爆火之后，太原如何才能“曲终人不散”？

#媒体热点# 2024-7-1 00:05 148人围观媒体热点

来源｜价值星球Planet
作者 | 竹铭
编辑 | 唐飞
越来越多的城市变身“网红”，迎来泼天的流量和富贵。
此前，江门爆火因为“剧”，淄博爆火因为“吃”，哈尔滨爆火因为“玩”，现在又多了个网红城市——因为“唱”而爆火的太原。
2023年，太原举办了近20场演唱会，现场观演近50万人，七成来自省外。今年更多，全年预计举办演唱会30多场，包括林俊杰、蔡依林、周华健、五月天等知名明星都将开唱，预计能吸引80万歌迷到场。
火热的演唱会经济，预计能给太原带动综合消费达数十亿元，妥妥的一颗“摇钱树”。

新晋“演唱会之城”
以前，大家对于太原的印象往往是“煤炭之城”，谁也没想到，它会成为时尚潮流的“演唱会之城”。
据灯塔专业版数据，2023年大型演唱会共覆盖了71座城市（含自治区和直辖市），较2019年增加了16座城市，其中西安、太原、泉州、东莞、重庆成为举办大型演唱会场次排名中上升前五的城市。
今年5月-7月，太原迎来密集的演唱会排期，5月25日，马思唯巡回演唱会；5月31日-6月2日，张杰中国巡回演唱会；6月15日，蔡依林世界巡回演唱会；6月22日，王心凌巡回演唱会。
接下来，太原还有7月6日的周华健巡回演唱会；7月19日-21日的五月天巡回演唱会。另外，林俊杰太原站已经定档8月31日-9月1日，张信哲、李宗盛、汪峰演唱会太原场也通过了审批。
有歌迷在论坛里开玩笑称：“一觉醒来，太原演唱会又多了好几个，感觉自己的周末完全不够用。”更有人留言称“在荧光棒汇成的彩色海洋中，太原妥妥地成为众多歌迷心中的‘圣地’”。

图源：pexels

有人笑称，太原成为“演唱会之城”并不意外，因为山西自古就带有“演出基因”。
早在元朝的时候，山西的元杂剧就非常有名气——元曲四大家之中的关汉卿、白朴、郑光祖都是山西人。后来随着戏曲的不断发展，到了清朝末年山西几乎达到了“村村有庙，庙庙有台”的程度。因此，山西被誉为“中国戏曲的摇篮”，如今太原搭建舞台成为“演唱会之城”也不足为奇。
值得一提的是，太原不仅吸引了正牌明星，还吸引了“冒牌歌手”。
6月21日，周杰伦模仿者“黑伦”和“粥饼伦”在太原某酒吧办演出。这引起了许多周杰伦粉丝的不满，他们认为两位网红打着周杰伦的名号捞金，而且巡演报价甚至比周杰伦演唱会门票还贵，引发了大批网友抵制。
不管是真火还是“黑红”，演唱会给太原带来了泼天的流量，同时也带来了真金白银的富贵。
根据携程数据显示，“五一”假期目的地为山西的机票订单同比增长8%，山西省酒店订单同比增长29%，太原跻身省会城市入境游增速全国前十名。另据统计，今年五一假期期间，太原举办了5场演唱会，带动主要景区、博物馆、旅游休闲街区等接待游客568.52万人次，带动综合消费超10亿元。

演唱会的“吸金效应”
本质上看，大型演出和演唱会是一种非常丰富的商业形态。
一方面它可以为主办城市带来庞大客流、带动住宿餐饮等消费，另一方面也可以宣传城市形象，发展旅游业和音乐产业等等，全方面推动城市经济发展。
于是越来越多城市发现，演唱会是一个“流量密码”。
灯塔专业版数据显示，2023年5000人以上的大型演唱会场次达2400余场，观演人次超2000万。

图源：pexels

庞大客流，也拉动了城市的消费。去年7月，周杰伦海口演唱会四天共带动旅游收入9.76亿元，是海口端午假期旅游收入的3倍，比五一假期的旅游收入还高出约1亿元。同年9月，周杰伦转战太原开启巡演，吸引了约20万歌迷奔赴太原，带动太原综合消费近十亿元。
今年，太原市政府工作报告指出“大力发展演艺经济，打造具有太原特色的演艺消费矩阵”。为了照顾好来自五湖四海的歌迷朋友，太原定制了大量跟演唱会相关的“必吃”“必住”“必玩”“必购”“必看”的消费项目。比如，在一些商圈举办了各种活动，包括“主题粉丝音乐会”、街头潮流艺术节、街舞大赛等等；同时，演唱会举办前3天至后3天期间，歌迷们凭演唱会门票可免费游览晋祠、天龙山、蒙山、太原动物园、太原碑林公园等景区。
为了吸引更多主办方来太原举办演出活动，今年4月底，太原市出台了《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》，对该市区域内合法经营、具有独立法人资格的演唱会主办单位，单场奖补15万至80万元。该市不仅出台了支持政策，还成立了专门的演唱会经济服务保障工作专班，就是为了解决演唱会举办过程中可能遇到的堵点难点问题，确保每一场演唱会都能安全、有序、有效进行。
如果说，大量歌迷涌入城市带来的是流量，那么带出去就是城市形象和口碑。演唱会正成为城市展示形象和打造口碑的绝佳窗口。

