“被王嘉尔骑过”？官方玩梗营销离大谱哈哈哈！

#品牌营销# 2024-5-21 03:21 422人围观品牌营销

作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
最近王嘉尔在上海citywalk的骑行照刷屏了，被曝是骑着共享单车逛LV，果真是该省省该花花！

图源：微博网友

有人感慨平等的羡慕每一位偶遇的上海朋友！羡慕还不够，大家还扒到原来王嘉尔骑的就是哈啰共享单车。

01
这届品牌被吐槽翻车容易，被明星翻牌不易。
果然不出意外，官方坐不住了，在官微晒起王嘉尔的照片，这算盘打得我在广东都听到了。

图源：哈啰小红书账号

哈啰还给小红书账号及时换上王嘉尔骑行背景图，更好笑又离谱的是，简介也没落下整活：
真官方，王嘉尔骑过，嘻嘻

图源：哈啰小红书

配图好笑程度100%，文案好笑程度100000%，谁想歪了太有梗哈哈哈。

官方玩梗果然致命，但凡少打“嘻嘻”两个字，都不会怀疑你是假官方。

网友坐不住跟着起哄，建议哈啰再大胆一点，把文案改得更有梗。

下定决心跟随王市民的步伐选哈啰......

喊话官方邀请王嘉尔代言，把年卡送上。

建议产品联名，跟王嘉尔品牌TEAMWANG出个联名款车型。

建议声音植入，把王嘉尔声音做开锁声！

建议网红营销，将王嘉尔骑过的单车供起来。

哈啰这蹭流量玩梗，网友贡献营销方案，不得不说又被哈啰装到了。
首先是蹭得快。
营销那点事无非就是两件事：要脸就多花点钱，要钱就多丢点脸——蹭。
哈啰骑行站在吃瓜，秀出冲浪实力，巧妙借助王嘉尔骑行日常宣传自己的产品，这一波蹭流量揽活速度很快，给自己带去二次传播，给网友制造玩梗欢乐。

其次是蹭得对。
蹭热点打广告不寒碜，但要得打出丝滑不要尬蹭，哈啰就很会从品牌认知、产品功能角度蹭出新高度：
通过“被王嘉尔骑过”的一个骑，既点到哈啰出行的骑行功能，又传递出哈啰享受被王嘉尔使用过的傲娇，简直就是一骑多用；更重要的是选在小广告位小心翼翼打广告，展现自己该死的求生欲。

02
只要翻看哈啰骑行的官微，就会发现哈啰抱住王嘉尔大腿，接住泼天的流量不是第一次了。
去年#王嘉尔上海##王嘉尔街头骑单车#词条突然火了，哈啰马上蹭上词条，邀请网友大找茬。

图源：哈啰官微

有网友在评论区晒出王嘉尔骑的是蓝色，强烈建议官方给他安排个月卡。

图源：哈啰官微评论区

没想到这事还出了后续，第二天王嘉尔晒了骑行微博。
哈啰反手就是一个转发，还不忘给粉丝派送年卡的福利。

图源：哈啰官微

哈啰骑行的营销心机也藏不住了，又吃又拿。
恐怕不仅想要得到王嘉尔的人，还想得到王嘉尔的粉丝。
无论是不是自家的品牌，哈啰骑行带上友商一起玩，万一也能“靠同行衬托”蹭波大的。
正如搞定丈母娘先要搞定他的胃，虽迟必到的真香定律永远不过时。
无论王嘉尔日后会不会代言哈啰骑行，哈啰出于搞定明星先搞定他的粉丝，提前积累路人盘，似乎也没毛病。

03
俗话说，一个巴掌拍不响。
如果说哈啰会蹭流量，那王嘉尔就是会打野生代言广告，才成就了这一出双向奔赴的共享单车广告。

哈啰你小子也别嘚瑟，可不是唯一被王嘉尔宠幸的，比如茅台老大哥。
王嘉尔可是称职的茅台野生代言人。
茅台好像是王嘉尔的家自来水，称王嘉尔为茅台的死忠粉一点也不为过。
王嘉尔曾拍过一条视频，上演将茅台喝出香槟一幕：
先是给大家科普过茅台有趣知识——茅台酒瓶里有两颗小球，可以限制倒出来的酒量。

图源：化妆师的魔法箱

然后自曝每晚睡前要来点茅台，找找灵感和静静。

图源：化妆师的魔法箱

还分享到之所以爱喝茅台，还是最爱那烧喉咙的感觉，感觉就像岩浆。

图源：化妆师的魔法箱

这还不算炸裂的，更野的代言画面还有：在酒吧对瓶吹茅台，简直就是要把酒瓶焊手上。

图源：橘子娱乐

在海边玩耍也不忘带上茅台，难不成海风吹过的茅台会更香？

果然每个内娱顶流都有自己的生活方式，我愿意称之为茅台最野生的代言人。
难怪网友建议茅台找他代言，代言费不要了，只要这辈子负责茅台管够就行。

04
哈啰这次被王嘉尔翻牌，四舍五入也是算是被明星代言了，是谁羡慕了我不说，带给其他品牌一点小小的震撼启发。
蹭明星来事是好事，但不能单方面乱来。
我们看到哈啰骑行的借势其实很克制，还记得海澜之家和张颂文的代言，就是因为海澜之家太急了。
张颂文还在体验试穿阶段，代言海澜之家八字还没一撇，海澜之家直接把张颂文当成正式代言人来宣传。

图源：海澜之家官微

这场面就像是在女方没答应的时候，男方强行把戒指戴上。
同理海澜之家的操作，也像是借助大众舆论，把压力给到张颂文这一边，强行未来代言人出面营业的感觉。
反观哈啰下场蹭热度，蹭得既高级又巧妙。
看完感觉王嘉尔代言哈啰了，又好像没有代言到，但一定带火了：帮助哈啰实现产品曝光，收获用户的好感度。
明星翻牌是天降流量的原生广告。
明星主动打广告，原生性更强，本质是一种生活化营销，可以弱化营销的痕迹，降低受众对于品牌营销的反感。
这样的例子并不少见，就像之前网友曝光刘亦菲虽然没有代言过娃哈哈，却总能看到她随手带着一瓶的生活照。

图源：圈内妹妹

响应粉丝需求的明星代言，容易提升好感度。
虽然王嘉尔和哈啰骑行这一对，还有没有后续存疑。不过眼看官方寻味而来、响应粉丝需求，撮合自己与明星的案例并不少，建议哈啰可以学两把刷子。
比如吴京隔空喊话火腿肠甲方爸爸，双汇8年后回应上演“八年夙愿，如愿以“肠””的一出，官宣吴京。

图源：双汇官微

除此之外，还有景田拉来景甜打广告，玩梗“景甜=景田”，响应粉丝需求做了一波众望所归的代言。
杨国福官宣喜欢吃麻辣烫、出演《热辣滚烫》的李雪琴，是踩在粉丝嗨点做的一次代言。

图源：杨国福官微

代言代表着一个明星的商业价值，每个粉丝都希望自己喜欢的明星，拿下更多的商务代言和资源，怒买一波支持一顿，解锁自己追星需求。
所以哈啰骑行后面不妨把王嘉尔谈下来，毕竟大家已经潜移默化将哈啰骑行跟王嘉尔捆绑一起，王嘉尔代言哈啰骑行，有助于品牌降低教育产品的成本，何乐而不为。
但对于哈啰骑行的考验是，如何找到一个代言标签，给大家下场娱乐娱乐，让代言更有辨识度和记忆点。
毕竟MAC口红找王嘉尔代言，可是创造了“更大更持久”的炸裂广告文案。