茶百道上市在即，2023年广告费1.3亿

#媒体热点# 2024-4-19 12:31 324人围观媒体热点

来源 | 广告圈头条
文 |西西弗斯
4月15日，茶百道发布了招股书，并计划于4月23日正式在港交所主办挂牌上市，这也意味着，茶百道成为了继奈雪的茶之后的“新茶饮第二股”。今年1月，茶百道、蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨扎堆在港交所递表，但只有茶百道步伐最快抢先上市。
根据茶百道递交的招股说明书，茶百道在2021年的广告费用（分销及销售费用）为1910万元、2022年为6070万元，到2023年，茶百道广告费用增加了115%，达到1.31亿元。
茶百道解释，2023年度大幅增加的广告费用中有5070万用于加大营销和品牌推广力度，1150万元用于增加的营销人员薪酬，剩下的810万元是用于客群软件的维护支出以及相应的差旅费用。
目前，茶百道直属雇员为2052人，其中品牌以及营销人员169人，占比8.2%。

市占和营收方面，按零售额计算，茶百道在新茶饮市场排名第3，位于蜜雪冰城、古茗之后，超过了沪上阿姨、喜茶。同时，茶百道营收由2022年的42.32亿增长至57.04亿元，同比增长34.8%，年内利润由2022年的9.65亿元增加19.3%至11.5亿元。

*按照披露的最新数据，茶百道在全国已经拥有8016家门店
茶百道本次IPO的募资规模为25.86亿港元（23.9亿人民币），是今年以来港股最大规模IPO。招股书显示，募集资金的12%或2.947亿港元（2.72亿人民币）将用于品牌打造以及推广活动，其中10.0%将用于举办线上及线下品牌推广及营销活动，2%将用于门店网络扩展过程中的营销活动。
去年底落地试营业的茶百道咖啡子品牌“咖灰”也在招股书中被提及，茶百道计划使用5.0%或1.228亿港元（1.13亿人民币），推广“咖灰”并在全国铺设咖啡店网络。

目前来看，茶百道在未来主要战略还是保持中端定价区间，并加大品牌形象的塑造，特别是去年4月再次焕新的logo，突出了其品牌IP——蓝色大熊猫的形象。
顺便一问：各位知道茶百道这个熊猫名字叫什么吗？

原名丁丁猫，现在已经改名为茶茶了。

剩下的海外拓店、供应链完善也都是各家新茶饮品牌上市申请的基本操作了，在此我们不做展开，相信读者能够从其他渠道看到更为详尽的分析。
在最后，我们分享茶百道招股书里很有意思的一点。
上市之前，茶百道主要高管的薪酬均有下降。在2023年，董事长王霄琨总薪酬为333.2万元，相较于2022年降薪了104.2万元，而总裁汪红学的薪酬则由2022年的161.4万元降至117.9万元，副总戴利则降薪75.3万，去年的薪酬为106.9万元。