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以前人们一提起太原就是醋、煤、工业，还停留在过去的传统印象。现在很多人因为去太原看了演唱会而对这座城市有了新的认知，不少人表示还会再去旅游，这无形中就为太原增加了更多的“回头客”。
艾媒咨询报告显示，演唱会经济不仅带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流，促进文化产业的提升、文化业态的多元化，带动城市服务行业发展，形成文化消费新场景、新模式，“演艺+旅游”或者说“文化+旅游”的文旅资源组合形式正在被越来越多的城市所采纳。
与此同时，年轻人似乎也更加青睐以演唱会为圆心，顺势展开一次目的地打卡的深度消费。尤其借助交通出行的便利条件，粉丝开始热衷于到二三四线城市观看演唱会，不但节约了食宿成本，还能感受到更多城市的独特氛围。
从多个维度来看，太原凭借演唱会积攒的高人气在今年还会上升。

如何从“爆红”到“长红”？
一个让人惋惜的现象是，许多网红城市的高人气，只是昙花一现。
事实上，城市要真正实现从“爆红”到“长红”，需要做好“舆论把握、硬件配套和城市服务”三个维度的工作，这是太原“演唱会经济”接下来能否火下去的关键。
城市应该有意识地挖掘城市“卖点”，利用抖音、微博、微信等新媒体平台进行宣传。
但是，在宣传过程中不能过度炒作，避免被流量反噬。菏泽就是一个典型，由于“郭有才”爆火，许多网络主播纷纷蜂拥来到菏泽南站，在开直播的时候进行夸张、低俗的表演，试图成为“郭有才第二人”。结果，这些乌烟瘴气的乱象招来网友一片骂声，这些骂声也影响到了菏泽的整体城市形象，于是菏泽主动按下了这场流量狂欢的暂停键。
同时，菏泽还暴露了网红城市的一个薄弱面——只有流量，缺少硬件配套和软件服务支撑。比如，太原有演唱会、淄博有烧烤、哈尔滨有雪景……这些城市可以把流量变为实实在在的收益，而菏泽火起来后并没有实际接住这些流量。

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反观此前淄博提出的“五个心”口号，即涵盖软件硬件，又指出了城市旅游发展的走向。这“五个心”分别是，安心旅游，碰到问题就出警，这样游客吃烧烤安心；放心食宿，在食品的监管、住宿价格的调控上绝不马虎；顺心出行，淄博开通了15条“一元式”烧烤线路，开通了景区直达车，全市范围内安排共享电单车，开放了全市除涉密部门以外的办公楼停车场和洗手间供游客使用；舒心消费，对短斤少两等问题进行监管；开心游览，在各个时间节点为游客提供适当的游览折扣票，让游客玩得开心。
通过这一系列举措，“淄博烧烤”逐渐转变为“淄博现象”，越来越多的人从“食客”变成“游客”，让淄博成功跳出了网络热点昙花一现的局限。
同理，一场演唱会能够带火一座城，但也对城市的综合服务能力提出了新的要求。服务好了，口碑就上去了。服务差了，流量就消减了。
去年五一假期，太原因为出租车宰客等事件被许多人吐槽，口碑一度严重下滑。但是，后来太原又凭借周杰伦演唱会重新挽回了口碑。
太原市文旅局局长师旭东认为，这种转变的关键在“服务”。
据悉，在周杰伦太原演唱会期间及前后3天，歌迷凭门票可以免费乘坐太原所有公交、地铁。场馆里有寄存柜供外地歌迷放行李，还有免费饮水处、移动厕所和充电宝。每位歌迷还会收到伴手礼，里面有老陈醋、太谷饼、平遥牛肉等山西特产。
服务好了，人气也回来了。有了人气，经济就有了动力。
当然了，所有的“长红”贵在一个坚持，很多网红城市在某段时间各项服务都在线，但时间一长就松懈了。对于太原来说，如何做到“曲终人不散”将成为新的课题。

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