国产动画Q2：优爱腾B上新26部作品，IP商业化同步进行，成绩如何？

#品牌营销# 2024-6-17 02:55 249人围观品牌营销

来源：雷报
作者：段轻
编辑：努尔哈哈赤
2024年第二季度即将结束，对于国产动画（非少儿向）来说，包含了五一、端午假期的Q2，“优爱腾B”几大平台的相关成绩、成果如何呢？又具体有哪些作品和大家见面？其涉及IP的商业化情况又怎么样了？
总的来看，相比去年同期，合计数量有所下降，目前推出了26部，去年Q2则为35部。
独播动画项目24部，与去年基本持平。而值得注意的是，相比去年同期平台出品占约7成，今年Q2的上新动画几乎全部由平台出品。一定程度上看，国产动画已经完全成为了视频平台之间的竞争。
分平台具体情况如下。

优酷：年番阵容扩充，《暗河传》《师兄啊师兄》等长线IP表现不俗
整体来说，国产动画项目Q2的上新情况延续了Q1的趋势，那就是新作推出速度放缓，平台更专注于打造头部IP宇宙内容、加码年番以及大体量的长篇动画。
得益于这些长线的IP内容项目，新作是否上线也显得没有那么迫切。平台有其稳固的基本盘，并且能够通过持续更新来陪伴用户、进一步延续用户黏度。
以优酷为例，其在Q2有着大量项目在持续热播，《百炼成神2》《师兄啊师兄2》《少年歌行海外仙山篇》《九天玄帝诀》《剑域风云》《真武巅峰3》《冰火魔厨2》《仙武传》等等，这些作品目前仍在优酷平台内收获不俗热度。

第二季度，优酷上新了“少歌宇宙”《暗河传》下部、《师兄啊师兄》年番、《金蚕往事》等一系列国漫，且均为优酷出品的独播作品。
其中，改编自周木楠同名少年武侠的动画《暗河传》是优酷“少歌宇宙”IP的成员，首播于2023年8月，下部“九霄龙吟篇”则于今年4月17日开播；《师兄啊师兄2》在完结后不久，《师兄啊师兄3》喜提年番，于6月6日正式播出。

新作的历史最高热度也不错，例如《金蚕往事》最高达到了7856，《师兄啊师兄》甚至突破了8500大关。
另外，《百炼成神》暑期特别篇已官宣定档，将于7月5日开播；《沧元图》番外也即将上线，目前站内预约人数高达78万。

随着动画热播，优酷的各类IP营销活动也同步进行，例如五一答题送《暗河传》盲盒、端午节「暗河传才艺大赏」活动等等。
在线下，5月27日，优酷还携《师兄啊师兄》《暗河传》《少年白马醉春风》《少年歌行海外仙山篇》《沧元图》《神墓》等多个IP共同参展第二十届中国国际动漫节，并同步开启了打卡领周边等活动。

同时，优酷正在长线IP以及衍生内容方面持续加码。
5月15日，阿里大文娱商业春季云发布活动上，公布了剧集、综艺、泛文娱、剧影在内的200部精品内容，其中还包括了《暗河传》《少年白马醉春风》《凡人修仙传》《异人之下之决战！碧游村》《镖人》等多部漫改真人剧。
此外，动画方面，《沧元图》特别篇、《沧元图》第二季、《师兄啊师兄》年番、《少年白马醉春风》第二季、《神墓》第二季、《山海经密码》、《BLEACH境界新篇章》系列以及《蕃尼看世界之奇遇冒险》等多部动画、节目也进行了披露。

B站：数量继续领跑，新IP为主，衍生品变现不易
致力做国创的B站，在国产动画推出数量方面依旧保持领先的地位。据统计二季度该平台上新了11部新作。其中10部为独播动画，平台也参与了这10部动画的出品。

长线IP方面，累计播放破3亿的《永生》新推出了“气壮山河篇”，系列动画累计播放破1亿《有兽焉》第三季也在Q2上线。
全新IP方面，播放量破1000万的新作有B站出品、改编自哔哩哔哩漫画旗下同名作品的动画《反派初始化》；B站和万维猫共同出品、改编自月关小说《回到明朝当王爷》的《回铭之烽火三月》。

