玩具巨头日子难，孩之宝一年巨亏100多亿，美泰仅赚15亿

#媒体热点# 2024-7-26 01:26 80人围观媒体热点

做者：段沉
编纂：努我哈哈赤
滥觞：雷报
克日，环球两年夜玩具巨子孩之宝、好泰接踵公布了2023年第四时度战整年财政功绩陈述。据此得悉：
2023年Q4，孩之宝完成营支12.889亿美圆（约开群众币92.76亿元）；完成净吃亏10.608亿美圆（约开76.36亿元），第四时度呈现了巨额吃亏。
2023整年，孩之宝支出50.033亿美圆（约开360.04亿元），同比降落15%；净吃亏14.878亿美圆（约开107.09亿元），同比由盈转盈，2022年整年是完成了2.030亿美圆（约开14.61亿元）的净利润。

好泰圆里，2023年Q4，好泰完成营支16.207亿美圆（约开群众币116.66亿元）；完成净利润1.473亿美圆（约开10.58亿元）。自2020年以去，好泰仅正在22年Q3季度功绩超越孩之宝，其他季度皆是孩之宝连结抢先，但到了2023年Q3战Q4，好泰已持续两个季度的贩卖额超越孩之宝。
2023年整年，好泰支出54.412亿美圆（约开391.71亿元），仅下滑1%；净利润2.144亿美圆（约开15.40亿元），同比下滑45.57%，2022年整年完成3.939亿美圆（约开28.36亿元）。虽然好泰比孩之宝的整年功绩稍隐悲观一些，但净利润的年夜幅下滑，也使人感应担心。

做为环球玩具制作巨子，孩之宝取好泰旗下均具有多个玩具子品牌脱销环球。按照英国品牌评价机构Brand Finance早前公布2023“环球玩具品牌代价25强”排止榜显现，孩之宝、好泰的IP占有“残山剩水”。
此中，孩之宝占了8个席位，包罗孩之宝及旗下热水、万智牌、小马宝莉、培乐多、变形金刚、女乐宝、天产富翁，此中热水占有第5、万智牌上降八位去到第九名；好泰占了6个席位，费雪、芭比娃娃稳居第3、第四，另有好泰、风水轮、好国女孩、好下积木。

孩之宝：Q4巨盈，《专德之门3》《变形金刚》表示明眼，将裁人远千人
孩之宝旗下营业可分为三个部分，别离为【消耗品】、【威世智取数字游戏】和【文娱】。据悉，孩之宝公司整年支出降落了15％，此中【威世智取数字游戏】（+10％）的增加被【消耗品】（-19％）战【文娱】（-31％）部分的降落所抵消。

【威世智取数字游戏】是孩之宝重面存眷的营业部分，其功绩包罗威世智品牌旗下的桌里游戏、数字游戏和孩之宝受权的数字游戏支出。《万智牌》、《龙取公开乡》等出名IP皆回属于那一部分下。
2023年整年，该部分的净支出为14.58亿美圆，同比增加10%。次要是由于《专德之门3》和《天产富翁》带去的受权数字游戏支出的年夜幅增加。2023年，孩之宝受权数字游戏支出3.58亿美圆，同比年夜幅增加49%。
桌里游戏支出2.66亿美圆，同比增加1%，万智牌系列和孩之宝联动《指环王》的最新万智牌联动宇宙套牌《The Lord of the Rings: Tales of Middle-earth》表示微弱。

【消耗品】部分次要包罗孩之宝玩具的环球贩卖支出及品牌受权的相干支出。做为孩之宝三年夜部分中支出体量最年夜的版块，消耗品部分正在2023年合计支出28.86亿美圆，同比下滑了19%。那是因为营业退出、品类趋向和连续削减库存招致的。IP圆里，《变形金刚》战《特种队伍》完成了整年增加。
分差别地域去看，北好、欧洲、亚太及推好四年夜分区2023年别离完成净支出16.49亿美圆、6.69亿美圆、2.56亿美圆和3.11亿美圆。四年夜地域支出均呈现差别水平的齐线下滑，别离下滑了20%、26%、13%、1%。

