时隔700天重回第一！华为手机杀疯了

#品牌营销# 2024-4-30 22:27 333人围观品牌营销

来源：品牌头版
5G芯片断供，是五年前美国通过国家安全命令禁止华为，正式对华为实施全方位制裁的开端。
直到去年10月中旬，美国政府还在进一步收紧对AI芯片的出口管制，导致拥有高端芯片的显卡在中国禁售。
即使首当其冲的是华为，但是根据国际数据公司（IDC）的最新数据，华为在中国市场的智能手机出货量在第一季度实现了超过一倍的增长。

●图源：canalys

经历了五年的限制获得先进制程芯片的制裁后，又经历了两年多的销量低谷期。
华为终于在2024年的第一季度，反超市场巨头苹果，重回中国手机市场销量第一。

01.市占率第一
华为对苹果的反击
华为现在是在手机和汽车领域都掀起了“高端风暴”，全面进攻中高端，对苹果发起反击。
将中低端市场交棒小米，红米，荣耀。
不管是搭载华为智驾技术的四个轮子的“手机”，还是可以折叠的手机，都在全力冲刺中高端市场。
一周前的Pura70和去年上市的Mate60的起售价均高达5499元，这一价格定位使它们直接进入了苹果产品的主流市场，与其展开激烈竞争。

●图源：华为官方

根据 Counterpoint的数据，2024 年第一季度中国智能手机销量同比增长 1.5%，连续第二个季度实现同比正增长。
华为在第一季度表现出色，成为所有整机厂商中的佼佼者，同比增长达到69.7%。
这一显著增长主要得益于华为成功推出的支持5G的Mate 60系列以及其长期积累的品牌声誉，使其在600美元以上的高端市场中占据了可观的份额。
尽管华为表现强势，荣耀在第一季度依然实现了11.5%的同比增长。
这一增长得益于荣耀的热门机型如X50和Play 40，以及其在线下渠道的扩展。

●图源：Counterpoint Market Pulse

近年来，苹果似乎有意逐渐减少对长期依赖的中国供应链企业的依赖，并寻求在全球范围内实现更多的多元化。
苹果配合美国政府打击中国产业链，这一趋势不仅体现在其产业链的调整上，也表现在对国产配件的采购策略上。
中国大陆的零部件比重已经大幅下滑到了2%，现在连生产制造都在往印度转移。
根据IDC的报告，华为在第一季度的智能手机出货量同比增长了惊人的110%，在中国市场的占有率也从去年的8.6%大幅跃升至17.0%。
配备AI功能的安卓智能手机和可折叠设备的竞争日益激烈，这种竞争态势对苹果手机构成了挑战，导致iPhone的出货量出现下滑。

●图源：国际数据公司（IDC）

在2024第一季度，OPPO占据了15.7%的份额，而苹果的份额从上年同期的17.8%降至15.6%，其去年第四季度在中国智能手机市场上的份额位居第一。

02.华为的自我研发
将高科技锁在自己手里
讲到重点，华为的厉害之处就是开始将中国高科技锁在自己手里。
华为的强大源自其独立且坚决地突破了西方国家对我们近半数高科技技术的封锁。
在面对美国的芯片禁令，华为加大了对自主研发芯片的投入，迅速推出了自主研发的麒麟芯片。
造芯片还真只有华为成功了，这也让华为在面临技术封锁时有了更多的底气。
也许与老牌子苹果相比，其中的科技以及生态可能还有些差距。
看重芯片性能的人很大程度不会选择华为，但也不是每个人买手机就是为了跑分。

●图源：微博

还有近几年跟随“双碳”政策而被大力推行的新能源汽车，虽然华为老总任正非说过“华为五年内不造车”。
但是他可没说过华为不能“帮忙”。
搭载自研“鸿蒙系统”，参与华为智选车模式合作的就有赛力斯、奇瑞、江淮、北汽。
分别对应了问界，智界，傲界，享界。且都在近年上市，瞄准着中高端市场。

●图源：网络

目前的态势，至少在国内的中高端市场，华为就是各种碾压。
看看华为的研发投入占营业额的百分比就知道了，这种投入水平，其他厂商难以企及。
用一个不太贴切的比喻来说：在学习上，即便是出身于小镇的"做题家"也能通过高考实现人生的逆袭。
那么，像华为这样的业界"学霸"做题家，他们的成功更是水到渠成。
这二者都遵循着一个基本的客观规律，那就是只有不断的努力和积累，才能最终实现从量变到质变的飞跃。
华为在被限制芯片供应后，通过加大自主研发投入、推动5G技术发展、推出自主研发操作系统和卫星通信技术等措施，成功进行了反击。

03.华为乃至国产
为什么这么多人支持
在国际社会不看好，以及科技处处受限的情况下，网友们对于华为以及其他国产品牌的宽容是有目共睹的。
华为在挨打这块儿，只是最具代表性的，被打压，被压迫的最狠的，也难怪大家都纷纷为它站出来。
小米要被这样打压，大伙儿照样力挺。
经济是政治的延伸，这句话一点没错。
支持华为的人并不一定是支持华为这个品牌，他们更多是支持中国制造。
如果有第二个第三个“华为”，只要它们同样展现了中国制造的实力和创新，也一定会得到广泛的关注和支持。
就像现在的国产新能源车，车展已经火爆了。

●图源：网络

回顾历史，西方各国在崛起的过程中，都曾实施过重商主义政策，以保护本土企业并对外来竞争采取压制措施。
然而令人不解的是，为什么国人表达对华为的支持会被一些人讽刺为盲目爱国，而华为本身也会被指责为利用“爱国牌”来推销产品？
舆论战本来就是商战手段的一部分，但是对于一个实用科技数码产品，也不能过多的通过超出产品本身的部分来争论产品的好与坏。
华为也是对“情怀”这一方面，闭口不提，深知产品本身才是最值得关注的地方。

●图源：微博

要知道，在中国允许苹果特斯拉销售，而美国禁止华为比亚迪在美销售，到底是谁先开始的？
华为将自身定位为高端市场，摒弃低端低价竞争，与国际顶尖品牌展开角逐，展现了明确的方向感，还为国内其他品牌创造了生存和发展的空间。
然而，华为所承受的压力之大，是国内其他品牌难以想象的。
其在研发领域的投入之大，也是国内其他品牌难以企及的。这正是华为走向强盛的其中一个重要原因。

04.结语
著名哲学家尼采（Friedrich Nietzsche）有这么一句名言，“What Doesn't Kill You Makes You Stronger.”那些杀不死你的，终将使你更强大。
与开始被制裁时隔5年，今年第一季度华为手机销量重回第一，且逐年稳步上升。
即使是“先锋计划”不做宣发上架Pura70，也在1分钟内售罄！
即使是在最关键的时候芯片断供，华为也只用了2年，销量重新杀回第一。

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