火爆全网，“city不city”为何能刷屏？

#品牌营销# 2024-7-3 22:05 402人围观品牌营销

作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法
突然被「city不city」刷屏了。
最近#终于知道啥是city不city了#的话题，又登上了微博热搜榜，产生了超过1.9亿的阅读，4.7万讨论，以及超过25万的互动。

01、city不city，是什么梗？
究竟什么是「city不city」？
此梗来源于外国博主“保保熊”，原本是博主与妹妹在中国游玩过程中的魔性对话，加上口音的因素，让「city不city」逗乐了网友，也将「city不city」推上了热搜榜。之后，博主亲自下场解释了什么是「city不city」，又将其带上了新热搜。

因为声音过于魔性洗脑，让「city不city啊」被众网友争相模仿，随着网友的推波助澜，让「city不city啊」演化成了城市化、洋气、新颖、好吃、好逛的代名词，甚至也成为了“刺激”的形容词。
同时，知名艺人任贤齐、蔡少芬等也纷纷加入到了玩梗的行列中来，发布有关视频，进一步推动了「city不city」的热度。

目前，「city不city」的热梗，已经在营销圈得到了广泛运用，如《你好星期六》就借用网络热梗玩起了话题营销，建立起微博话题#你好星期六焕新官宣city不city# ，通过官博与明星之间的微博互动进行传播，产生了超1.2亿的阅读。这样的传播方式，既唤起了观众对节目的关注，又为其注入了新鲜、时尚的生命力，还让其营销方式成为了社交媒体上的“显眼包”。

随着多重因素的推动，让新梗在网络上更加流行，产生了#City梗活学活用大赛#、#city不city#、#到底啥是city不city啊#等多个热搜，也将「city不city」热梗带到了新高度。

无论是综艺节目的宣传，还是明星的物料传播，亦或者是广大网友在互联网上整活，都有「city不city」的身影。而「city不city」在全网络的刷屏，也让人想要深挖这一热点效应背后的流量密码。

02、为何「city不city」能成为新流行？
从流行现象往更深处看，一开始是「city不city」是博主保保熊与妹妹之间的互动，是网友与博主之间的小范围玩梗，而现在「city不city」真的火遍了网络，成为了明星、KOL、综艺节目、5G冲浪网友争相追逐的对象，也让其从小范围的被接受实现了全民玩梗，让#city不city#、#终于知道啥是city不city了#前后登上热搜榜，并放大了热梗的效应。
从小众到全民玩梗，为什么「city不city」能成为新流行？
「city不city」在社交媒体上爆火传播，是大众跟风玩梗的表现之一。在快节奏的生活与工作中，玩梗被大众视为是娱乐化的生活方式，因其简单易懂、容易模仿，且具有一定的幽默感，成为了职场打工人对抗内卷、戏说躺平、表达抗议的重要方式。
随着参与人数的增多，从众心理的驱动让跟风者不计其数，实现了网络热梗「city不city」的进一步爆火，也让这一热点好像踩上了风火轮从6月火到了7月。除了用户层面从众心理的驱使，还有三大因素也推动着「city不city」成为新潮流。
一来是，从外国友人的视角，看到了中国城市的魅力。博主保保熊在短视频平台上与妹妹之间的沟通，表面上是其幽默的表达广受大众欢迎，其深层次的原因是外国友人在中国旅游的“China Travel ”视频，再现了他们旅游打卡、吃喝玩乐的场景，也用诙谐幽默的表达方式展示了中国城市的风貌，激发了大众的文化自信心。
在全球化的背景下，国际交流与沟通日益频繁，文化的冲击和碰撞也愈加明显，从外国友人的视角中，我们看见了别样的中国历史、文化、美食、风景，在打破外国人对中国的偏见之余，吸引了不少人打卡，让我们看到了华夏文化的美好和独特，这无疑增加了国人的自豪感和自信心，也更加热爱自己的文化。
二来是，简单又独特的表达，实现了跨文化的共鸣。原本旅行打卡、晒照，是当代消费者在旅行过程中的习惯之一。而保保熊与其妹妹在镜头前嬉戏，既然传递着亲情的温暖，展现了他们的新奇体验感，加上中英文的混搭，让两人夸张的表情、动作，让内容的呈现充满了喜剧效果，这种简单而独特的表达方式，给大众带来了新奇的体验感，形成了新的网络文化现象，也深受大众喜爱。
加上，造梗、玩梗早已经成为了网民情绪宣泄、二创以及娱乐的生活方式之一。娱乐化时代，消费者利用戏谑化的方式表达观点的同时，也传递了自己情绪，同时人们也通过自嘲或反讽的方式实现了情绪宣泄，也让「city不city」的梗被迅速传播开来。

03、流行背后的新洞察，，可见玩梗的尽头是情绪
新流行的产生，是因为新洞察新趋势出现了。而全民玩梗背后，是因为「city不city」撬动了大众的情绪，反而言之，是情绪价值推动了梗的流行。
一方面，「city不city」踩中了当代人对个性化、娱乐化、社交化的诉求。
行业内卷、竞争内卷、生活内卷……那些个性化的表达、娱乐化的内容，在某种程度上是人们社交的重要元素，于是“炙手可热”的网络热梗，成为了人们彰显自我个性、扩列、社交以及自娱自乐的方式。「city不city」的流行，很明显精准踩中了大众对流行、个性的多重诉求。
另一方面，聚焦情绪，撬动了受众的传播热情。
近年来，发疯文学、梗文化逐渐流行，这也是人们释放天性的方式之一。同时，玩梗也是文化多样性的体现，更是网络承接大众情绪与回应的表达。大众也通过自娱自乐的方式，展现了自己的生活方式，在撬动人们的传播热情之余，形成了全民参与玩梗的现象，也推动了热梗的进一步传播与流行。