近期开播的还有《从姑获鸟开始之龙城风云》改编自活儿该小说《从姑获鸟开始》；以及改编自乱叔人气小说《宠魅》，由B站和阅文动漫共同出品、福煦影视制作的动画《幻宠师》，B站公司在福煦影视持股8%，阅文也曾投资该公司，当前为其第二大股东。
除了Q2播出的《幻宠师》，B站Q1上新作品也有包括《亏成首富从游戏开始》等在内的数个项目来自阅文。据悉，今年B站和阅文推出了不少合作作品，其中许多IP原作来自阅文，还有部分项目阅文也参与了出品。去年年底，阅文花6亿收购了腾讯动漫，相关平台、IP、项目等也来到其名下，IP储备和开发产能进一步扩充。
也有不少作品虽然相关公司值得注意，但整体水花不大。例如B站、咏声动漫、绿星球工作室共同出品的原创动画《虚无边境》，播出两个月仅有300多万播放量；网易游戏《第五人格》的衍生动画《阿诺德和他可爱的木偶们》在B站首播，播放量只有近100万。
这些作品的IP商业化方面，主要是《有兽焉》IP相关衍生品在售。在天猫，大部分商品都在非人哉旗舰店内售卖，其中销量最高的产品是扭蛋机盲盒一番赏、有兽焉毛绒盲盒等，最高已售3万+；其他授权衍生品方面，还有与集卡社推出的“神兽庆典”有兽焉系列收藏卡牌等等。尽管如此，也没有什么称得上“爆品”的衍生品项目。

动画IP商业化没有太大进展的主要原因，在于B站衍生品成绩不错、相关线下营销较为活跃的动画IP主要是“凡人”等长线运营IP；而二季度B站上新作品以全新IP为主，大部分IP都没有经过充分的市场检验，商业化潜力尚未展现。
其他动画内容方面，B站二季度最新消息称，改编自B站千万播放量短片的新中式国漫电影《落凡尘》今日官宣，定档7月12日。这也是继B站官宣改编自《中国奇谭》的大电影《小妖怪的夏天》之后，又一部官宣的动画电影。

爱奇艺：稳定上新、坚持自制，多为文学改编
爱奇艺一季度也在播着大量热门动画，譬如年番《大主宰》《逆天邪神》，长动画《万古神话》《万界至尊》《剑仙在此》，还有《百家诀之江湖诡事录》等等。
目前《大主宰年番》《逆天邪神》等动画在平台的热度颇高，上新榜能看到Q2开播的《绝世战魂》《天庭板砖侠》等作品较受市场认可。

具体来看，今年第二季度，爱奇艺上新5部出品作品，其中文学改编动画占4部。

唯一的原创作品是爱奇艺出品、变月文化制作的泡面番《家道中二》，变月文化还曾制作《生而为猫》《香肠派对》《口水三国》等作品，主要以制作恶搞、泡面番为主，曾获爱奇艺投资，爱奇艺持股15%。
文学改编作品里，《绝世战魂》由爱奇艺、中绘动画出品，类型为玄幻、动作、励志、冒险，历史最高热度2915；《金吾卫之风起金陵》由爱奇艺出品，中影年年共同制作，是武侠玄幻类作品，最高热度也有2914；《成何体统》是爱奇艺出品、声影动漫参与制作的古装恋爱动画，即将于6月14日正式上线。
《天庭板砖侠》改编自百世经纶所写的同名小说，IP来自掌阅，该动画由爱奇艺、大神互娱、唐麟文化联合出品。唐麟文化的大股东即为北京不可能科技（原掌阅影业），持股67%，其主要基于掌阅自有IP专注于动画领域的项目开发；大神互动则是武汉聿弘文化旗下漫画品牌，有《我的房客是妖怪》等作品。

