3200元的LV巧克力，让无数中产排起了队

#品牌营销# 2024-7-27 09:05 221人围观品牌营销

01、LV最便宜单品，落户上海
7月22日，全球第三家、国内首家LV巧克力店在上海前滩太古里开店了。
尽管上海昨天的最高气温高达37℃，但顾客们早早在门口就排起了长队，即便汗水湿透了衬衫，现场依旧保持着良好的秩序。
据悉，该店售卖20多种手工巧克力产品，价格从240元到3200元人民币不等，号称最便宜的LV单品。
该店前两家开在巴黎和新加坡，据小编收集到的信息，LV最便宜的五粒装巧克力，在上海的售价为240元，在新加坡售价为35新币（约合190元人民币），在巴黎售价则为20欧元（约合160元人民币）。

●图源：美团
根据小红书上代购的报价，即使选择在新加坡代购，加上10％的代购费价格也才210元人民币，这比在上海门店直接购买还要便宜30元。
而LV巧克力最贵的单品薇薇安八音盒玩偶在上海的售价为3200元，在新加坡的售价为460新币（约2500人民币），便宜了将近700人民币。
不得不说，作为国内消费文化圣地的上海，还是很受路易威登的重视的。
像上个月“LV售后欧洲免费国内收2400”的话题登上热搜，被指区别对待中国消费者，LV客服回应称，对于海外售后规定以及其规定是否与中国相同，他们并不清楚。
而这次在巧克力上定价的差距，好像从侧面证明了LV有没有区别对待中国。
不过这无关紧要，首先要思考的是该如何快速抢到LV的巧克力来尝鲜打卡，是该如何用消费者的热情去变现，依附LV巧克力的品牌价值去小赚一笔。

●图源：路易威登官博
其实也挺好，买家买到了喜欢的东西、代购小小地赚了一笔、店家赚到了钱和免费的流量，在这场与巧克力的甜蜜邂逅中，好像没有输家。
不过这东西自己吃着实没有什么必要，吃到嘴里就是普通的巧克力，或许当伴手礼送给朋友还挺不错。加上最近巧克力的普遍涨价，就显得这款LV巧克力充满了“性价比”。

02、越来越贵的巧克力
在一线城市和一些新一线城市，一批精品巧克力店正在偷偷发芽。
这些门店主打一个高格调，商品价格高得让人咂舌，一份99克的巧克力，卖到200元，一份装有17颗巧克力的礼盒，定价515元。
与之相比，曾经2块钱一小包的德芙是多么丝滑美味，LV的巧克力似乎都没那么高不可攀了。
在最近几个月，不少以巧克力为卖点的咖啡与烘焙店，也纷纷打出了巧克力涨价或者告急的告示，称将要调整巧克力的价格。
巧克力疯狂涨价，主要是因为其主要原料可可价格的疯涨。

●图源：小红书
从20世纪80年代到2023年初，可可的价格基本稳定在每吨2500美元。但过去一年来可可的价格狂飙，今年4月达到创纪录的每吨12538美元，这一涨幅，甚至超越了黄金，与比特币相当。
国际可可协会预测，今年全球可可产量将在445万吨左右，比上一产季减少10.9%。
而节节升高的可可价格，自然也影响了下游企业。新华社转引路透社报道称，受可可减产的影响，西非一些可可加工企业因采购价太高或者采购量不足，而无法正常运转。
这波可可供应危机，连雀巢、玛氏、好时这样的国际大牌也顶不住压力，纷纷开始加价或者减少可可的用量。
而可可供应量的不足，主要来自极端的天气变化。
目前可可树主要分布在南北纬20度之间，大规模产区更是集中在少数国家里。
受厄尔尼诺现象的影响，去年12月，非洲遭遇了特大暴雨，当地的可可农场被洪水淹没。
到今年2月，西非地区严重干旱，气温一度飙升至40℃以上。本盼着雨季来解渴，然而4月初西非再度遭遇连续的极端高温。
在极端天气下，很多可可树都感染了病毒，而常规的杀虫剂对传播该病毒的昆虫没有多大作用，农民通常只能砍掉被感染的树木以防传播扩大，根据加纳可可委员会统计显示，肿芽病近年来导致超过50万亩可可田消失。
除了普通的巧克力商店外，在精品巧克力这个小众赛道上，其内卷程度也已经超出我们普通人的想象。
可可作为巧克力生产环节中最重要的原料，也迎来了巧克力界的“Bean to Bar”（从可可豆到巧克力）风潮。
不同于工厂的大规模生产，“Bean To Bar”是指，从可可豆挑选，到可可豆被烘焙、研磨、精炼、回火、制成巧克力并成型、包装，都会由巧克力制作师独自完成。
“Bean to Bar”与商超货架上摆放的德芙、费列罗、瑞士莲、歌斐颂、甚至LV的巧克力都不在同一个level上，当人们还在感叹一线城市热门商区品牌巧克力堪比天价时，“Bean to Bar”原豆精制巧克力的价格已经来到了1-3元/克，此外还有一定的购买门槛。
这像极了红酒、咖啡、茶、香水的历史，这些小众又有格调的爱好在精细化的道路上越走越远。
但不知道当这些爱好者端着红酒杯，向同桌的人侃侃而谈巧克力的“Bean To Bar”时，会不会表达对可可种植者们的同情。