【文娱】部分则包罗孩之宝战子公司EOne推出的一切文娱内乱容的支出，涵盖影戏、电视和家庭品牌等营业。该部分正在2023年整年完成净支出6.59亿美圆，同比降落31%，次要遭到了歇工和营业退出的影响。
2023年，孩之宝将重面放正在中心玩具战游戏品牌上，连续退出非中心营业，并以3.75亿美圆价钱将持有“小猪佩偶”IP的EOne旗下影视建造公司卖给了狮门影业。据悉，此次收买为狮门影业的影库增长了6500部影戏战电视做品，并得到孩之宝旗下备受等待的《豪富翁》的影戏开辟权。
从品牌组开的角度，自2023年Q1起，孩之宝今朝将其旗下营业分别为【特许运营品牌】、【协作同伴品牌】、【投资组开品牌】和【非孩之宝影视品牌】四个部门。2023年，那四年夜品牌组开的支出呈现了齐线下滑，别离下滑了3%、35%、17%、35%。

【特许运营品牌】是孩之宝旗下奉献支出最多的品牌组开，该组开下包罗龙取公开乡、万智牌、小猪佩偶、变形金刚、孩之宝游戏、NERF脚枪玩具、培乐多等出名品牌。2023年，孩之宝的特许运营品牌完成营支9.35亿美圆，同比下滑3%。
孩之宝提到，2023年Q4及整年，《龙取公开乡》IP别离完成了54%和76%的年夜幅增加，次要得益于《专德之门3》的水爆人气鼓鼓。
《变形金刚》正在2023年的整年支出增加25%。2023年6月9日，《变形金刚》IP的系列影戏的第七部《变形金刚：超能懦夫兴起》上映，正在海内斩获6.55亿元票房，按照BoxOfficeMojo数据，该影戏环球票房排正在2023年度第13位，总计4.39亿美圆。
《万智牌》的年度支出增加2%。2023年，万智牌推出了扩大包《非瑞克西亚：万界回一》、卡组《正军压境》及拓展包《正军压境：末战反响》和《批示民巨匠》《艾卓仙踪》《奥秘专士》《依夏兰迷窟》等套拆，和和取《指环王》的联动宇宙套牌。

The Lord of the Rings: Tales of Middle-earth套牌宣扬图
关于整年功绩，尾席施行民克里斯·科克斯(Chris Cocks)暗示，“正在我们的‘更少、更年夜、更好’计谋的指点下，我们正在玩具战游戏圆里皆获得了主要成功，同时正在布满应战的2023年转型中获得了停顿。”“我们正正在采纳须要动作去完成孩之宝转型并完成持久红利增加。”
今朝，孩之宝持续施行“蓝图2.0”计谋。2023年末，果第一波删加本钱已达预期，孩之宝进一步颁布发表环球裁人的决议。据悉，孩之宝正在背好国证券办理委员会提交的法令文件中暗示，将来两年将淘汰900个事情时机，进一步的动作估计将正在将来18至24个月内乱根本完成。
闭于2024年，孩之宝正在陈述中提到，2023年本钱设置的劣先事项为投资中心营业、经由过程分白背股东返回资金，和持续归还债权并晨着杠杆目的迈进。

好泰：《芭比》环球票房100亿元，芭比IP奉献三成支出，专注“IP驱动”
好泰圆里，该公司旗下的产物可分为四年夜类，别离为【娃娃类】、【汽车玩具类】、【里背婴幼女战教龄前女童】和【可动听奇、修建套拆、游戏战其他类】产物，此中，前两类产物别离完成了年度涨幅15%及13%，后两类则别离下滑10%及24%。
2023年度，好泰【娃娃类】产物支出23.94亿美圆，同比增加15%。2023年Q4，【娃娃类】产物增加了29%，由芭比娃娃、迪士僧公主战迪士僧冰雪偶缘和怪物下中的增加鞭策（此前雷报曾报导过，2022年年头，好泰取迪士僧签订和谈拿下了迪士僧公主及冰雪偶缘系列的环球受权）。
好泰正在财报中出格夸大了“芭比”的奉献，据悉，今朝“芭比”稳居环球最脱销娃娃品牌战第两年夜玩具品牌。
2023年7月21日，《芭比》影戏上映，按照灯塔专业版数据，该影片正在中国海内得到2.52亿票房。BoxOfficeMojo则显现，《芭比》是2023年年度票房冠军，一举斩获了约14.46亿美圆（约开群众币106亿元）的环球票房。2023年1月，《芭比》枯获第81届金球奖「影戏票房成绩」奖。《芭比》影戏的胜利连续动员了IP相干内乱容及衍消费品的销量。

