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写在前面 下午看到@老俞闲话公号发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》,说东方甄选跟宇辉同行正式分开,未来由董宇辉个人持有其100%股权。意味着,历史半年,董宇辉老师最终还是离开东方甄选了。 @老俞闲话 截图 对此,我并不意外。这也许是当下最好的结局。 因为商业世界有它的规则,无情且残忍,很难平衡个人感情,尤其这两位是大ip,还牵扯着公众的情绪和立场。 对大IP大网红,尽头一定是独立创业。 半年前“东方甄选小作文事件”我就写过一篇分析文章,从商业视角看清真相和结局。因为一些原因没发,今天把完整文章,发出来供大家思考。 东方甄选和董宇辉事件已经发酵了几天,对此,无论是我们所有人,还是我一直都在关注和深思。 毋庸置疑,这场争论已经陷入到了情绪的漩涡中,很多人带着情绪在发声和讨论。然而,我们往往会因此而忽略掉这个事件的本质。在我看来,这个本质并不在于小编、小孙和董宇辉之间的人物评价,而在于它是一个深刻的商业事件。 抛开情绪,站在商业视角来看这个事件,我们会对各方的角色立场有更清晰的认识。 这个时候,我们可以问自己?假如是我,会怎么做?会做的比他们更好吗?将自己的感想和看法,置于这个宏大的商业事件之下,也许会有不一样的思考。 下面,我斗胆说说自己的看法和分析。 1、谈这件事,我们必须认清楚一点,东方甄选是一家上市公司,不是草台班子,它最高市值735亿港币。既然上市了,股东是希望它依靠公司的治理体系能够持续稳定的赚钱,且风险最小,而不是依赖个人。 2、但是,据说董宇辉贡献了东方甄选50%的销售额。我们简单类比换算下,就是说他一个人决定了东方甄选一半的市值,300多亿啊,这无疑对上市公司持续赚钱是一个巨大的风险。 3、更加"危险"的是,董宇辉的IP影响力(粉丝量)还在不断上升,某种意义上网上的声量和关注超越了创始人俞敏洪老师。 4、一家公司一半乃至全员的命运要系在一个人身上,只有一种情况,这个人是创始人,是老板,是股东。所以,李佳琦,薇娅,小杨哥,罗振宇,樊登,吴晓波这些"超级IP"的公司里,他们哪个不是大股东兼老板。但是董宇辉呢。他的身份,只是一名在新东方低谷时期涌现出来的"明星员工",最后成为一个明星主播,小股东都算不上(有期权还没兑现)。作为"明星员工",其实"明星"不是重点,"员工”身份才是。而现在一年赚千万,影响力盖过CEO,创始人。功高震主也好,光环盖主也罢,总之身份不匹配。 5、这里插一下,在中国以"超级IP”打头阵的公司,薇娅,李佳琦,吴晓波,樊登,罗振宇有上市的吗?没有,为什么,我问过专业人士,风险太高。说白一点,超级IP套现怎么办,躺平怎么办,出意外怎么办?上市公司是商业行为,是众多股东的利益,大家追求的是风险最低,持续赚钱。安危全系于一人,不可取。 但是东方甄选是一个例外,它的前身是新东方在线,早已上市了,只是后来更名为"东方甄选"的。否则按照正常逻辑很难上市。 6、讲到这里,大家可能要问,董宇辉影响力越来越大,贡献越来越大,那公司把他变为股东就可以了,甚至把CEO都给他当啊,他帮公司赚钱多好啊。好,我接下来分析。 7、首先说把董宇辉变为股东,这件事不难,以他的收入或投点到东方甄选,占个1-5%点都没问题。但是资本+股东肯吗?这一举动代表着资本向超级IP妥协。好,现在妥协可以。再过1年、2年,随着董宇辉的粉丝(影响力)在扩大2倍,那是不是股份再增加2倍吗,到10%,那然后呢?最后会不会给到50%呢?人性也是难测的,今天董宇辉老师品行绝对杠杠的,但未来呢,谁也不能保证。结果会不会要挟资本和大股东呢?即便只有1%的可能性,但资本利益上失去的不是1%,可能是100%,资本是不允许发展成这样的,这是风险控制。上市公司那些风控专家吃干饭的嘛。所以变成股东其实也没有解决风险。 8、再说,让董宇辉成为CEO呢,同时也可以让他作为小股东。但是,你们觉得董宇辉适合干CEO吗?他的经验和经历尚且不能胜任啊,先不说这个,CEO是要管理公司的,他天天直播也没有时间精力啊。俞敏洪和东方甄选有没有想过给他机会慢慢培养呢?这个我们不知道,也许考虑过,发现他就不合适,或者没时间培养了,也许就没考虑过。 这里要再补一下,冯唐再跟俞敏洪和董宇辉的一次直播中提点过董宇辉。从当时和后来看,董宇辉老师并没有意识到。还是太年轻,不谙世事和商业。这一点看,作为CEO还有很多欠缺。 9、所以,回到第6条的假设,让董宇辉成为股东,作为CEO似乎都不行啊。作为上市公司,怎么解决这个问题,CEO必须要出招的,在商业里面是不能讲感情,要的是解决问题。其实还有一种解决方式,就是董宇辉自知这种局面后,急流勇退,学会藏锋,甚至故意犯点错,把机会主动留给别人,这一点要学学曾国藩。但是董宇辉老师还是太年轻,前面冯唐提点过,易中天老师也提点过一次。但是,董宇辉没有意识到。反而说,还在比以前更加倍的努力学习进步。 总之,董宇辉才华横溢,万丈光芒,的确没有错,但是放在一家上市公司里,以及他不匹配的身份,就是个大问题。 10、所以看董宇辉事件,当我们不被情绪裹挟,它就是商业问题,它并不是小孙和董宇辉的个人矛盾,本质是东方甄选背后利益方与董宇辉的博弈。即便董宇辉个人一年能赚10个亿,它能跟东方甄选735亿市值相比吗,只有1%多点,资本利益方闭着眼睛都知道选谁。这一局,东方小孙就是东方甄选的话事人,东方甄选不会留董宇辉的。这跟什么挥泪斩马谡都是两码事。 11、董宇辉该怎么办?其实他只要过了自己心理的坎,关掉网络,不看那些粉丝评论(情感vs利益),怎么过都不难。要钱有钱,要名有名了,放空下,沉淀下,毕竟年轻,从风口浪尖回归平静不是坏事。就像烧红的铁,迅速放进冷水,这叫锻造,能成钢。用曾国藩话说,打掉牙活血吞。 12、今天我们带着对董宇辉老师的喜爱和欣赏,就不免带入情感来看这件事,就忽略商业的那一面,反而看不到真相和本质。我回想起昨天问一位朋友,董宇辉冤不冤?他说,董宇辉不冤,只是可惜了。 事已至此。 所以,真正商业的人是善于把商业和情感分开的,商业要始终考虑利益最大化,这就是规律。 董宇辉事件从一场商业纷争升华为社会思考,复杂而引人深思。它透露出商业世界的冷酷与现实,也彰显出个体在权力利益面前微妙且复杂的处境。 不过,无论如何,路还很长。 明天,对俞敏洪老师,对董宇辉老师,对新东方,都是新的开始,我们应以更理智的视角和更美好的信念,前行在充满变数的生命舞台上。 说明:本文纯属个人观点,图片源自网络。如有侵权,联系可删除。 文章来源:“晏涛三寿”,未经允许不得转载。 文章代表作者观点,版权归原作者所有,热传平台仅提供信息存储空间服务。 |
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