经济遇冷，玄学愈热，割起韭菜来有多狠？

#媒体热点# 2024-6-19 22:23 170人围观媒体热点

以前网络上有个很火的段子，讲的是该如何劝醒一个恋爱脑？如果朋友家人说破嘴皮都没用，那么只需请一位玄学大师说两人相克，对方那颗为爱痴迷的心便会迅速冷静下来。
同理，想要劝老公停止创业，只要大师说预言他没有财运，或者今年运势不佳，老公就很可能不再折腾，变得安分守己。
“遇事不决，占卜玄学”，已经成为当代年轻人生活的真实写照。近一年，微博、抖音、小红书有超3000万篇帖子在讨论玄学话题，近60亿人参与互动。这些话题涵盖了从星座塔罗等西方占卜，到周易、紫微八字等中国传统命理学。

这股玄学热潮的背后隐藏着巨大的商业机会。在抖音、小红书等平台上，许多玄学博主开始崭露头角。他们通过发布结合了“玄学+”的内容，成功吸引了大量粉丝和流量。有小红书玄学博主30天涨粉2.28万。
玄学在中国有着悠久的历史和文化背景，但为何今年会如此火爆呢？年轻人迷信玄学的背后究竟是什么心理？这些玄学博主又是如何赚钱的呢？
玄学博主爆火？

正如一句流行语所说：“在上班和上进之间选择了上香，在做题和作弊之间选择了做法，在求人和求己之间选择了求佛。”
近年来，年轻人已经越来越迷信了。根据中国科协发布的《第三次中国公众未知现象抽样调查报告》显示，平均每四个人中就至少有一个人相信玄学。
而在抖音、小红书等社交媒体平台上，玄学内容更是层出不穷，如八字预测、风水布局、手相面相分析、塔罗牌占卜、答案之书解读等，甚至AI算命也成了新的潮流。
据第三方千瓜数据的信息统计，90天内小红书“玄学”相关笔记高达15.28万篇。其中，一些玄学博主通过分享简单的玄学穿搭内容，短时间内就能获得大量的粉丝和互动。例如，小红书博主@我最爱吃手枪腿仅凭玄学穿搭内容，在30天内就涨粉2.28万，新增评论1.32万条。

图片来源：小红书@我最爱吃手枪腿
都说玄学最适合中国人体质的心灵按摩，所以玄学也展现了超强的吸金能力。秉承着“心诚则灵”的原则，玄学几乎零成本、高利润，高复购，玄学博主们拿着大把镰刀割韭菜。根据笔者观察，目前主要有四种变现方式。
第一种是常规的算命服务。碍于各平台都对算命占比有很多限制，玄学博主们大多先免费提供一个命理咨询，获得粉丝信任后，再将其引到私域中进行转化。
这条变现路径看似常规，但却是非常暴利的。因为只要把这个用户服务好，那么日后用户但凡遇上情感、工作、人生大事上的困境都有可能来算上一卦。
第二种是卖课培训。玄学博主们主要发布一些公益课程，通过微博、抖音、小红书等平台进行引流，吸引对玄学感兴趣的人群，然后将更深入的课程以付费形式提供给他们。

第三种是玄学带货。这种变现方式是将玄学与日常生活用品相结合，如玄学配饰、穿搭、美甲、饮食等。由于避开了原有的命理占卜等高风险内容不容易被封号，成为玄学赛道的新玩法。例如，小红书博主@邓仙贝就主攻玄学配饰领域，包括挂饰、腕表、美甲等方面。
这些玄学博主卖货不强调材质成分、历史、材质，而是强调能改变磁场，具有开运、招财、辟邪、招桃花等功效。
常见的玄学配饰有手串、水晶、转运珍珠、御守、平安符等。这些玄学配饰也在2024年迎来了爆发。以手串为例，京东《2024 年新品消费趋势报告》显示，十八籽手串同比增速 1000%，珍珠饰品同比增长 2000%。

图片来源：Pexels
第四种是做文旅生意。一些玄学博主会发布关于道馆、寺庙等场所的生活视频，吸引粉丝前来游学、禅修或疗愈。这些地方通常会开设禅修班、礼仪班、辟谷班、功夫班等不同课程。针对不同用户群体还开设了暑期班、工作日班、周末班等不同班型，根据客户体验不同区别收费。
“玄学热”刮到时尚圈
没有人能拒绝为神秘力量买单。玄学热不只存在于网络上，甚至这股风潮还吹到了时尚圈、茶饮圈、金融圈。
奢侈品品牌们敏锐地捕捉到了这一趋势，纷纷将玄学元素融入营销之中。例如，Gucci早在几年前就开通了占星专栏，结合星座运势来推销自家的产品；Louis Vuitton更是在门店前悬挂生菜，寄寓着“生财”的美好愿望；而Hermès在南京的新店开业时，更是邀请了道士进行法事，祈求生意兴隆。
不久前，Dior上海门店的大型蝴蝶装饰更是捧红了蝴蝶玄学。有大师解读道，Dior门店的大型蝴蝶装饰有“蜕变”和“旺财招福”的寓意，吸引了众多年轻人前来打卡拍照。

