应季商品单日热销万件！近期视频号热卖商品有哪些？

#品牌营销# 2024-4-25 23:34 193人围观品牌营销

来源：友望数据
清明过后，雨水增加，天气渐暖。对于品牌商家来说，户外踏青正当时，虽然春日营销接近尾声，但也迎来了初夏焕新季。如何借平台活动东风、把握节日热点趋势，成为了商家阶段性营销的重点。

春日出游遇上初夏焕新
应季好价商品热销
春暖花开，风轻草绿，正是最美人间四月天。但对于走在前头的品牌营销来说，现在是春夏交替的时节，要开始下一个节点营销。
近期视频号针对服饰行业上线了“初夏焕新季”活动，活动专栏页展示每日大咖直播间、品牌直播间推荐，以及各类榜单，如今日带货榜、带货总榜、品牌带货榜、达人带货榜等。

图片来源：视频号

我们从友望数据「商品排行榜」上发现，冰丝裤、冰丝T恤、速干衣裤、防晒衣等夏日单品开始热卖。

友望数据 - 商品排行榜
以雅鹿冰丝速干裤为例，连续两周在服饰商品榜上名列前茅。

友望数据 - 商品排行榜
我们通过查看其30天的「热度分析」，发现主要是从3月底开始，通过直播带货的方式进行销售。

友望数据 - 商品排行榜
从「带货直播」中可以看出，主要是与达人直播合作的形式。在4月17日时候，与达人“小月远嫁东北”进行了一场品牌专场直播，商品单日总预估销量破万件。

友望数据 - 商品详情
除了专属合作外，也有达人从带货中心分销。从「带货博主」可以发现，直播带货次数最多的是一位象棋博主“刀锋象棋”。他直播间主要是讲象棋相关内容，但是橱窗也会带各类商品。近期销量较好的则是雅鹿这条应季的、价格优惠的速干裤。

友望数据 - 商品详情

主推爆品注重搭配
品牌商品销量大涨
在「品牌商品榜」中，我们发现拉夏贝尔上周的销量大涨至前三名内。

友望数据 - 品牌商品榜
我们从文章开头，视频号官方的活动榜单中也能看到，拉夏贝尔位列品牌带货榜的榜首。
点击品牌详情，我们从「关联直播」中可以看到，其主要采取了品牌自播的方式。
我们通过观察官方直播间发现，她们的主播会主推几款爆品，循环推荐，并且很注重成套搭配、同一款商品，有不同的sku，也伴随着不同的搭配。

图片来源：视频号

加上直播间的背景，浅色系，还有花朵，与春夏的主题以及服装的颜色都很搭，视觉上让人很舒服。
同时，主播很注重与用户的互动。想要的、已拍的、加急的等各种环节都尽可能与用户产生互动。一定程度上也加热了直播间。
我们从上周的「商品排行榜」中发现，拉夏贝尔的两款单品，都在榜单前列，可见在平台活动的曝光与品牌自身运营策略结合之下，直播效果显著。