03、遍身罗绮者，不是养蚕人
提起加纳，大家最先想起的可能是那首名字十分浪漫的歌曲——《在加纳共和国离婚》，加纳是非洲西部的一个国家。传闻在加纳共和国，一对已婚情侣如果想离婚，需要穿上结婚当天的婚纱和西装来办理离婚手续。
除了穿着婚纱离婚的浪漫，加纳还被称为“可可之乡”，据说全世界每6块巧克力中，就有一块原料来自加纳。
这个非洲西部的小国，既承载着爱恋的甜蜜，也承载着分别的苦涩。
但当我们翻开加纳的历史，会发现这是一个从十三世纪持续至今的悲剧史。

●图源：《我是古巴》剧照
加纳盛产黄金，在独立前称“黄金海岸”。从1471年，葡萄牙侵略者在此发现了丰富的黄金矿藏以来，就遭到了列强长达500年的殖民统治，直到1957年，加纳才正式独立。
但即使独立之后，拥有黄金和可可的加纳仍然既不浪漫，也不幸福，反而连温饱都成问题。
根据新周刊的描述，可可作为加纳支柱产业，约占该国出口收入的30%，同时为约80万加纳农民提供就业岗位。
虽然现在可可豆价格飙升，但加纳的可可农却并没有像大家想象中那样，赚得盆满钵满。
在加纳，农民只能将豆子出售给可可委员会，再经由委员会在全球市场上进行交易。
每年可可产季前夕，加纳可可委员会都会制定出一个固定的收购价。但国家统一收购的机制使加纳农民失去了定价权，无法从全球可可价格上涨中受益。
由于产量不佳，今年的可可收购价提高了60%，增加至33120加纳塞地（约合人民币16882元），但仍与国际上每吨六七万元人民币的可可价格差距巨大。
一位年过六旬的加纳农民告诉媒体，可可丰收的年头，他们家每人能收获10袋可可豆，但今年恐怕连每人三袋都不一定凑得出来。
按照今年的收购价，一袋净重64公斤的可可豆，售价约为人民币1055元。
相关数据显示，大部分加纳农民日收入约为1.25美元，远低于世界银行认定的2.15美元/日的极端贫困线。
在加纳，由于经济太贫困，许多的家庭会将孩子送到种植园摘可可，虽然工资十分的微薄，但是足以养活一家人，再苦再累，这些孩子也只能承受着。
这些非洲儿童的平均年龄在15岁左右，年龄小的只有10岁，他们每天在炎热的种植园中采摘可可豆，每天要工作12个小时，一天不到10元（折合人民币）。
对于种植巧克力原料的农民与孩子来说，他们或许终其一生都买不起、品尝不到一颗由他们血与汗浇铸出来的巧克力成品。

这种情况，不只发生在巧克力产业。据联合国儿童基金会的统计，在2020年，全球范围内的童工数量达1.6亿之多，相比过去四年增加了840万。而在所有的童工中，将近一半的儿童身处恶劣的工作环境中，1/3的儿童没有获得应有的教育。
在埃及，为国际香水大牌采花的一家五口，从凌晨三点开始工作了五六个小时后，只能收获1.5公斤茉莉花。而收入的三分之一归农场土地所有者，最终拿到手仅约1.5美元（约合人民币10元）。

●图源：纪录片《黑暗香水的秘密》
在刚果，众多儿童在极其危险的条件下从事钴的开采工作。钴是制造智能手机和电动汽车电池的关键材料，是现代绿色工业发展不可或缺的推动力，但童工们面临着坍塌、窒息、重物碰撞等严重的安全威胁。
以上种种，让我们很难不去感叹这个世界的魔幻——黄金可能会带来的贫困，种可可的人可能一辈子也吃不起巧克力，被区别对待的消费者会对新品趋之若鹜
在同样炎热的午后，有人辛苦劳作却吃不上饭，有人排起长队只为一口巧克力。
可在这种种魔幻面前，又让人怎么办呢？我们既懒得愤怒，也无法同情，或许只能冷冷说上一句，人各有命。

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