爱奇艺动漫暑期“高热”背后：创新力、丰富度、工业化

#媒体热点# 2024-7-12 09:23 181人围观媒体热点

©️深响原创 · 作者｜祖杨
“每一集都笑出眼泪，谁来救救我”
“终于有一个国漫打破了我读过的所有传统穿越漫画的老套故事情节”
“一部很有意思的动漫，让我对CGI制作真香了”
……
最近，一部爱奇艺出品的国漫新作《成何体统》在海外社交平台刷屏了，海外网友们在评论区里真情实感地讨论剧集走向、上头安利、在线催更，还有人直言“看完《成何体统》后对中国动漫改观了”。
来自社交平台的讨论热度又对播放量形成反哺。《成何体统》在爱奇艺国际版播出以来，单日播放量及单日收入峰值达到海外站自制国漫历史最高，上线首周播放量列美国、韩国、新加坡等多地区动漫品类Top1。从二次元到路人粉，实现全覆盖。

海外社交平台留言
不只是《成何体统》，暑期开场，一群纸片人们打出了一个炸裂的开局——“顶流”奥特曼再扩列，2024年的新剧《亚刻奥特曼》全球开播，这位奥特战士从长相到战力都引发了关注，燃点不断、全程高能；《妖精的尾巴》系列正统续作《妖精的尾巴百年任务》惊喜上线，开播当天，贴吧就盖起了“回忆杀”的高楼……
对于观众来说，动漫内容早已不是小众文化，无论是播放量数据还是社交媒体上的热度都显示出动漫用户的基数越来越大，而社交平台上的刷屏造梗、贴吧盖楼互动等用户自发的“打call”行为，也再次验证了动漫内容强大的粉丝力量和超高粘性。
谁能不爱“暑期档”？作为全年时间最长、流量最大、用户内容需求集中爆发的“大档期”，暑期可以说是用户注意力的“洪峰”。这就难怪像爱奇艺这样的视频平台，拿出了诚意满满的“大礼包”，各类硬菜片单精彩纷呈，简直要硬控了这个夏天。

《成何体统》《亚刻奥特曼》《妖精的尾巴百年任务》

01、暑期动漫片单：经典+创新，看点十足
暑期的动漫赛道真是太热闹了。据「深响」不完全统计，从六月至今各平台陆续上线动漫20余部，既有全民级经典大IP，也有看点十足的新创作。
其中爱奇艺出品的《成何体统》先声夺人，上线即爆——6月14日开播即刷新爱奇艺自制动画开播热度值记录，抖音#成何体统相关话题播放量破9亿，快手微博小红书都被其衍生的“顶级发疯文学”霸占。
究其原因，“套娃双穿书”式的设定本就新颖，男主从总裁穿越成“暴君”，女主从社畜穿越成“祸国妖妃”，身份的差异给剧情增加了不少笑点。剧情好笑的同时，也给足了空间来铺陈人物故事线，男女主从相互猜忌到携手并肩的情感转变自然而然，就连野心勃勃的端王、痴情执着的谢永儿等配角都立体饱满。

《成何体统》站内热度与社交平台讨论度
《成何体统》的先一步出圈，给暑期动漫造出了劲头与势头。细看爱奇艺暑期片单，一部部动漫作品可以说是“高潮迭起”。
在头部经典动漫方面，爱奇艺囊括了《蜡笔小新8》、《航海王》、《名侦探柯南》，还有能媲美三大工漫（火影忍者、海贼王、死神）的“妖尾”续作《妖精的尾巴百年任务》，更多动漫资深粉可以在此回到童年，重温经典与感动。

《蜡笔小新8》《航海王》《名侦探柯南》
自制动漫方面，爱奇艺则更强调题材的丰富与新颖。除了上文提到的《成何体统》，暑期自制动漫还有新派国风仙侠题材《念无双》，无论是动漫本身的古韵风格、还是真人剧联动的IP策略，都先一步拉满期待值；首月日更年番《陆地键仙》，讲“键盘侠”祖安意外进入仙侠世界成为赘婿后靠着键盘逆袭的故事，则刷新了男频观感；《金吾卫之风起金陵》则是首部古代消防悬疑题材国漫，聚焦比锦衣卫更神秘的队伍“金吾卫”，通过鼠兵穿墙、神火天降、刘府救火、湖中奇阵等一系列案件来呈现他们的责任和使命。全网无“代餐”的新颖设定，给观众带来了全新的观看体验。
对很多动漫粉来说，画面视听代表着对一部作品的“第一印象”，爱奇艺暑期上新的不少动漫都在制作上做了升级。比如《陆地键仙》是采用“画中画”形式把现实世界的玄幻战斗和游戏画面结合；《念无双》动漫特别强化了机关术的视觉效果，白头山、六角殿、小洞天等名场景都采用了3D还原；《神武天尊》释出的pv预告中，特效打斗画面带感，招式清晰、拳拳到肉，而且主角的配音还采用了IP动态漫前期萧晨的配音，让原著粉更能入戏。

爱奇艺出品动漫
以上项目之外，爱奇艺还带来了不少IP续作，搞笑日本动漫《间谍过家家2》、古装武侠国漫《百炼飞升录2》，品质和内核延续。此外还有《万古神话》《隐世宗门掌教》《绝世战魂》《丹道至尊》《铁甲小宝》《新世界之门》等一系列作品，涵盖了玄幻、异能、冒险各种元素、各类题材。新番老番齐聚、经典创新兼顾，一次性满足动漫迷的期待。

