腾讯，终于不忍了！

#媒体热点# 2024-6-26 11:46 170人围观媒体热点

作者 | 李大为
来源 | 互联网品牌官
交了这么多年的“安卓税”，腾讯终于第一个站起来掀桌子了。
日前，腾讯旗下手游《地下城与勇士：起源》在官网发布公告声称合约到期，从6月20日开始将不会在部分安卓平台的应用商店上架。

▲ 图源：地下城与勇士官网已经安装的玩家后续可在游戏内进行更新，如果需要重新安装，则必须前往游戏官网下载。据了解，消息公布后通过vivo应用商店搜索，下载通道已经被取消。
到底发生什么让腾讯下了如此大的决心？难道真如坊间传闻，各大游戏厂商已经苦“硬核联盟”久矣了吗？

01、腾讯，不忍了
万万没想到上线仅一个月时间，腾讯旗下大热的手游《地下城与勇士》，率先打响了反抗“硬核联盟”的第一枪。
从6月20日开始，《地下城与勇士》手游将不会在部分安卓平台的应用商店进行上架。已经安装的终端，后续可在游戏内进行更新，未安装的则需要在游戏官网下载。
客观来说，即便要到官网下载，也不见得会影响到腾讯游戏的下载量。
毕竟《地下城与勇士》这款手游自带流量，尤其该款游戏从5月21号上线至今，已经连续一个月在苹果应用商店排名榜首，流水仅次于《王者荣耀》和《和平精英》。

▲ 图源：地下城与勇士官方微博不过能够在这么短的时间内，第一个站出来公开反抗硬核联盟，在游戏圈也算得上是一颗重磅炸弹。
截止到目前，腾讯已经向华为、oppo、vivo等三家手机厂商进行了公开通知，相关渠道的《地下城与勇士》手游将会停止更新。
数据显示，结合手机出货量来算，这三家手机厂商在国内整个手机市场占据着60%的份额，腾讯敢于公开决裂的确需要巨大的勇气。
对于腾讯公开站出来反抗安卓渠道商，心动网络CEO黄一孟在社交媒体发文表示，“在国内安卓渠道上架游戏会被分掉一半的收入，官网包安装时还会被渠道商偷偷进行替换”。

▲ 图源：新浪微博说白了，以“硬核联盟”为代表的各大应用商店居于垄断地位，游戏厂商为了获得更多用户，不得不选择上架。只是面对过高的抽佣比例，双方始终互相看不顺眼。

02、苦“硬核联盟”久矣
众所周知，苹果手机历来都会对官方应用商店内的付费应用抽取对应的佣金。甚至通过苹果官方App Store购买的应用，比该应用官方渠道的售价还要高出一些。
反过来看安卓手机的各大应用商店也有类似的情况，只不过对广大安卓渠道商而言，更多是针对于需要玩家不断氪金的游戏应用。
在安卓渠道圈内，有一个叫做“硬核联盟”的组织，主要由国内几家知名安卓手机厂商组成，其中就包括华为、荣耀、oppo、vivo等。

▲ 图源：硬核联盟官网在移动互联网刚刚兴起的年代，由于谷歌退出中国市场，官方渠道Google Play也被同时下架，这就使得很多第三方应用商店都想进入安卓市场分一杯羹。
甚至在2014年为了统一战线，多家国产手机厂商组成“硬核联盟”，团结起来统一向游戏厂商抽取至少50%的分成，高峰时期这一比例甚至能够达到90%。相较而言，苹果和谷歌的抽成比例通常在30%左右。

▲ 图源：Pexels高比例的抽成只是其一，为了能够在应用商店的展示位有更醒目的提醒，游戏厂商还需要不断投入推广费用，才能够让更多用户关注得到。
一来一回，安卓应用渠道相当于对游戏厂商收了两次费。
最让人无奈的就是，面对各大安卓渠道的高比例抽成，游戏公司往往是敢怒不敢言，归根结底自然是过去很长一段时间的“得渠道者得天下”的模式。
就目前来看，国内移动端里安卓仍然占据了大部分市场份额。相关数据显示，国内近10亿台活跃安卓设备在智能手机终端的总设备里，占比接近80%。
一边是高额的抽成比例，另一边由于安卓应用商店的强势垄断地位，很长一段时间双方也算“相安无事”。不过这一动态平衡，随着双方的持续博弈，正在慢慢被打破。

03、游戏厂商，站起来了
“难办，那就别办了”，没想到多年以前乌鸦哥的一句经典台词，放到现在仍然恰如其分。
事实上，早在去年8月网易旗下的篮球竞技手游《全明星街球派对》就曾宣布从安卓手机的应用商店下架，一度在圈内引发热议。
之所以现在游戏厂商有足够的底气和渠道决裂，原因在于整个手游市场的大环境已经发生了改变。
在业内人士看来，抖音等流媒体渠道的持续推广给传统手机应用商店带来了较大冲击，同时精品手游的日益稀缺也为游戏厂商提升了更大的话语权。
当话语权达到一定程度，对游戏厂商来说，自然不想将所获利润拱手相让。
以今天的主角腾讯为例，在手游市场，腾讯可谓一骑绝尘。包括《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》等流水常年位居前列，《王者荣耀》和《和平精英》在各大应用商店的游戏下载排行榜中更是雷打不动的前两名。

▲ 图源：王者荣耀官方微博数据显示，2024年2月《王者荣耀》在全球App Store和Google Play平台吸金2.48亿美元，再次蝉联全球手游的畅销榜冠军。春节期间的五款限定龙年皮肤，更是一度创下月内单日流水高峰。
打响反抗硬核联盟第一枪的《地下城与勇士》，同样不遑多让。
刚上线就在5月的最后10多天里在iOS市场的收入超过《王者荣耀》和《和平精英》总和，连续一个月排在国内App Store畅销榜第一，成为近年来腾讯旗下开局表现最佳的游戏。
相关机构预计，《地下城与勇士》手游在2025年的收入将会攀升到110亿。