《和平精英》在爆款商业化打造上已经是next level

#品牌营销# 2024-5-7 08:51 263人围观品牌营销

来源：游戏陀螺
这两天的社交平台上，笔者发现《和平精英》玩家圈似乎有了些新“乐子”。
原来《和平精英》这次真玩了个大的，4月26日新推出的“沙丘之主”皮肤，可谓卷起了游戏界的时尚飓风。
这款被玩家们称为“黄金木乃伊”的皮肤，其独特的纹理细节、流线型的盔甲设计以及蕴含深厚文化意蕴的配饰，堪称为古老文明与现代美学的融合，不仅仅是游戏角色的装扮升级，似乎也象征着对未知世界探索的渴望及尊贵身份的彰显，成功吸引了众多玩家与业界的目光。

新皮肤颇受玩家好评
卷动了整个手游界不说，还让不少网红大V、顶级主播都争先恐后地加入这场“沙丘之旅”。连卡琳娜这样的潮流icon，都穿上这身炫酷战袍，在镜头前大放异彩。

知名主播白冰，昨晚也开起了直播力荐，“黄金木乃伊”一上身直播一度冲上抖音人气榜TOP1，吸引到了超2000万人观看。

这波操作不仅把游戏皮肤的热度炒到了新高，也让玩家们的游戏体验直线上升，一时间整个玩家圈都在讨论这件“穿上就能变大佬”的神奇装备。甚至在很多网站的热搜榜上，沙丘之主的相关话题都冲到了前列。

很显然，无论是皮肤品质、用户反馈抑或全网热度，“沙丘之主”都堪称是光子工作室群对于《和平精英》皮肤呈现的又一次成功探索。制作组富有创意与诚意的持续迭代，正让游戏的皮肤表达及商业化迈入next level。
由此也不禁让我有些好奇：到底《和平精英》的皮肤有何过人之处？IP多年沉淀下来的游戏文化，又与皮肤外观有哪些深层联系？时值沙丘之主风头正盛，我们不妨来探究一番吧。

何为“身法服”？难以拒绝的高玩象征
说起“穿上就能变大佬”的身法服，相信《和平精英》的玩家应该都不陌生。
此前不少刚枪技术一流、身法如风的大神主播和高段位玩家，因为穿着相应皮肤屡屡打出耀眼成绩，外加后续各种二创视频的风行，让广大玩家留下了穿上身法服就能成为高手的印象。
这一方面源自皮肤观感层面的冲击，另一方面也是玩家共同造梗、玩梗的结果。而沙丘之主显然也因其在外观、局内体验乃至于二创传播上突出的“高手气质”，再度拥有了这一美誉。
先看外观：沙丘之主显然是那种光看造型和特效就让人想直接拥有的皮肤，因为它实在美得太有个性。
作为一款沙漠、古埃及风格的皮肤，沙丘之主选用金色、白色相结合的飘带缠绕为总体视觉呈现。无论是角色服饰还是枪械装饰都以满是法咒的布条包裹，很有魔法宗师、古代法老的神秘感与威严。皮肤眼中的那抹紫色能量光芒，更可谓神来之笔——仿佛是被封印已久的沙漠之主，终于再度君临这个世界。

配套的沙丘之主天马双人载具，则将套装的“神秘感”渲染到了极致。驾驶着这匹身缠布带、挥舞着金色翅膀的天马投入战局，简直就如同神祇天降，真有一种“降维打击”般的压迫感。

另外要重点提一下沙丘之主配套的动作及语音。
无论是召唤法杖和魔法阵，还是操控沙海游离于自己身旁，都将这位从不朽中归来、终将重铸沙漠荣光的神秘霸主身上的魔幻感渲染得很到位。外加上深沉的语音及霸气十足的台词，让沙丘之主呈现出来的气质已近乎于“神之威压”。

出生岛上的动画异常震撼（截取自B站用户作品）

不仅在游戏内，通过由知名网红卡琳娜领衔的主题cos视觉大片，我们也能直观感受到沙丘之主的独特美感。
身法服的说法虽然源自玩家的高水准操作，但皮肤外观上具备的压迫感也很重要——玩家们相信精妙操作与外观魄力相辅相成产生的实战效果，身法服不仅能让高手变得更为诡谲神秘，也能为广大玩家增添了一份额外的底气。沙丘之主外观设计上的魔幻感，显然已超出玩家的预期，将身法服的“高手气息”推到了新高度。
而在外观设计的到位加持下，沙丘之主的局内实战效果也很突出。
先不论角色皮肤的压迫感，光是一把拥有高贵紫色特效的P90，就让玩家直呼手感上佳、反馈感拉满。同时几款击杀特效的“嚣张”程度，也充分展现了身法服的高手含金量。这款皮肤蕴含着一种在战场上横行无忌而又战无不克的跋扈与爽快，对追求胜利的玩家而言，可谓有着难以言喻的的吸引力。
视听观感如此出众的皮肤，自然也为各类二次创作提供了题材与灵感。
皮肤一经推出，我们即刻就能在B站、抖音、小红书等平台上看到玩家们迫不及待地上传作品去展示自己刚入手的沙丘之主。高品质的对局击杀、华丽的卡点变装以及恶搞娱乐视频，从各个侧面展示着沙丘之主作为新一代身法服的魅力所在。

4月26日，官方还在抖音开展了卡点变装挑战赛，进一步鼓励玩家制作自己的二创作品。由此全方位引爆着沙丘之主的强大表现力，乃至于触达到更多泛娱乐用户。

泛娱乐用户的参与度很高
可以说上线短短两天，沙丘之主已完整展示了身法服的内核所在。
首先抓人眼球的外观及特效是基础，这使得玩家能在游戏中收获更加爽快的游玩体验以及来自他人的瞩目眼光，由此催生了很多趣味二创作品，进而吸引到泛娱乐用户的认同与加入。在官方活动和玩家自发参与的协同作用下，身法服最终从一类皮肤逐步演化为喜闻乐见的流行文化，有了更多维度的表现力与可能性。

