暴涨40元，打工人已经打不起羽毛球了？

#品牌营销# 2024-7-24 14:12 179人围观品牌营销

谁都想不到，有一天羽毛球会因为“贵”上了热搜。
前段时间，#月薪2万打不起羽毛球、#羽毛球价格大涨等话题冲上了微博热搜，尤尼克斯、威克多、亚狮龙、超牌、薰风等羽毛球品牌先后发布调价通知。

▲来自网络

根据尤尼克斯发布的调价通知显示，该品牌旗下多个羽毛球型号一打价格上涨40~50元不等。以AS-05型号为例，价格从225元/打，调整至275元/打，单打价格上调50元，涨幅超过12%。
羽毛球涨价的主要原因，主要受到原材料紧缺的影响，另一方面则是因为今年羽毛球这项运动的热度持续上升。
根据巨量算数显示，2024年以来羽毛球关键词的搜索指数同比增加237.38%。

▲来自巨量算数

今年夏天，羽毛球到底有多火，继飞盘、徒步、骑行之后，为什么是羽毛球成为热门运动？

01、热门运动的风，终于吹到了羽毛球
近几年随着户外运动的兴起，羽毛球也成为国民新宠，在社交媒体，“羽毛球”相关的话题涵盖技术、装备、穿搭、日常打卡、甚至是找搭子、交友。
在小红书上，“羽毛球”一词关联的笔记已超过288万篇，话题浏览度更突破34亿次。在小红书官方发起的「大家运动会」中，还从羽毛球入门、新手须知、看懂羽毛球赛、大神球友等多个方面为新手整理了羽毛球实用指南。

▲来自小红书

今年6月起，抖音上#羽毛球女孩话题快速蹿红，女性用户分享自己打羽毛球相关视频，她们穿着甜美/时尚，却以凶狠的杀球走红，极大的反差下，网友们纷纷效仿分享自己打球的精彩瞬间。

▲来自抖音

羽坛明星们也在社交平台上大力地推广羽毛球运动，比如羽毛球世界冠军@林丹开通了抖音号开始宣传羽毛球运动，同时还自己举办林丹杯羽毛球公开赛。另一个世界冠军@谌龙则在抖音上开启了羽毛球教学，以世界冠军的身份来分享羽毛球技巧，粉丝们在评论区戏称：“你什么实力啊，教我打羽毛球”。

▲来自抖音 @林丹、@谌龙

羽毛球不仅线上讨论火热，线下更是一场难定。
今年五月起，网友雪梨几乎每周都会在群里组织羽毛球局，她表示“今年不仅羽毛球涨价，羽毛球馆竞争也非常激烈，不提前定很难抢到位置。”根据美团显示，2024年7月16日，北京尤尼克斯羽毛球馆（大望路）工作日18:00~21:00期间的价格已超过205元/小时，并且需要提前预约。
羽毛球，作为一项技巧性较高，危险系数较低，一直以来都有着较好的群众基础。而男女混双的比赛规则，则为大家提供了更多的组队交流的机会，找几个实力相当的人组个固定队伍，显然在费用花销、打球体验上都是较好的选择。

▲来自小红书

在社交媒体上，寻找羽毛球搭子帖子数量剧增，时间合适、水平相当，位置接近就是羽毛球搭子的基本标准，与此同时也涌现了不少围绕“羽毛球”的交友/相亲社群活动，球搭子也有用专业技能去交换，互相在工作职业上互帮互助。
在社交氛围、运动基础、运动风向等多方面的加持下，大众基础更好的羽毛球，成为了继飞盘、骑行、登山等运动之后新的热门运动。
而羽毛球运动的火热程度，也反映在运动品牌的电商数据中。

02、从装备到穿搭，打羽毛球要花多少钱
羽毛球看似简单朴素，但是随着近年来运动普及，大家对装备需求也越来越专业化，从羽毛球拍、羽毛球，到运动服、羽毛球鞋等，从装备到穿搭，统统都不能落下。
根据蝉魔方数据显示，24年第2季度抖音羽毛球类目销售额超过1亿元，环比增长27.44%，天猫平台数据表现更亮眼，销售额超过2.5亿元，环比增长超过80%。
从数据来看，以天猫为代表的传统货架电商平台仍是用户购买羽毛球相关装备的首选。24年第2季度，天猫平台的羽毛球相关品类环比都有着不同程度的增长。
其中羽毛球拍市场规模最大，环比增长超过76%，运动毛巾、羽毛球服、羽毛球包销售额增长速度较快，环比分别增长274.28%、190.81%、153.57%。而抖音则在整个羽毛球类目上，都与天猫有着较大差距。
从品牌来看，尤尼克斯、李宁、川崎、威克多在两个平台霸占了榜单TOP4。还有361°、薰风、的幸3个品牌双平台名列TOP10榜单中。可见目前消费者在选购羽毛球装备的时候，更加倾向专业羽毛球品牌。
目前抖音平台品牌TOP5的整体集中度为47.84%，分别为尤尼克斯（17.05%）、川崎（9.52%）、李宁（8.07%）、威克多（7.44%）、战羽（5.76%）。
羽毛球拍的销量也随之提升，在24年第2季度的天猫TOP10商品全都是羽毛球拍产品，在抖音TOP10中也有9款商品是羽毛球拍产品。
价格段在100~300元的羽毛球拍销售额占比超过43%，同比增长则超过150%。此外抖音上存在不少白牌，这些白牌利用低价优势主攻下沉市场，24年第2季度10~50元价格区间的羽毛球拍销量超过75万。
尽管羽毛球价格持续上涨，但作为消耗品还是不得不买。随着羽毛球热度的持续上升，不少品牌嗅到新的商机，对比24年第1季度，第2季度中10元以下、10~50元，两个价格带的销量有着巨幅提升。
穿搭方面，大家的选择大不相同。传统的羽毛球比赛服，以红、黑、白为主色宽松的T恤、短裤为主。

▲来自小红书

在追求专业运动性的同时，一套好出片的穿搭同样重要。其中，网球裙出现率极高，在小红书上，“羽毛球穿搭”话题中，lululemon、wilson品牌的网球裙被提及频率极高。在抖音、天猫平台的热销商品榜中，也不难看出短裙、百褶裙销售表现不错，浅色系，低饱和度更受欢迎。
从卖点方面来看，人们对透气的需求最大，市场规模最大销售额占比37.23%。高弹、吸湿排汗、排汗等卖点环比增长率较高，说明人们对羽毛球服有着更多功能性需求。
在社交媒体的推动下，羽毛球快速吸引了大量的年轻人入坑。24年第2季度，抖音羽毛球类消费者中，24~40岁的人群占比超过6成。在年轻人扎堆涌入的当下，需要品牌在产品的设计上迎合年轻人的审美，快速抢夺这波流量。
羽毛球的爆火，并非无迹可寻。
高技巧、低危险、易上手，既可竞技，又可休闲，对场地的要求还不高，又有块空地就能玩。相较于过去的飞盘、骑行等小众运动，羽毛球显然有更好的群众基础，较强的社交属性，也让人们自发地组织羽毛球局，也进一步扩大了羽毛球影响力。
品牌们也在这波流量的中，吃到不少红利，无论是抖音还是天猫，品牌的销量都实现增长，随着消费者画像越来越年轻化，如何吸引更多的年轻人，成为了品牌们新的考验。
而即将开幕的巴黎奥运会，必然再次掀起一次小高潮，届时品牌们将会如何抓住这波流量呢？

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