老俞不再与“辉”同行，董宇辉Boss单飞能起飞？

#媒体热点# 2024-8-4 10:42 245人围观媒体热点

董宇辉还是离开了。
7月25日晚，东方甄选在港交所的一则公告，宣告了董宇辉和东方甄选正式分家。公告称：
董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排。

经历了去年底的“小作文事件”，俞敏洪显然意识到了董宇辉离职后各种可能潜在的舆论攻击。当晚俞敏洪在公号中发布了《致东方甄选股东朋友的一封公开信》，详细解释了董宇辉离开的前因后果。
关于分手原因，俞敏洪归结为“复杂的舆论纷争”和对他个人“密集的攻击”，在东方甄选的股价和美誉度都遭受严重打击下，“不如分开，减少东方甄选的不确定性” 。

关于分手的方式，俞敏洪的文章称，东方甄选以7658万的价格，把“与辉同行”公司100%股权卖给董宇辉。为了避免造成误解，俞敏洪还在文章末尾留言，解释所谓的“卖”，其实是送。因为与辉同行半年的利润是1.4亿元，东方甄选放弃了相关权益，并把与辉同行的全部净利润奖励给董宇辉个人。
老俞这次没有像罗永浩说的那样铁公鸡，或许是看穿了，或许是松弛感，或许是更加敬重董宇辉，毕竟董是帮助新东方转型成功的关键人物之一。
老俞毕竟是从绝望中寻找希望后成功的人。
消息传出后，众多网友涌入“与辉同行”直播间，祝福董宇辉。董宇辉也发文感谢俞敏洪一贯的支持。这场看起来双赢和谐的分手后，新东方美股盘前直线跳水，跌幅超10%，最受伤的可能是散户。
董宇辉的这次离职究竟是事出突然还是早有征兆？送利润甚至送公司，董宇辉和东方甄选的这次和平分手算不算是双赢的结局？而“单飞”后的董宇辉又将迎来一个什么样的未来？
漫长的告别而非艰难的决定？

老俞在《公开信》里承认，离职分家的事情，早在3月份的时候就已经商量好了，宣布只是一个时间问题。一场推迟了4个月的分家声明，董宇辉的离开显然是一场漫长的告别。
董宇辉的离职显然是有很多征兆的。就在一大波网友祝贺董宇辉单飞时，与辉同行账号的直播排班表显示，董宇辉在7月23日和24日晚有直播，在宣布离职后的25日至28日没有安排。

与辉同行新办公场地
就在董宇辉宣布离职的前一周。“与辉同行”已宣布从新东方总部整体搬迁至新办公区，并全程直播了搬迁过程。在新办公地址的首次直播，还成功稳居当晚抖音直播带货榜首。在新办公室的第一场直播里，董宇辉多次感谢了俞敏洪对于“与辉同行”的支持。董宇辉说，新办公室的各项工作都离不开俞敏洪的大力支持。如今想来这些话都是对离开东方甄选的预告了。
大部分人也预见到了分家的结果。在去年底，“小作文事件”后，一批评论都预见到了董宇辉离开只是时间问题，显然为了保住东方甄选和股价，这才把事件拖到了7月公布。
凭着老俞送出的这份大礼，可以预见，董宇辉和东方甄选之间应该有一份“君子协议”，双方后续起码不会成为竞争关系。尽管已经官宣分手，双方在业务上仍会有很多合作机会。

这场看似非常体面且没有意外的分手，本质上和互联网MCN机构和“网红”之间常见的闹翻结局没有差别。机构培养出一个超级网红，合作的蜜月期也就到头了，网红的粉丝量到达一定程度必然会选择单飞，机构需要更大回报，到最后也拿不出能留住网红的砝码。李子柒和MCN机构之间的分手争端也展示了主播和机构之间存在一些机构性矛盾。
董宇辉又和其他网络主播不同。他的人设是带有一定光环的，“国民女婿”、“知识带货”，有了这些设定的主播还在计较利益吗？董宇辉多次在直播中坦言自己已经不喜欢带货和网红的设定，厌烦热搜，到粉丝、媒体干扰到他的平静生活，要一分“清净”或许才是他需要利益。不再和东方甄选和俞敏洪绑定在一起，才能获得这份清净。
分手很难双赢，单飞未必“起飞”

