新茶饮纷纷携手运动员，迎奥运是唯一目的吗？

#品牌营销# 2024-7-27 09:17 94人围观品牌营销

喜茶近来请了一名新伴侣协作——中国前女足活动员赵丽娜。

喜茶×赵丽娜
正在那个节面约请出名活动员停止宣扬的缘故原由其实不易猜，奥运会行将到去，每一个品牌皆念顺势分一杯羹。
但重新茶饮赛讲的团体开展历程去看，取活动员联袂其实不只是为了借重奥运，更是新茶饮背后的安康战略。

1、活动员成新茶饮喷鼻饽饽
代行人营销不断果减持销量、翻开品牌认知、赐与品牌定位、浸透差别圈层等长处，稳坐各年夜品牌的营销战略list，对新茶饮品牌而行也没有破例。
正在新茶饮品牌中，代行人没有再以【代行人】身份呈现，而是【品牌年夜使】【体验民】等多个身份，针对的能够只是某一产物或产物线。从远两年新茶饮品牌约请“年夜使”的挑选去看，其重面正正在逐步从明星改变为活动员。
文章开首提到的喜茶联袂中国前女足活动员赵丽娜恰是云云。
独一无二，霸王茶姬也挑选活动员去做为品牌理念的鼓吹者，本年5月便颁布发表网球选脚郑钦文成为霸王茶姬「安康年夜使」。6月，霸王茶姬更是约请刘翔、汪逆、郑钦文、贾一凡是、王瑞苗、陈黄昏、刘浑漪七位冠军担当「安康年夜使」。

霸王茶姬「安康年夜使」茶百讲则是约请篮球活动员杨舒予、杨力维做为品牌悦动年夜使。

茶百讲×杨舒予杨力维沪上阿姨联袂中国女排天下冠军张常宁担当沉果茶保举民。

沪上阿姨×张常宁各年夜出名新茶饮品牌皆正在约请活动员做为体验馆、品牌年夜使，但那实的只是由于念蹭一波巴黎奥运会的热度吗？
赵丽娜“口试”喜茶的视频中，流露了几个品牌念要见告消耗者的疑息：
①赵丽娜身为活动员也很喜好喝奶茶，活动、安康取奶茶带去的欢愉其实不抵触；
②喜茶希冀给消耗者留下的三年夜印象是“好喝、安康、实品格”；
③赵丽娜自己则是持续她身为足球活动员期间的职责——守门员，成为喜茶用户的安康守门员。
而霸王茶姬不只环绕「安康年夜使」郑钦文挨制了一系列创意周边，更是结合活动健身APP Keep正在天下多乡展开安康举动，率领消耗者体验橄榄球、飞盘、匹克球、骑止等沉活动的魅力。

霸王茶姬环绕郑钦文展开营销举动
沪上阿姨战茶百讲则是推出年夜使周边，并以活动员年夜使身份为各种低脂、低糖产物背书。
……
新茶饮品牌挑选活动员担任各种形象年夜使，为的不只是借重巴黎奥运会突破圈层，更是分散新茶饮安康战略，加强消耗者对新茶饮的认知。
品牌正在挑选代行人时总会颠末多圆考量，身份、出名度、针对受寡取品牌定位有着千丝万缕的联络。活动员代表着“活动、健身、安康”等标签，那也恰是新茶饮品牌挑选取他们协作的缘故原由之一，而那也是新茶饮进进安康内乱卷化的标记。

2、安康内乱卷，产物多尺度
按照餐宝典公布的《2023—2024中国茶饮止业年度开展陈述》显现，2023年新中式茶饮市场范围达1933亿元、同比增长15.7%，估计到2025年市场范围将迫近2500亿元。
市场范围不竭扩展，意味着合作空间不竭被紧缩，品牌慢需一种改动思绪推出消耗者喜欢的新品，以期扩展市场份额。
魔镜洞察公布的《2023现造茶饮止业市场时机面研讨陈述》显现，今世年青人饱受安康焦炙的搅扰，年青消耗者对摄生的寻求倒逼现造茶饮企业对从多圆面临产物停止改革。