第二季度，在4月23日举行的“2024爱奇艺世界大会”主论坛上，爱奇艺公布了300+片单，覆盖综艺、剧集、电影以及娱乐多产业。
其中，爱奇艺动漫业务首次对外发布以侠义篇、星际篇、万象篇命名的三大全新动漫篇章布局及高人气IP续季的42部片单，包括三部高人气IP的回归续季《苍兰诀影三界篇》《逆天邪神年番》和《大主宰年番》，以及带来全新突破的《大唐乘风录》《念无双》《星界守护》《超能立方》《魔法公主的小烦恼》等作品。
另外，爱奇艺动漫针对旗下头部IP的线下活动也在持续推出。例如5月5日，爱奇艺联合北京龙潭中湖公园，共同举办“摩天轮下的放映会”，追更《大主宰动画》。

腾讯视频：《元尊》《全职高手》等IP上新，游戏改动画持续扩充
2024年Q2，腾讯视频上线7部国产动画新作，均参与了出品，且是其中6部作品的独播平台。此外，二季度还有《斗破苍穹》《武动乾坤》《仙逆》等热作持续播出中。
这7部新作中有4部小说改，2部漫画改，以及1部游戏改。
综合实时热度及讨论数等数据，《元尊》《全职高手第三季》等新上线的动画热度还是相对较高的。

具体来看，幻维数码承担了2部动画的制作，分别是《元尊》《小兵传奇》，其中《小兵传奇》则改编自玄雨创作的同名长篇科幻小说。
《元尊》则改编自起点作者天蚕土豆同名小说，由腾讯视频、未天文化出品，未天文化曾获阅文和汤姆猫投资，二者分别持股11%、2.75%。
《开局一座山》播出第二季，该作也是改编自阅文IP作品，原作为漫画《我有一座山寨》，动画由启缘映画制作，腾讯视频、腾讯动漫出品。
《剑道第一仙》同样在Q2播出第二季，其改编自根据七猫旗下纵横中文网上的玄幻小说，由腾讯视频、云漫文化出品，兴艺凯晨、快映互娱承制。兴艺凯晨就曾获纵横文学投资，后者持股10%。
动画改编自马荣成经典漫画IP《风云》的《风云变》也与Q2开播，腾讯视频、超维互娱出品，制作方为蓝弧文化。蓝弧文化曾获得过光线投资，但光线在2016年时选择了退出。
《英雄联盟：双城之战》《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》等游戏改作品取得热烈反响后，腾讯视频还在继续发力游戏改动画，《三国杀：太平天书》即将于6月18日上线，由腾讯视频、游卡出品，福煦影视制作。
值得注意的是，由腾讯视频、阅文动漫出品，彩色铅笔制作的《全职高手第三季》于5月31日在粉丝期待中上线，开播即登上了微博热搜，腾讯站内讨论度也已经超过了4万，在小红书、抖音其他社交平台上也引发广泛探讨。
在这些IP中，《全职高手》IP也是商业化较为成功的案例，其在内容、衍生周边等多维度的开发都较为全面。阅文好物官方店铺内动辄出现销量8000+、7000+、6000+的产品；其在“谷圈”也拥有不俗知名度、同人产品价格持续被“炒高”；线下“快闪”only展会、授权主题店、“谷店”的人气火热。

同时，该IP也是品牌联名的“香饽饽”。最近，益禾堂与全职高手于5月9日开启的联名活动在互联网持续引发热议，官方战报显示，截至5月23日相关联名饮品售出超460万杯，并在多城推出联名主题店、商业体大屏等系列线下活动，受到粉丝的热情追捧。

从全局看，对于行业来说，做动画不容易。除了B站还在持续投资原创IP新作，其他平台依旧以长线动画、年番为主，在新作的投入上也极为谨慎，基本都在布局头部内容平台的热门IP，同时，平台会向其投资公司倾斜更多资源，更多地去维持与自身关系密切的动画公司的产能。
这样的趋势下，中尾部IP、动画公司的生存只会越来越艰难。同时，我们还能看到，即便部分IP、动画能够拥有较高的平台热度和口碑，一旦涉及到商业变现，可以突出重围的IP却“寥寥无几”。
不过，我们依然期待下半年，平台动画能做出“爆款”，或者在动画IP衍生品变现方面有进一步突破。

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