作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)每年3·15，算是公关公司诚惶诚恐的日子，没有被点名，那便是眉开眼笑开心下班，而“被点名”的情况，品牌有一个标准答案就是“紧急道歉”。毕竟，在更多品牌的...

来源：首席商业评论“钟薛高没降到2.5元”3月6日，#钟薛高售价从60元降到2.5元#登上微博热搜第一。不少网友表示没想到钟薛高的利润空间如此之高，有种被骗的感觉，直呼“钟薛高不仅刺客，还在欺客”。2月19日，钟薛...

文：王智远 | ID:Z201440有一次，我跟朋友聊天，聊到品牌出圈法则。对方感慨说：“你看人家，不用投什么预算，都能做出营销事件来”，我们每年给市场投几百万，也没见过大效果。这当中有什么秘密呢？有，还真有。就...

出品｜新品略财经作者｜吴文武又一家网红品牌，快要彻底塌方了。《新品略财经》关注到，网红雪糕品牌钟薛高最近又上了热搜，不过，这次是一连串的负面消息。钟薛高创始人林盛被限高，员工已经好几个月没有收到工资，...

来源：新锐品牌研学社曾经爆火的天然护肤这几年不吃香了。一个是前几天宣布破产的The Body Shop（美体小铺），一个是前两年大面积退出中国市场的悦诗风吟（innisfree），以及数个主打草本概念的曾经的头部化妆品品牌...

作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告过完315才知道，平常最爱吃的、经常喝的无一幸免，果然各行各业都想要我的贱命...尤其是奶茶，被曝光的就有古茗、书亦烧仙草、茶百道，罪名就是随意替换效期标签的，过期食材与未过期食材...

来源：万能的大叔“我感觉真的一天到晚都在zhuang”。某小红书用户。38节借势，大叔上周写了合集，选5个案例。有网友留言：漏了SK-II。作为从2016年就分析过《她最后去了相亲角》刷屏的古早网红，大叔马上补！SK-II...

作者 | Hiu来源 | 互联网品牌官01不知道大家平时透过哪些渠道接触奢侈品比较多？实话实说，小编在真正意义上的接触其实是零经验的，离奢侈品最近的一次大概就是去年喜茶联名Fendi贡献的。虽然咱不是那些动辄万把块钱...

来源：TopMarketing“银鹭，爱的味道~”这句自带曲调的slogan想必许多人耳熟能详。最近，大家童年记忆中的银鹭八宝粥又火了，这次是跟小米手机扯上了关系。热心网友发现银鹭八宝粥的盖子可以完美匹配小米14Ultra的镜...

作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告当有人在上班和上进之间选择上香时，也有人在上班和上进之间选择上“香菜”！我以为白象出香菜泡面这事，已经够炸裂。我能理解宇宙的尽头是直播带货，但没想到直播的尽头居然是被绿。最近...

来源：首席品牌官2024的CNY营销大战已然落幕，但那些精彩的营销案例却依旧值得深入剖析。作为每年最重要的节点营销之一，几乎所有品牌都会在CNY期间，倾注主要的营销资源。今年也不例外，各大平台上早早就呈现出百家...

作者 | Queen来源 | 顶尖广告01最近，时尚圈的“显眼包”巴黎世家又开始整活儿了。就这个新品设计啊，甚至都让人怀疑设计师的精神状态。本以为去年miumiu推出的钻石内裤已经是“最难驾驭”的单品了，外穿扎眼、内穿...

来源：零售商业评论出海，绝对是2024年零售业的关键词之一。名创优品作为国内零售品牌出海的代表之一，这次又交出了漂亮成绩单。3月12日，名创优品集团发布2023年第四季度财报。数据显示，本季度名创优品营收38.4亿...

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)自带热搜体质的钟薛高，最近又上热搜了——从“钟薛高售价从60元降到2.5元”“钟薛高总部研发区域空无一人”，再到“钟薛高有员工称已数月未领到工资”“钟薛高...

来源：增长黑盒Growthbox最近国内消费市场的负面消息确实有点多，上热搜的都是“黑暗”、“背刺”、“围猎”、“倒闭”，就连广告圈也经历了大地震。所以我就想先把目光放到海外市场，研究一些更加积极、更有启发的...

来源｜鲸商(ID：bizwhale)作者 | 三轮从高价难求到降价拓销路，钟薛高似乎从雪糕神坛跌落。近日，一则#钟薛高售价从60元降到2.5元#的话题登上微博热搜。众多消费者发现，曾经的“雪糕刺客”钟薛高，价格已经降至低位...

来源：时趣研究院当下消费者的情绪调动阈值变得越来越高，故事越难讲，但品牌故事反而越重要。品牌端角度，拼流量在更长周期里大家差异性不大，能引起受众更复杂的精神活动，才是真正核心的竞争门槛。品牌一年内会发...

来源：梅花网国产护肤品牌珀莱雅冲上了热搜。原因竟然是品牌方发布的一条微博引发了巨大争议。珀莱雅分享了五位用户各自在生活中面对“偏见”的真实经历和感受，其中，有两位用户是男性，这引发了许多不满。有网友认...

来源：万能的大叔“每年妇女节都要死一波品牌。”某小红书网友。今天是国际三八妇女节。大叔从去年3月8日就特别强调：315是品牌公关人的“春晚”，38是品牌公关人的“节日”。今年也没例外。这次翻车来自珀莱雅！38...

作者 | Queen来源 | 顶尖广告在新年，推出「谢谢参与」用户故事展，感谢每个消费者的故事像点点星光，汇聚成一片灿烂星空。在开学季，开展反校园霸凌的公益行动「萤火计划」，将那些隐藏在玩笑与借口背后的霸凌公之...

来源：4A广告文案这几年，女性营销翻车的案例屡见不见。但万万没想到，一向营销出彩、广告频频出圈的珀莱雅，这一次却翻车了，从“全网夸”变成了“全网骂......三八妇女节，一直以来都是品牌营销的必争之地，也是珀...

来源：新营销又是一年“妇女节”，各品牌一如既往在女性主义概念上发力。随着社会对于女性主义的理解逐渐加深，如今的“妇女节”品牌营销，已经不再满足于讲一个漂亮、感人的故事，题材也不再局限于情感、亲缘、婚姻...

来源：营销智汇放眼一整年，似乎没有一个节日能和妇女节所引起的社会讨论相提并论。但对选择这一节点发声的品牌来说，如何做好相关的女性议题营销已成了迷思：安全牌容易陷入同质化不痛不痒；过于激进则容易翻车。怎...

来源：趣解商业今年，贾玲导演的《热辣滚烫》点燃了很多女性运动的热情，但其实早在这部电影之前，女性运动市场就在悄然升温，并带动了女性健身器材、服饰等产品。近日，“瑜伽裤卖爆了”更是登上了热搜。那么女性运...

来源 | 镜观台文丨胡莹编丨刘狄在门店数量超过星巴克2年后，瑞幸在国内市场的销售额也完成了登顶。年报显示，2023年，瑞幸实现营收249.03亿元，同比增长87.3%，首次突破了200亿元大关。年内，瑞幸在中国市场总销售额...