刘亦菲同款卖爆，复旦、清华坐不住了

#品牌营销# 2024-7-2 16:10 322人围观品牌营销

作者 | Hiu
来源 | 互联网品牌官
“生命自带花香，热烈地去创作自己的人生吧。”
继《庆余年2》后，腾讯视频又一大热播剧《玫瑰的故事》刷屏了。
剧中刘亦菲饰演的黄亦玫，如热烈绽放的玫瑰，芬芳了自己的人生。
观众看进去的不仅有“天仙”的美貌和跌宕起伏的情感故事，还有刘亦菲在戏内上身示范的N套穿搭造型。
观众不仅看进去了，还陷进去了。
这不，各地的“刘亦菲”早已按捺不住，开始买爆刘亦菲同款。

01、行走的种草机，刘亦菲同款卖爆！
谁能想到，在骄阳似火的六月，冲锋衣被抢疯了。
奔着追剧去的网友，愣是被刘亦菲同款硬控了30秒。
一身反骨、不看直播带货的网友，在《玫瑰的故事》里主动挖掘出了一条自己心甘情愿的被带货路径。
在接近尾声的剧情中，黄亦玫为了成全患有心脏病的灵魂伴侣傅家明（霍建华饰演），陪同着他爬山登顶。最终与夕阳相伴，傅家明在黄亦玫怀中长眠而去，俩人奉上了一出生死诀别的催泪大戏。

▲ 图源：腾讯视频《玫瑰的故事》截图
这段虐心表演在掀翻泪海之余，也掀翻了众网友的钱包，皆因刘亦菲在剧中穿着的那件“命中黄”冲锋衣实则是太耀眼了。
当然了，也有网友调侃，“那可是披麻袋都好看的刘亦菲啊”，建议“各位刘亦菲要量力而行，不要冲动消费”。
还有人疯狂拔草，不惜祭出致命的一招：“一般人穿上去像送外卖的。”

无奈被种草的观众，压根不听劝，早已按捺不住下单的激情了。
《互联网品牌官》查询发现，在天猫官方旗舰店，售价为699元的刘亦菲同款冲锋衣目前已售800+。包括剧中出现的向日葵黄色冲锋衣在内的三个颜色均显示“缺货”，其他能买到的颜色则是30天内发货的预售款。

▲ 图源：淘宝
我咨询了店铺客服，对方回复缺货款“会在明日上午十点开少量预售”，也就是说想要“天仙”同款同颜色的冲锋衣，还得凭手气。
这股逆季节的抢购狂潮背后，又一次印证了明星效应对消费市场的巨大影响力。
除了卖断货的冲锋衣之外，剧中的多个刘亦菲同款也被抢疯了，如同款戒指、同款珍珠项链、同款玫瑰旗袍、同款黄色衬衫、同款离婚战甲……甚至登上了淘宝热搜榜。

▲ 图源：潮新闻伴随着《玫瑰的故事》热播，不少恰巧售卖刘亦菲剧中同款的商家都迎来了泼天富贵。店里有出售刘亦菲同款戒指的老板表示，“有些顾客带图来问，款式太多了，不可能一一做出来，但是只要她们有需求，我们也可以定制加工的。”
02、蹭刘亦菲热度，瑞幸第一名
当Manner咖啡还在因店员与顾客的冲突事件身陷沼泽之时，同行的瑞幸咖啡以联名合作的方式将品牌推向了next level。
赶上《玫瑰的故事》收官之际，在蹭热度联名这块向来发挥稳定的瑞幸，趁热打铁上线了“黄玫瑰拿铁”。
物料设计复刻了混进宴会邂逅初恋时穿着黄色礼服的黄亦玫，瞧这炽热明亮的黄玫瑰，加以油画色彩般的描摹，是乘着夏天的风吹拂而来的心动气息。

▲ 图源：瑞幸咖啡瑞幸是懂审美的，更是懂联名的，剧粉很难不爱。
除了在纸袋和杯套上重现黄玫瑰的浪漫，瑞幸还推出了购买双杯套餐赠送黄玫瑰钥匙扣周边的活动。
接地气的神仙姐姐当天也在微博上打卡了这款“黄玫瑰拿铁”，还稳定发挥了自己那二十年如一日的自拍水平，贡献了一波与联名周边合影的照片。