华丽的卡点视频再度席卷全网（截取自抖音用户作品）

沙丘之主带来的一波热度，也让我们看到了《和平精英》的皮肤能呈现怎样的传播效应。当然，游戏不仅有身法服这一“代表作”，其“以皮肤为载体的流行文化呈现”正成为IP的重要组成部分。游戏各版本推出的皮肤都在不断引爆玩家反馈，形成IP专属的文化氛围。
光是今年上半年，我们就能看到很多成功的例证。

以皮肤为载体，沉淀出“专属流行文化”
《和平精英》有很多颇具趣味的玩法内核，当这些内核以皮肤为载体与跨界IP、不同主题相交融时，就能迸发出很吸睛的效果。由此在互联网社区中发酵为专有话题，进而被口口相传成为一种流行文化。

比如上个月推出的“六号树人”主题皮肤，就很好地呼应着《和平精英》中的“隐蔽”元素。
这套“与大自然融为一体”的皮肤，不单在局内拥有一定的埋伏、躲避实用性，更催化了玩家对“老六文化”的关注，大量关于树人如何化身老六、隐身偷袭的趣味UGC内容在网络社区上颇受欢迎。

图源：B站

“成为老六”跟“制裁老六”，历来是《和平精英》社区中吐槽跟研究的重点。六号树人的加入可谓再添一把火，真正将老六文化发扬光大。这种源自游戏特色玩法又能让玩家充分发挥创造力的趣味提炼，正是《和平精英》不容忽视的“皮肤造梗”能力。
还有本月引爆社交媒体的奶龙联动，更可谓是火出了圈。带有#和平精英奶龙#关键词的视频在抖音的播放量已超过2.4亿，在短期内还激发了泛娱乐用户群体的参与热情。
比如奶龙套装中可拆卸的帽子、鞋子，就让不少用户开始对角色的穿搭展开了研究。于是我们能在小红书发现大量奶龙穿搭方案的分享，甚至有部分穿搭博主直接在现实生活中复刻了这种“奶系风格”。
要知道能与时尚服饰话题搭上的游戏，市面上本就不多。《和平精英》却很自然地与潮流穿搭文化相融合，以皮肤激励用户产出亮眼二创，足见其皮肤体系拥有可观的“流行文化塑造潜力”。

图源：小红书

当然，皮肤本身的设计感也是《和平精英》长久以来游戏文化形成的重点。
比如今年五周年版本中推出的“龙行天下”套装，就凭借对传统文化的炫目再创造征服了不少玩家。“青焰关公”、“银枪赵云”等取材自三国武将的神装，不单有名将的精气神，其华丽的动作特效和较为科幻的外观设计，也让玩家将这套皮肤戏称为“新三国战士”。能看出在《和平精英》创新的皮肤语境下，三国这种传统的文化题材也能以更为潮流的文化姿态被更多受众所接受。

由此可见，《和平精英》的皮肤作为一种表达载体，其承载的文化内容非常多元。游戏不仅能与老六文化这类网络流行梗完美融合，潮流的服饰穿搭和古典的传统文化，也都能得到精准呈现。
乃至于通过造型上的吸睛度、传播事件的营造、对玩法元素的趣味提炼，很多常规的文化内容还能被挖掘出新角度、进而被构筑成亮眼的“专属流行文化”矩阵，深受用户青睐。
更关键的是，伴随《和平精英》在皮肤功能上的人性化升级，玩家对流行文化美感的感受也变得更自由。
目前，时装升级的无损拆解功能已上线，玩家拥有的高级神装可以被拆解成升级素材，自由地分配给其他皮肤。就像神装赵云被拆解后，玩家就有资源把新抽的普通沙丘之主喂成神级。更合理的资源规划，无疑能让玩家高效收集更多感兴趣的皮肤，深度投入到IP的流行文化矩阵中。
有了这种流行文化氛围以及完善的皮肤功能加持，玩家自然也对IP更具归属感，愿意长期投入时间与热情，从而使游戏在商业表现上不断打开着新局面。只能说皮肤这个“付费点”，已被《和平精英》经营成了IP体验的核心所在了。

“和平式”皮肤商法：外观背后的认同感
对玩家而言，这年头的游戏皮肤早已并非单纯的观感刺激。它与游戏文化、社区交流乃至于UGC产出都息息相关。因而在用户为爱付出的背后，我想会有一种深度体验后的认同感作为核心驱动力。
就像IP爱好者们聚在一起时，大家总会聊起一些“黑话”和“梗”，谈起一些共同的美好记忆。《和平精英》的皮肤，可谓是这种认同感的高浓度呈现。
一如玩家会为身法服代表的高手身份所折服，会对老六文化津津乐道，会对梦幻火箭、奇异狩猎者等经典皮肤的返场保持期待。让每款皮肤都能激发集体记忆，并持续引发玩家的二次创作与讨论，正是皮肤商法长线活力的保障。

皮肤是《和平精英》不可或缺的乐趣源泉
集体回忆带来的认同感，多元文化融入带来的未知期待，玩家选择皮肤时收获的文化符号共鸣，都让我们看到《和平精英》皮肤商法常胜的根源。而当游戏皮肤，真正成为了文化传播与玩家自我表达的载体后，其发展路径的可能性更是难以估量。我们还需保持关注，才能发掘《和平精英》独特的皮肤思路，将带领玩家与行业去往何方吧。

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