

谁想到设计一个排版，也能上升到这营销女性话题的高度。
结合网友的话来说，这恐怕就是：好歹毒的女性营销。

02
究竟是嫉妒使人面目全非，还是“夹缝中的光最耀眼”隐喻太深看不懂，但可以确定的是人红是非多，贾玲无疑是妥妥的流量女王。
自贾玲靠春节档《热辣滚烫》刷屏全网以来，也有不少品牌就蹭起贾玲的个人热度，躺赚了一波。
同样是做杂志，相对于《中国银幕》，时尚芭莎可以说把格局彻底打开，给足了贾玲排面。
早在春节期间《热辣滚烫》上映后，Prada就拉来贾玲“代言”，让贾玲上演穿Prada的女王上杂志，被夸这次选对人了。

图源：时尚芭莎fashion dash

又比如lululemon、icicle之禾、brunello cucinelli等品牌也抓住贾玲路演营销的曝光契机，让贾玲化身行走的衣架子和广告牌，给自己带货。

图源：凤凰网时尚

还有咖啡品牌也碰瓷贾玲，一款hei咖啡蓝黑咖啡，在宣传页面上，居然放上了贾玲的照片，并且打上“贾玲推荐”的字眼标签，暗戳喝了贾玲同款咖啡，就能瘦成贾玲的样子。

图源：微博网友

贾玲变瘦后，不仅忙着正向带货，还给一些品牌反向带货。
这让我想到一个有意思的事情，那就是贾玲暴瘦曝光后，胖贾玲被网友称为绝版，带火今麦郎方便面。
有网友晒出今麦郎“1桶半”桶装面，调侃胖贾玲这代言会不会“吃成了绝版”。

图源：小红书网友

不得不说，今麦郎找到贾玲代言1桶半面，确实很能凸显1桶半的卖点，但现在这个广告显然不适用了，如今的贾玲更适合代言半桶泡面。

而且我不会告诉你，今麦郎还找贾玲代言一袋半的袋装面。

品牌这下也尴尬了，因为问题来了，现在贾玲代言的今麦郎，算不算一种虚假宣传，毕竟贾玲如今的身材，已经狠狠打脸品牌的一桶半。

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这可能就是顶流的代言魅力，无论是胖贾玲还是瘦贾玲，都能找到自己的代言圈子，可能是时尚圈，也可能是消费圈。
这也是因为贾玲作为内娱票房女王，流量摆在那。
贾玲凭借《你好，李焕英》和《热辣滚烫》等电影，拿下主演电影票房破100亿的成绩，成为影史第4位票房破百亿中国女主演。
还记得《热辣滚烫》电影上映7天，票房就飙到24亿，情人节票房破1.61亿，拿下中国影史情人节剧情片票房冠军。
猫眼此前发布2024春节档电影角色全网热搜指数榜显示，贾玲在《热辣滚烫》中饰演的“乐莹”拿下了冠军。

当然，无论是名人还是大牌流量选手，欲戴皇冠必承其重，有人的地方就有是非，有流量的地方就会有争议。
正如有人说，“流量”这个词语对网红和明星来说是一种认可也是一种争议，对于贾玲亦如此。
如果说贾玲凭借票房和女导演身份，收割了一波流量红利，那必然也要要承担流量的批判。
最典型的就是《热辣滚烫》上映前，贾玲为了更好地塑造角色，让自己更接近乐莹这个人物形象，用一年增肥40斤再减掉100斤，真吃真运动，减掉了半个贾玲。
但这一举动后来也遭到了外界质疑，比如被解读利用减肥作为营销噱头进行铺天盖地的宣传，大过年制造身材焦虑，亦或是diss电影是搬运翻拍.......不少网友都聚焦评判贾玲营销大于内容，过度营销自己。

不过也有人评价：嘘声掌声胜于无声。
在酒香也怕巷子深的时代，无论是做新品上市还是电影宣传，不营销就是不行，认为营销减肥这事放女性身上也不寒碜。

所以，贾玲因为电影宣传陷入“性别歧视”不是第一次了。

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这一次中国银幕的电影导演宣传，因为一个细节翻车，看似网友过于敏感和破防。
再次说明性别话题是社会议题，是舆论的话题中心，我们也看到，从宝洁的“女人脚臭是男人的5倍”、Ubras的“女性躺赢职场”，珀莱雅在三八节策划里加入男性视角，到这次贾玲杂志排版翻车.....
这一系列事情就像如同一面照妖镜，映照出女性在社会中面临的深层次困境，比如被边缘化和忽视的现象。

图源：宝洁会员中心

媒体和品牌方在女性话题营销上处理稍有不慎，便可引发大众反感被舆论声讨，波及到自身形象。
当然这也不是意味着大家就要走到极端，对有关性别话题避而不谈，毕竟这几年我们也看到一些优秀案例。
内外喊出“没有一种身材是微不足道的”拒绝身材羞耻，七度空间的巨型宣传「黑袋空间」拒绝月经羞耻.....无一不是通过肯定、包容女性的多元化做好态度营销，品牌也为自身塑造了重视性别平等的正面形象，展现了对待女性友好的一面。