互动营销案例拆解I没有转播权，小红书、淘宝、微博如何布局奥运体育营销？

#媒体运营# 2024-8-12 18:44 156人围观媒体运营

舆论上，赛事期间赛点、结果、讨论在热榜上此起彼伏，热闹非凡。而且很多话题的后续发展，也会引发新一轮的讨论，例如潘展乐破纪录，全红婵水花消失术，陆续衍生出了“潘展乐告状”、“全红婵陈芋汐抱抱”等多个子话题。有网友甚至表示，“本来不打算看，看完热搜太好奇了，又去从头看了一遍”。

互动上，各平台从自身优势出发，设计的体育互动玩法形式多样。在奥运潮下，聚集用户，让用户与平台产生更深的联结，增加对平台的认同感是共同的目标。
小红书博主效应、微博打榜心智、淘宝AI技术都丰富了用户参与奥运的形式，值得我们一一详细拆解。

一、小红书：大家运动会
基于强“搜索”心智，小红书站内有不少科普“各直播平台差异”、“如何看直播”等攻略内容

此外，在互动方面，小红书官方也打造了活动IP“大家运动会”，在线上、线下均设置了参与方式，联动平台内容，试图打造潮酷、松弛的运动方式，官方释放出的宣传片吸引很多人点赞。

活动页第一屏主要展示活动视频、奥运奖牌/赛程等信息，通过轮播的形式进行展示，无跳转交互，主要传达活动概念。
活动一：抽卡赢大奖点击【立即抽卡】按钮即可参与抽奖，本次活动小红书也准备了丰厚的奖品，有机会得迪卡侬公路车、划船机等实物奖励，以及平台红包、线下优惠券等，实现引流目标。用户需要每天完成签到、点赞、评论等任务获取抽卡机会，体验下来参与抽奖的成本较高，可能会影响活动参与积极性。

在参加抽卡活动中还会不定期掉落金卡，收集金卡完成指定数量即可获得对应奖品。在中奖率有限的抽卡活动中叠加了一层确定性更高的集卡活动，提升用户活动留存率

活动二：一起体验超多运动和用户进行线下酷跑互动，开跑500米以上路线并发笔记即可获得抽奖机会，首次开跑还将获得定制跑步装备。通过地图GPS定位路线实现打卡，同时还给户外运动博主私域引流，加强用户与博主之间的互动

活动三：运动时间到用户选择自己感兴趣的运动，通过完成关注、点赞、打卡等社区任务即可参与抽奖。借助奥运活动，实现社区用户拓展健身场景

还有很多丰富的小活动让用户更好的参与奥运会：
【巴黎时间到】集合赛事看点、运动员关注墙、巴黎观赛团激励、巴黎话题笔记激励四大活动
【5分钟运动快充】引导用户小单位运动，通过明星效应、具体动作举例鼓励用户打卡写笔记抽奖
【冠军独家直播】小红书无赛事直播、转播权，所以举办了冠军的赛后直播，形成内容差异化
【小动一下】引导用户更小单位运动，鼓励用户打卡写笔记抽奖，将运动扩大到更大范围，降低参与门槛
【运动季买起来】撬动户外达人、户外品牌参与平台品类优惠直播，提升品类转化

二、微博
微博本身也设置了“奥运”专场页面，有奥运赛程、热门运动员推荐、专业解说推荐、赛事竞猜等板块，但热搜依然是核心流量场。

与其他平台的互动相比，微博更注重奥运粉丝打榜助力，通过粉丝运营，聚焦流量

为调动粉丝发帖积极性，微博超话开展了以下两个活动：奥运超话观赛团发帖红包、集卡加油助威。

三、淘宝
虽然是电商平台，但启动内容化之后的淘宝也不打算错过这次机会，相比讨论度，淘宝更多是以互动游戏来提升活跃度。
配合奥运会赛程，淘宝推出了首届“淘宝运动会”，秉持着“更高兴、更快乐、更强健”的理念，设置了指东看西、深蹲、不眨眼挑战等趣味性比赛。甚至还打造了IP形象“宝·弗里吉亚”、做了赛事奖杯。
“参与感+10086，看来我小时候的冠军梦就要实现了”、“CityWalk爱好者申请出战”、“在手机上参加就可以嘛”…..轻松的参与门槛，目前已经吸引了超600万人参加。
相较于小红书的运动笔记打卡的方式，淘宝的运动形式即时性更强，门槛更低。但在活动引导、氛围打造，电商平台相较内容平台，这类线下互动还是欠缺优势。