▲ 图源：微博@刘亦菲刘亦菲本菲亲自下场，无疑是该联名活动的最佳助攻。擅长搞事情的瑞幸立马逮住了这个刘亦菲，展开一场华丽邂逅，将联名话题热度推向高潮。

▲ 图源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡天仙美则美矣，瑞幸联名款周边亦然，但并非没有遗憾。
其中，最大的美中不足是：缺货！！！买不到，压根买不到！！！
不少网友反映“周边太少，根本抢不到”“好不容易喝到了黄玫瑰拿铁，却看不见周边的影子”。
一来是《玫瑰的故事》热度太高、流量太大，慕名而来的消费者实在太多了；二来不排除是瑞幸这边准备不充足或者是玩饥饿营销那套，导致物料不到位，引发消费者投诉体验不佳，吐槽瑞幸“玩不起就别玩”。
诚然，联名上新第一天，我便发现附近门店的双杯赠周边套餐显示“已售罄”了，如今单杯的“黄玫瑰拿铁”更是直接下架了，不知道后续瑞幸是否会重新上架，以及周边是否会补给。
值得一提的是，瑞幸此次联名为了蹭刘亦菲的热度，甚至找来了“前夫哥”徐海乔，安排一波梦回《梦华录》的今世情缘，戏剧性效果拉满了，也满足了网友的吃瓜需求。

▲ 图源：瑞幸咖啡

03、明星效应有多香？复旦、清华也都坐不住了
这年头，什么人物事件火了，不管是旁出的、嫡出的还是走过路过的，都巴不得来蹭上一口，主打一个“人人有份，永不落空”。
这也很符合当下自媒体时代开放的全民玩梗风潮。
对于火爆的《玫瑰的故事》，人们真的是逐字逐句掰开，再细嚼慢咽，反复回味。
比如，里面的台词就被网友、甚至是一些官方大号编成了段子。
“那你偏要去北京什么意思，北京到底有谁在啊？”
《玫瑰的故事》有一段戏，林更新扮演的方协文不理解黄亦玫为什么非要去北京，于是对她发出了以上这句质问。
剧中的方协文，关心的是北京是否有黄亦玫所爱之人；而剧外，央视网、央视网文旅、北京文旅等多个官方账号，都用自己的专业告诉了方协文“北京到底有谁”。

▲ 图源：央视网除了北京积极响应，其他各地文旅也纷纷接招，生搬硬套也得蹭上这波热度。
俗话说，官方玩梗最为致命。林更新自己都没有想到因为这一句台词，误打误撞“成了全国文旅宣传大使”。
文旅宣传是一方面，还有更出乎意料的在后头。
你能想象重点大学招生也得打广告吗？
就在前天（6月25日）下午，清华大学利用起了“前夫哥”林更新完成一波招生宣传工作。
作为黄亦玫研究生阶段的母校，复旦大学也坐不住了。
先是在清华大学评论区互动，还洋洋得意地提到：“但玫瑰到底在哪？复旦知道！”；后是节选《玫瑰的故事》中黄亦玫兄妹对话的情景来玩梗，并引爆话题#复旦招生宣传黄亦玫严选#。

▲ 图源：微博清华大学也在复旦大学的评论区“回礼”，写道：“那就让我们一起续写《TF的故事》吧。”
这T和F，代表的分别是清华大学（Tsinghua University）和复旦大学（Fudan University）的首字母。
逮啥磕啥的网友表示磕到了，只有被晾在一旁的北京大学一个人受伤的世界达成了。。。

04、写在最后
互联网的四通八达，消弭信息的鸿沟，拉进了全网人民的距离。
一部电视剧之所以能衍生出如此庞大的连锁反应，互联网功不可没，这要是放在《玫瑰的故事》开篇的年代，完全是不可能的事情。
最后我有一点小小的疑问，通过黄亦玫这个角色，我们又见证了刘亦菲的美貌，被她的妆造成功吸引住了，也激情下单了，也沉浸在互联网的玩梗文化之中了。
但，我们真的看进去了玫瑰的故事了吗？

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