一纸报告，农夫山泉一夜没了80亿

#媒体热点# 2024-7-20 02:03 190人围观媒体热点

如果一件事变坏，就会有坏事接连发生，这就是著名的“墨菲定律”。
要说谁能应验，那么当属农夫山泉了。
自今年五月起，农夫山泉似乎陷入了舆论的漩涡之中，经历了数月的网络批评和质疑。
股价持续低迷，自高位下跌32.47%，超千亿市值直接蒸发。
股价大跌背后，甚至有人喊话实控人钟睒睒，“再不救农夫山泉，中国首富位置不保。”
在经历了两个月的下跌之后，钟睒睒砸重金20亿增持农夫山泉，以真金白银表达诚意。
不曾想，东窗事发了。

01、港媒炒一炒，农夫山泉更值得买了？
本来在渐渐平息的网暴中好不容易喘一口气，香港消委会又来一记“重拳”。
7月15日消息，香港消费者委员会披露，在本地市面上购买了30款常见的瓶装水样本进行测试后发现：
来自中国内地的百岁山和农夫山泉的瓶装水样本均检出每升3微克的溴酸盐，达到欧盟适用于经臭氧处理的天然矿泉水和泉水的溴酸盐最大限值；
但远低于美国、日本、英国以及世界卫生组织订立的饮用水质量标准——每升10微克溴酸盐。
尽管香港消委会并未在报告中表示饮用涉事农夫山泉、百岁山产品会导致恶心、腹痛等症状。
但在社交平台上，不少自媒体及网友称“百岁山、农夫山泉溴酸盐达欧盟上限，过多引用可致呕吐腹泻”。
不是哥们，以往看见不少人说觉得农夫山泉不好喝，结果是来真的？

●图源：香港消委会
话音落地，掷地有声，15日晚报告一出，16日农夫山泉直接一夜暴跌80亿！
16日，截止收盘，农夫山泉股价为32.55港元/股，创下45个月以来新低，总市值为3661亿港元。

这下农夫山泉可急坏了，直接向香港消委会发律师函，要求香港消委会作出澄清、道歉并消除影响。

●图源：农夫山泉官方
农夫山泉曾说过：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
如今香港消委会：我们不生产谣言，我们只是无知的传播者。
在这农夫山泉成为“全网公敌”，“众矢之的”的情况下，试图想用事实来表明自己并无二心，好像有点说不过去？
眼看着事情闹大了，香港消委会重申，所有饮品可安全引用。
看来，这是服软了？
在世界最严标准之下，合规到不能再合规的情况下，达到所谓的“最大限值”，一般消费者也只觉得买了一瓶合格的饮用水。
其实消费者也只是需要这样的水安全合格，对身体无风险就足够了。
这事一闹，相当于香港消委会给农夫山泉打了个免费的广告，属于是吃力不讨好了。

02、玩文字游戏，农夫山泉略胜一筹
农夫山泉在口碑上没赢过，在营销上，真没输过。
只是农夫山泉早就被爱国者贴上负面标签了，网友只是在不断的寻找意识形态的毛病罢了。
文字游戏确实是农夫山泉一直以来擅长的，深层湖水是打出来的名号，大伙都以为是天然矿泉水。
但是看农夫山泉的自辩，喝了这么多年还真没注意喝的农夫山泉其实是天然饮用水。
看着是山泉，实则也不是天然矿泉水，一句我们只是大自然的搬运工，误导了多少消费者多少年。
农夫山泉的文字游戏，消委会真得学。

●图源：农夫山泉官方
这份报告，其实是利用了人们的预留心理。
俗话说，事不做绝，话不说尽。
铺筑路面，每到一定的距离，都要留下“余地”，以免路面发生膨胀；
建筑楼群，要留有一些空地给绿树，给阳光，给花草，给空气；
然而报告上一句“达到欧盟的最大限值”，直接击碎了不少国人的内心防线。
达到最大限值，意味着超低空飞行，意味着刚好及格，更意味着差一点步入“不合规”之流。
制定标准只是在划底线，而底线不应成为企业的上限。
排在30个品牌的25名，确实是末流中的末流了。

不过正如律师函所说，任何标准只有“合格”与“不合格”之分。
搬出上下限，还特意cue一下农夫山泉和百岁山，这不摆明了说农夫山泉的不好？
香港消委会已经不是第一次得罪人了，前段时间还怒喷lamer等欧洲护肤品牌的功效和成本都有问题，后来自己偷偷撤回。
其付费月刊前阵子也搞了哈尔滨麦道啤酒，称检测出香港售卖的哈尔滨啤酒含有呕吐毒素（DON）。
后经查实，哈尔滨麦道啤酒根本就没在香港出口销售，连市场销售源头都没理清，做出这样的调研报告确实有失水准。
报告的初衷，本应是让消费者了解事实的真相，到头来想着成为营销或者招黑的一种工具，属实是丧失公信力了。
香港消委会，小心百岁山的律师函啦。

03
农夫山泉纯净水，只是个雷
好事不出门，坏事行千里，是网络信息传播的真实写照。
农夫山泉即使被没事找事，“恶名”传出，然而怡宝则是排行前五无人问津。
同样是小绿瓶，怡宝一直坚持走自己的路。

●图源：香港消委会
在广东，湖南，四川份额占比较大，力压农夫山泉一头。
前阵子，农夫山泉纯净水（小绿瓶）据不少网友所说开始打起了特价，低至6毛-8毛一瓶。
农夫山泉新出的纯净水品牌，营销广告是铺天盖地，但是反响并不大。
早已稳固的纯净水细分市场，自然是不能由农夫山泉小绿瓶掀起波澜。
“努不努力反正都这样，不如直接躺平开摆”，明明只是现在很多年轻人的写照，怎么农夫山泉小绿瓶还学了个“变本加厉”？
卖不出去就降价，还卖不掉就狠狠降价！
一块钱不到一瓶的价格，批发商经销商都傻眼了，钱都让消费者赚去了，我赚什么？

●图源：网络
一时间农夫山泉纯净水，在这个夏天“杀疯了”。
不过这种杀敌一千，自损八百的打法，在农夫山泉这里自有想法。
田忌赛马听说过吧，拿自家“下等马”去拼人家的“上等马”，再拿自家“上中等马”跟别人“中下等马”拼一拼。
而农夫这是让自家“下等马”跟别人的“上中下”等马全爆了！
谁让农夫山泉家品类多呢，除了低价的纯净水、山泉水、矿物质水、自然水以外，还有高端的孕妇水、婴儿水、咖啡水、泡茶水、煮饭水。

●图源：小红书
农夫山泉这是故意把纯净水价格打低，以后纯净水也要进入1元时代。
伤害最大应该是怡宝娃哈哈，毕竟农夫最大销量还是天然水。
谁能抓住消费者痛点，谁就能占领市场。
消费降级的大背景下，和所谓的情怀相比，价格显然是当前更多消费者的核心考虑因素。

04
不过讲道理，这种造谣式带节奏，农夫山泉20年前也曾玩过，通过研究表明“纯净水对健康无益”，直接招来纯净水企业群体状告。
结果是罚款20万，但农夫山泉因此一举成名。
纵容这种造谣式带节奏对营商环境损害不小，本来开放自由的市场，动了某些人的蛋糕，就通过公关教唆市民，翻车了就噤声，等待下一次造谣。
莫非消委会也想靠着这个话题吸引一波流量来买调查报告？
如果是的话，那它确实做到了。

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