图源：DIOR迪奥官方公众号
周大福、麦昆等品牌也紧随其后，推出了带有蝴蝶元素的饰品。这些饰品在市场上大受欢迎，销售额节节攀升。2024年第一季度，带有蝴蝶元素的黄金饰品在淘系爆卖2个亿，销售额同比增长45.4%，跑赢黄金饰品整体市场增速。
而茶饮圈也接住了这波玄学流量，品牌大玩玄学营销。
今年初五迎财神，CoCo都可品牌、沪上阿姨纷纷推出了财神日限定套餐、财神日专属活动，把消费者的情绪价值拉满。
今年“开工日”，甜啦啦、喜茶、霸王茶姬纷纷做起了“开工一杯”的营销，意在祈祷打工人一年工作顺心，好运连连。喜茶开工日当天团餐订单数环比增幅达800%。
玄学与金融的结合早已有之。金融圈内流传着众多玄学传说，有些人投资成功不依靠财报、市场、政策或公司状况，而是单纯依靠易经推算，甚至梦境。
最出名的莫过于深圳的一家投资公司，这家公司靠着“玄学理财”出名，号称旗下理财产品年化收益率最低18%，最高100%。
创始人号称东方巴菲特，自称从“禅”与“易”中悟出“禅意投资法”，有一众信徒追随，他们尊称他为师父，有的信徒甚至不惜卖房卖车也要跟随。

但这些投资往往伴随着巨大的风险。去年，这家公司曾被监管部门两次进行风险提示。坦白说，花费少量金钱购买一些情绪价值尚可接受，但依靠玄学进行大额投资大可不必，很可能赔得血本无归。
相比于其他生意来说，玄学是定价浮动最大的生意，它抓住了人类想要预知未来的心理，从而收取高额费用，宰割起来毫无道理。
年轻人真的迷信玄学吗？

那么，今年玄学为什么这么火呢？
首次，国学的复兴为玄学的兴起提供了肥沃的土壤，随着对中国传统文化的重新认识和欣赏，玄学作为其中的重要组成部分，自然也受到了人们的广泛关注。
从玄学的角度来说，2024甲辰年，正式进入了“九运离卦”掌管的“九紫离火运”，人们普遍认为这是一个全新的能量周期的开始。
据古籍记载：“天运离卦，九紫离火，离者，万物皆光明也”。未来20年，也就是从2024年—2043年，都属于“火运”时代。不仅人们的生活将发生巨大变化，符合离火元素的行业也将蓬勃发展。
中国人自古讲究顺势而为，顺之者昌，逆之者亡。在九紫离火运的当头，许多人希望通过玄学来把握机遇。
其次，玄学在年轻人中成为一种社交货币。年轻人往往喜欢追求新奇、有趣的事物，而玄学恰好满足了他们的需求。在社交场合中，谈论星座、占卜等玄学话题可以迅速拉近彼此的距离，增加话题的趣味性。

同时，带有玄学意味的时尚单品也成了年轻人送礼的新选择，这些单品不仅具有独特的审美价值，还寓意着美好的祝愿和期望。
“今年我收到了不少蝴蝶元素的东西，蝴蝶寓意很美好，简直送到了我的心坎上。”95后的梦莹提到，“同样，自己也会送朋友送带有蝴蝶元素的东西或转运珍珠，好看又开运，送礼最重要的就是心意。”
再者，经济下滑和社会压力的增加也促使人们寻求玄学的慰藉。在经济不景气的情况下，人们往往感到事业、情感、前途等方面的压力和不确定性增加，容易产生迷茫和悲观情绪。
而玄学正好提供了一种心理安慰和情绪宣泄的途径，也是一种心理暗示，让人们通过占卜、祈福等方式来舒缓压力、缓解焦虑、保持对未来的一点信心。据《中国青年网民社会心态调查报告（2022）》显示，越来越多的年轻人开始通过网络祈愿来面对生活和工作中的压力。
经济下行，玄学上行。可年轻人真的痴迷玄学吗？其实未必。
许多年轻人只是将玄学作为一种娱乐消遣和心灵安慰的方式，他们更关注的是玄学能否给自己带来实际的好处和利益。正如梦莹所说，“对我有好处就信，对我不好的就不信，我的感受才是最重要的。”

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