拿到了公司和利润，从英语培训老师，再到带货主播，现在又成了一家公司的话事人。30岁出头的董宇辉在三年时间里赢得了流量和关注度，足以载入中国互联网的史册。董宇辉此时离开，无论从经济上还是精神上无疑都是受益的。对能暂时摆脱舆论风波的俞敏洪和东方甄选来说，也未尝不是一种“壮士断腕”的自救手段，毕竟老俞要考虑的还有股东和公司。
然而，另一个问题又随之来了，分开以后的董宇辉和东方甄选各自会过得更好吗？

总结董宇辉的成功，无外乎其知识带货的设定，以及直播带货的风口。更重要的还有无数打工人对董宇辉的个人感情投射，从“小作文事件”开始，董宇辉的粉丝群体已经在和董宇辉这个互联网形象深度共情，草根出身，被公司老板剥削。在赢得了大批同情票之后的董宇辉的“与辉同行”直接超越了东方甄选。
其实，早在董宇辉“单飞”前，不少粉丝已经开始从“粉转黑”，流量反噬的情况已经出现。此外，没有新东方罩着，维护个人IP，带货的品控、物流，能不能继续做好也是一大挑战。
董要更上一层楼，恐怕还要再闯一些难关，经历一些磨难。
再看新东方，从董宇辉离职开始，东方甄选正式失去了手里最大的带货主播。后续在资本市场上公司估值必然要大打折扣，经历了教培行业整体转型，新东方通过直播带货续命曾经让各界眼前一亮，但如今的前途又将充满各种不确定性。
前新东方员工，现在也是带货主播的罗永浩曾说，俞敏洪是耐不住寂寞的人，如果去机场没被认出来，俞敏洪都会失落，他是不会退休的。显然，为了新东方，有了三十多年创业经历的俞敏洪还将竭尽所能，毕竟老俞自己也算一个I.P.，再带一个新人出来也不是不可能。但对董宇辉而言，即使已经成名，他还算一个互联网运营的新人，如何操盘公司，在已经进入一片红海的直播带货市场里继续找到一席之地，并非易事。
早已预见的结局，不可预见的抖音

分手事件后，有舆论脑洞大开，猜想俞敏洪的这次送公司行为，会不会引发包括与辉同行私有化后单独赴港上市。对此，大部分市场分析人士持谨慎态度，源于当年的东方甄选股价不断波动也是内地资金的炒作的结果，所以董宇辉如果要去香港也要靠内地的金主。而如今的港交所也变得“见多识广”，对这样的企业态度肯定也会更谨慎。
有资深市场人士表示，董宇辉的离开其实还是源于“主播、管理层的言论都被放大了”，而资本市场是非常脆弱的。归根结底，东方甄选的商业模式也没有给投资者足够的安全感。在上一个财报会议中，俞敏洪表示，东方甄选是一家双经济、双引擎推动的农产品和生活用品的服务提供商。这里的双经济指的是产品经济和流量经济，而双引擎则指的是产品和流量。
东方甄选的流量经济是建立在抖音等社交平台上的流量经济，这样的模式如同大海行舟，风平浪静时还能顺畅，一旦狂风大作，老俞也把不准公司将驶向何方了。
董宇辉的离开会促使东方甄选更专注于长期战略发展，而不是依赖个人IP，虽然这样的做法短期必然造成业绩的下滑，但是客观上还是能降低了公司运营的风险。如今的东方甄选也在积极调整业务模式，比如加强自营产品线。不过更难以把握的还有抖音的变化。

雷军直播截图
就在董宇辉宣布离职的前几天，小米的雷军又为了推广小米汽车进行了一场直播。几场直播下来，雷军的抖音账号粉丝已经达到2688.5万，超过了董宇辉的2636.3万。抖音在一批头部主播接连翻车后，重点流量扶持了董宇辉和东方甄选，但随着抖音自身算法的调整，一批素人主播、机构主播，或者像雷军这样拥有全产业链的专业主播未来将更受抖音的算法青睐了。
老俞曾经通过自建APP的方式来摆脱对抖音的渠道依赖，但事实证明并不成功。未来无论对于董宇辉还是东方甄选来说，如何把握流量挑战仍有不少，或许正如董宇辉自己在离职后发文总结的那样“未来不可预知，唯有全力以赴。”

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