其他品类圆里，【汽车玩具类】产物2023年支出16.41亿美圆，同比增加13%，次要得益于风水轮的增加。
【里背婴幼女战教龄前女童】产物整年支出10.1亿美圆，同比降落10％，次要因为费雪-普莱斯的下滑招致。
【可动听奇、修建套拆、游戏战其他类】产物支出10.66亿美圆，下滑24%，次要是因为可动听奇（取2022年影院上映有闭）贩卖额的降落。

“芭比”的凸起奉献正在好泰的三年夜旗舰品牌功绩中也有表现。
2023年，芭比娃娃、风水轮、费雪-普莱斯别离斩获8.40亿美圆、6.91亿美圆取5.32亿美圆贩卖额。此中芭比娃娃正在Q4完成43%的年夜幅增加，整年则增加8%，支出占好泰总支出的27%，占比快要三成。

分地域去看，2023年，好泰正在北好、推好、亚太地域的支出均完成差别水平的增加，涨幅别离为1%、3%及11%。正在EMEA（欧洲、中东取非洲）地域的支出则有所降落，同比下滑了5%。

比年，好泰正在“IP驱动计谋”上做出了许多行动，连续开展IP驱动的玩具营业，并扩展文娱产物的供应。除自有IP，好泰借战迪士僧等很多其他公司旗下的IP有着协作干系。正在数目宏大的IP储蓄根底上，好泰将那些IP内乱容背打扮、影视、数字游戏、NFT、线下文娱等各个范畴拓展。

正在影视圆里，除上述提到的《芭比》影戏，好泰借动手于促进旗下浩瀚IP的影视化内乱容消费，如取Netflix配合开辟《宇宙伟人希曼》影戏、取华纳兄弟再协作“风水轮”相干影戏、取HBO Max战卡通收集协作推出“好国女孩”实人特辑节目、取Skydance Media公司协作开辟“洋火盒”相干影戏等等。
正在游戏圆里，2023年，好泰战网易计谋合伙成立的游戏企业“好泰163”推出了《UNO!™》游戏。将来，好泰163借将环绕好泰旗下芭比娃娃、风水轮等IP持续挨制游戏品牌。
线下乐土营业圆里，座落于好国的亚利桑那州的好泰环球尾家主题乐土“好泰冒险乐土”已制势好久。按照IAAPA国际游乐土及景面协会最新动静，乐土开放工夫已调解为2024年。

别的，好泰借将连续实施6.5亿美圆的“劣化红利增加方案”，那是一项多年景本节省方案，整兼并扩大了好泰的其他本钱节省步伐。
好泰尾席财政民安东僧·迪西我维斯特罗(Anthony DiSilvestro)正在财报中暗示：“本年，我们增长了POS，发生了可不雅的现金流，并超越了我们的‘劣化红利增加方案’的目的。瞻望将来，我们将启动一项新的本钱节省方案，重面是红利增加，并估计将正在2024年进步红利才能并持续停止股票回购。”
总的来讲，孩之宝正在2023年巨盈，日子“很欠好过”；好泰的净利润也较着下滑，端赖芭比“力挽狂澜”。另外一圆，孩之宝、好泰旗下的典范热点IP照旧连结着十分可不雅的合作力，并经由过程不竭推出新内乱容、新产物，连续为两家公司缔造效益。
2024年，孩之宝、好泰借将勤奋应对极具应战的环球玩具消耗市场。孩之宝能“触底反弹”吗？好泰又可否持续、复刻《芭比》IP的胜利？

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