三星认养卡皮巴拉，春日热点还可以这样玩

#品牌营销# 2024-4-4 09:21 245人围观品牌营销

作者 | 李东阳
来源 | 首席营销官
春日营销，是大自然给品牌的馈赠。
随着气温回暖，情绪也渐渐升高。i人纷纷e化，走进林间花下尽情嬉闹，品牌与用户有了更多共同话题。
纵观近期相关案例，主题不外乎春光花草。虽然这些很容易拍出大片，唤醒文案的灵感，但是也容易造成审美疲劳。
太阳每天都是新的，怎样找到当下年轻人特有的赏春姿势？近日#三星认养卡皮巴拉#话题冲上热搜，给了业界新的启示。
沿着话题深挖，能看到三星与红山森林动物园的深度合作。它贯穿了整个春季，与游园的年轻人相遇，轻松拿捏春日流量密码。

动物园进入春游心愿单
按照往年惯例，春游首选项目“上春山”，而不是动物园。今年发生一些改变，人们对动物有了新的好感。
一段时间以来，大学生寝室被窝里，摸鱼打工人的工位上，时不时传来咯咯声。他们在看趣味解说动物世界。
这类解说运用了谐音梗、反转等方式，完美卡点当代年轻人的梗思维，挖掘出动物们与年轻人共振的一面。
动物还是原来的动物，只是被用新的方式重新认识一遍。网友戏称：“每一代人都有自己的《动物世界》”。
比如，在介绍水豚的时候，传统《动物世界》会这样解说：“在热带雨林里生活着一种啮齿动物……”
新画风则是：“这个挨了吗喽一记重拳，还一脸面瘫的铁憨憨叫卡皮巴拉，中文名水豚，英文名受气包。”

白面僧面猴的介绍是这样的：“白天刷不着，晚上躲不掉，能把人吓去见太奶的猴子——白面僧面猴，猴子界的无脸男。”

动物们原本的习性被人格化。卡皮巴拉以“情绪稳定”获得人气，僧面猴则被幻想成无脸男……野生动物与年轻生活的结界被打通。
视频中神交已久，现实中素未蒙面，这些动物值得一看，于是动物园进入年轻人春游心愿单，三星决定与他们在那里相遇。

在红山森林动物园遇见三星AI
动物园有千千万，三星选择了人气最高的一个——南京红山森林动物园。
这家动物园最早因为“哭惨”出圈，并以拒绝动物表演，尊重动物意愿，博得大众好感。
其发起“云认养”模式，让更多人得到参与感。被认养的动物们成为自带流量的网红。
开春之后，红山森林动物园建起了一座快闪店。里面展出三星Galaxy S24不同影像功能拍摄的动物写真。

白面僧面猴杜杜、水豚福宝、川金丝猴瑞瑞、小熊猫牙牙、考拉茉莉的可爱瞬间，很快赢得大家喜爱，并在网络传播开来。
在这些照片中，三星GalaxyS24“即时慢动作”、“即圈即搜”、“生成式编辑”等专业影像功能，把动物的可爱进行了生动展示。
游园游客还可以看到三星领养牌。三星以企业身份领养动物，在爱护小动物方面给出品牌表态。
在游客中，有两张熟悉的面孔——金晨和马伯骞。他们带着三星S24 来到动物园打卡并拍摄vlog，并展示了AI科技带来的游园新体验。

懂用户的三星AI才能拍大片
三星联手红山动物园，不仅是趣味相投的共鸣，更有产品体验的考量。
三星GalaxyS24系列核心卖点是AI。官方称，在AI的加持下，该手机适配出国旅游、工作、课堂等多个场景。

但是AI是个新概念，大多数人只是在科技类媒体与其有一面之缘。AI能够给生活带来什么？尚未普及开。
欲知AI厉害，必须用起来。
只有在面对具体使用场景时，通过具象的使用和体验，用户才能感知AI科技的强大。
想要体验前文提到的“即圈即搜”、“反射一键消除”等功能，必须置于一个场景中。明媚的春光，提供了拍大片的充足光线。与此同时，水豚、僧面猴都是极佳的拍摄对象。

《左右滑动查看下一张图片》
因为它们品种稀奇，所以需要“即圈即搜”；因为动作敏捷，所以需要“即时慢动作”；因为春光潋滟，所以需要“反射一键消除”……
带着三星GalaxyS24逛红山森林动物园，AI科技红利被展示的明明白白，更多人因此认识了AI加持的三星手机新品。

总结
在这场春日营销中，产品卖点与时事热点的结合本就值得借鉴。尤为难能可贵的是，当三星意识到近几日气温回暖，会极大推动人们的出行意愿时，以“认养卡皮巴拉”的新闻，不失时机再推一波热度。
抓热点不是一蹴而就，而是持续动态的过程。

文章来源:“首席营销官”，未经允许不得转载。

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