02、特色片单背后，爱奇艺动漫加速破圈
和其他内容相比，动漫是一项相对长周期的内容品类，一部作品可能需要三年甚至五年的投入。爱奇艺能在暑期集中释出丰富多彩的动漫片单，背后是平台长期投入、能力积累的结果，内容能够破圈收获好评，也表明平台在动漫这一品类的能力和优势逐步养成。
一是故事的储备和选择判断能力。这是一切内容形态的共通要素，好故事的内核是好动漫的基础。
爱奇艺目前与阅文集团、起点读书、七猫中文网、纵横中文网、中文在线、番茄小说、快看漫画等网文平台建立了长期稳固的合作关系，联动开发IP，扩充作品库。像暑期档的《陆地键仙》便来自纵横小说。爱奇艺还正在打造天蚕土豆的新作《万相之王》、网文作家猫腻的《间客》，与顶级IP合作并深入到项目生产中。
二是动漫的精品制作能力。从文字到影像，IP改编的第一要义是高质量还原小说塑造的世界，让想象力落地，而支撑这一点的基础是工业化的生产水准。
当前“工业化”已经深入到了爱奇艺动漫生产的各个环节，在动漫前期开发中，利用AI帮助剧本团队提升效率，在具体制作中，Unreal Engine 5（虚幻引擎5）的技术应用增强画面的电影感，多镜头的变动提升观赏性，如爱奇艺自制的科幻动画《风火战纪》全片镜头量高达4300个，几乎是行业内镜头最多的番剧。
当然内容生产也是一项集各方之力的过程，目前爱奇艺动漫与中影年年、幻维数码、声影动漫、量子泛娱等动漫领域的制作公司深度合作，保证内容持续性生产。
正是一部部作品的尝试与积累，让爱奇艺可以再“向前一步”——年番能力的养成，则意味着爱奇艺动漫整体向成熟化和规模化迈进。
爱奇艺首部自制年番《大主宰》上个月收官后，第二季年番已在筹备中，从剧情到制作都在第一季基础上有所升级：剧本角色进一步延展丰富，还邀请专业的武术指导加入，让视觉效果更流畅；由纵横中文网火星引力同名小说改编而来的《逆天邪神》在一季度完结后，也开启了年番计划；此外《陆地键仙》同样也是年番，而且还是采用第一个月日更的播出模式。
如今年番更新成为了国漫的常态，相比起12集左右的季番，连续一年更新的年番模式，更容易积攒人气和热度，也不会因为经常断更导致人气流失。但难度也显而易见，需要足够的产出能力来支撑。爱奇艺从季番到多部年番、从周更到日更的升级，足可见对动漫长周期的投入决心。此外《百炼飞升录》《大主宰》等连续多部IP续集的成功更新，也让行业看到了爱奇艺长线IP开发的能力——缩短每一季之间的间隔，以持续的更新保证与用户的强互动。

《逆天邪神》
三是多元题材的把控能力。围绕着用户多元的喜好和诉求，爱奇艺动漫主流、细分题材全覆盖，不同用户都能在这里找到想看的内容。
《2024-2028中国动漫产业投资分析及前景预测报告》中提到，如今在线动漫用户量达2.19亿，涵盖了不同圈层、年龄、喜好的人群。对应这样的背景，爱奇艺动漫覆盖了玄幻、武侠类、科幻、异世界、言情、冒险、搞笑等类型，更精准地契合用户观看喜好，让用户不只是为了某一部作品而来，而是以内容带让用户对爱奇艺动漫形成长期可持续的认可。
动漫之外，爱奇艺针对暑期用户及其消费习惯，在儿童、纪录片方面也都有丰富的内容布局。
翻看爱奇艺儿童内容片单，既有《汪汪队立大功》《猪猪侠之恐龙日记》《喜羊羊灰太狼》《小猪佩奇》等小朋友们熟悉的王牌动画片，也有《喷气小英雄》《小条帮帮棒》等新故事，一起陪伴儿童度过欢乐、丰富的暑假。
当然作为家长也会担心孩子看电视时间过长、内容尺度把控不好等潜在问题，爱奇艺奇巴布App以及奇异果TV均能解决。奇巴布是移动端的儿童专属App，奇异果TV推出的“少儿模式”则可以称作大屏端的儿童专属场景，它以“守护成长，安心相伴”为Slogan，只聚焦儿童内容，主打绿色健康，其设立的云管理、儿童锁、静看片单等模式，又能有效管理孩子的观影行为，孩子更开心、家长也更放心。
纪录片方面，美食作为爆款题材，爱奇艺做了重点布局，包括《最是烟火慰平生》《下饭江湖》《蔬菜总动员》等，人文、历史、地理等经典细分题材也不可或缺，《造物工厂》从时间上拓宽观众视野，《航拍海岸线》在空间上延展了地理半径。

《汪汪队立大功》《喷气小英雄》《最是烟火慰平生》《下饭江湖》
随着长视频进入稳定期，挖掘垂类细分内容的价值是接下来的关键所在。
借着暑期档这样的流量入口，爱奇艺在剧综之外的垂类内容上筹备丰富、发力明显，让不同圈层、不同喜好的人群都能在这里找到想看的内容，也让更多内容找到新的消费场景和受众。
当然，暑期档的布局仅仅是个开始，爱奇艺在垂类领域的内容发力仍会持续，挖掘小众人群的喜好，精准契合生产，与越来越多的观众长久双向奔赴。

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