58 秒售罄，华为 Pura 杀疯了！

#媒体热点# 2024-4-23 22:09 276人围观媒体热点

来源：品牌头版
经过漫长的等待和猜测，终于在4月18日，华为新机这神秘的面纱终于被揭开。
早在三月底，就不断传出华为P70“即将发售”，“先锋计划”等关键词。
果然和料想的一样，新品和华为Mate 60系列一样，都喜欢玩“未发先售”的戏码，对着市场来一个突然袭击。
梅开二度结果不一定好？现在来看，华为真是“一招鲜吃遍天”。
官网10：08上架的产品，不足一分钟，纷纷显示售罄，此时的小编看了看时间，才到09分。

●图源：淘宝

华为Pura 70系列包含四款不同型号，其中Pro与Ultra版本于4月18日当天正式通过官方途径直接对外开售。
在极短的时间内，各大电商平台如京东、淘宝上的华为官方旗舰店纷纷标注出“暂不售卖”或“暂时缺货”的提示，而标准版和Pro+则预计在4月22日重新上架。

●图源：微博

标准版的定价策略与Mate 60系列保持一致，而更高级的版本定价则甚至超过了Mate 60系列。
详细来说，首先上市的Pura 70 Pro和Pura 70 Ultra的起始价格分别为6499元和9999元。
而在三天后的新一轮销售中，Pura 70和Pura 70 Pro+的起始价格则分别为5499元和7999元。

华为改名？小米改logo？
异曲同工之妙
4月15日上午，华为终端CEO余承东放了个大招。宣布华为P系列要正式升级为华为Pura。
这意味着，陪伴了华为12年的P系列要跟大家说再见了，而原定的P70将作为新系列的首款作品闪亮登场。

●图源：微博

其实，华为早在五年前就已经成功注册了Pura的商标。这表明他们早就有这个计划，只是华为一直保持低调，没有对外公布而已。
因为不知道这次一宣布新名字，会被网友们抓到什么把柄。
其实这次华为改名，看似有点无关痛痒，实际上和小米改LOGO有着异曲同工之妙。
都是为了炒作。
但是有意思的是，当年小米花了大价钱200万就只是把LOGO的方形边框改为了圆形边框，这事可是被网友们嘲笑了两年。

虽然小米依托着一件又一件看似无关紧要的小事，逐渐的把大众的目光锁定，最后又通过实惠平价的手机产品，甚至是汽车产品拿下大众对“米”家的好感度。
这就是小米博得人气的方案。
华为可就不一样了，从2020年起，美国一步步收紧了对华为获取美国技术的限制，导致P60一拖再拖。
从以前开始，虽然从来没有自立自封“国产之光”。但作为一个能够立足于世界，有着自己科技的中国品牌。

大多数国人消费者心里都清楚，华为的确是“国产之光”。
华为心里也懂，在消费这块儿，没有绝对的产品，消费者在意的更多是品牌和性价比。
所以它也从来没有自夸，打爱国牌来裹挟消费者，倒是网络上不少跟风的“黑子”“白子”喜欢借势引发骂战。
就连上个月抖音“一哥”董宇辉带货华为，也避着“爱国”名号，不打“爱国牌”。
以华为自己的能力，再加上“丈母娘”们的努力，90分钟破亿只是个小意思。
像是在情感上，大家都懂的，“表白”从来不是冲锋的号角，而是凯旋的胜歌。

突击上市，友商让路
华为Pura 70系列在毫无预兆的情况下，于4月18日10:08正式上市。
与去年七月份推出的华为Mate 60系列相似，华为选择了另一种“低调”的发布方式。
没有举办传统的发布会，而是选择通过一封公开信向广大消费者传达了产品的相关信息。

●图源：微博华为终端

去年，华为Mate60系列采取了出人意料的“先锋计划”，突然上架市场，奈何实力不允许华为低调。
华为Mate60系列一登场，把市场的热度全给吸走了。
结果OPPO Find N3 Flip的发布会就在同一天下午两点举行，大家都忙着围观华为，根本没空搭理OPPO，OPPO只能算是“陪跑”了。
也许是为了防止再次遭遇类似的情况，原定于4月11日下午2点举行的真我GT Neo6 SE新品发布会，已官方宣布提前至上午10点进行。
官方给出的解释是“为了回应广大粉丝的热切期盼”，但考虑到华为Mate 60系列选择在中午12点零八分正式公布上架，真我选择将发布会提前到上午进行，明显是为了避免与华为的正面竞争。
对于华为Pura70系列上架开卖,友商也是情商拉满，给与尊重。
曾几何时，苹果公司在发布iPhone系列手机之外，一般也会有iPad的发布，无论是在秋季还是春季发布会上，总会“搭载”着发布最新的iPad系列产品。
不过近年来，这种发布节奏也发生了一些变化，其中iPad的发布越来越“随意”了，甚至不开发布会，直接就上架销售了。

●图源：网络

苹果将于四月份发布 iPad 新品，并且不会为其单独召开产品发布会，而是采用新闻稿+官网直接上架的形式发布。
现在华为甚至也步入苹果“后尘”，就是说，希望在价格遥遥领先的同时，要是能有更多遥遥领先的成分就好了。

溢价严重，但“愿打愿挨”
华为Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro开售，售价5499元起。
经实际问询多名渠道商和二手电商平台，华为Pura70系列现货大部分溢价1000元左右。
渠道商表示，后面还会继续加价。“肯定不会破发，都缺货不够卖”。

●图源：微博梨视频

新手机上架，在疯抢的人眼里，就像是“电子茅台”，但是茅台这东西越久越值钱，把手机比作“电子茅台”，两三年后真的只剩“能用”这个属性了。
当然，在溢价这么严重的情况，还是把产品都抢完了，虽然有饥饿营销的嫌疑，但是不妨碍“中产们”愿打愿挨。
对此进店消费还有不少消费者怨声载道：去年就这种情况，说产能不足，今年也没见加大产能改善情况；线下门店还采取了捆绑销售的策略，要求顾客必须购买其他产品才能购买手机。
即使知道溢价严重，也还是冲着这个品牌去了。没有品牌效应，就难建立铁杆粉丝群体。
前段时间《2024胡润全球富豪榜》才公布，LV集团的CEO贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）仍在榜三。

●图源：时代财经

有意思的是，一个卖奢侈品的，成为了全球第三富豪，由此可见品牌效应是多么重要。
看好国产品牌没问题，但是消费还得是理性鉴别，量力而行。
许多热切期待的“花粉”已经迫不及待地支付了预定金，忠实粉丝和黄牛也开始在华为的实体店外守候，唯恐再次错过这个能带来丰厚利润的绝佳机会。
而且不少黄牛已经在某鱼发布了代抢信息，价格从200-800元不等。

●图源：闲鱼

当你在这里被对新机的执着冲昏了头脑的时候，黄牛以及经销商已经悄咪咪的盯上了你的“口袋”。

结语
当前，年轻消费群体成为了换机需求的主力军，他们既渴望体验新颖独特的产品，又注重价格与性能的平衡。
若手机的价格策略缺乏竞争力，且在技术或设计上没有实现突破性的创新，那么用户选择保持观望或转向其他品牌，便成为了情理之中的选择。
当然，在消费得起的情况下，甘愿对着新品“迎头而上”也不是不行。
当华为手机拿出Pura 70系列，就看其他手机厂商如何应对了。国产手机阵营的厂商，还将在技术、创新上继续拼杀。

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