来源：首席品牌官上野千鹤子说，女性主义就是自由地活着，怎么样都可以。可以不装。不化妆、剪寸头、脱掉高跟鞋、穿最宽松的衣服……小红书上管这个叫脱美役，也就是不服美役的意思。当广大女性试图冲破传统的审美标...

作者 | Della 来源 | 顶尖广告过去的2023年，我愿称之为“椰树年”。从椰树椰汁被罚40万开始，椰树一发不可收拾，将“擦边”进行到底。愣是从白瘦幼审美主流中，杀出了一条血路，凭一己之力将审美拉回正轨。此后，椰...

来源：品牌头版近日，椰树集团在海口召开2024年新春开门红大会，会上对集团2023年的经营状况作了通报：2023年，椰树集团销售总额一举突破50亿元大关，实现总销量70万吨，分别同比增长3.08%和10.26%，上缴税金6.82亿...

作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告01都知道韩国是个很神奇的国家，据说韩国春联是白色的，结婚送花圈。当韩国文化的风吹到了星巴克，就出现了诡异的一幕：一家韩国星巴克，居然给门店整了个“花圈”，这把网友看傻眼了：这...

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)放眼一整年，似乎没有一个节日能和妇女节所引起的社会讨论相提并论。这期间，除了影视剧、综艺、游戏市场聚焦女性困境和的优秀作品会成为人们讨论的话题中心之...

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)前几年，新中式面馆曾迎来一波空前高涨的扩店潮——马记永、张拉拉、陈香贵、五爷拌面、遇见小面等网红面馆在资本市场备受追捧，随随便便就能融数亿资金。据公...

编排 | 李砚 审核 | 李砚来源 |  品牌头版在注意力稀缺的流量时代，品牌营销的重要性毋庸置疑。对于品牌来说，如何融入情景（场景）传透品牌心智；如何凭借品牌自带的地域基因唤醒受众共鸣；如何打出富有social...

作者 | 李东阳编排 | 柠檬审核 | free来源 | 首席营销官今年品牌的CNY营销格外热闹，品牌纷纷打起了合家欢牌、文化牌，也有的打情绪牌——抓住社会情绪价值的最大公约数，将春节的营销价值拓展到人文关怀之外。春节...

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告01说到优衣库，大家会想到什么？时尚？日本？我今天想加一个词：阴间。小红书网友曝光日本银座优衣库的惊悚一幕。图源：小红书网友十几件五颜六色的优衣库开衫毛衣，被吊起来悬在空中，...

来源：新营销据灯塔专业版，截至2月23日0时，影片《热辣滚烫》票房超31.14亿，进入中国影史票房前17位。本文我们不讨论《热辣滚烫》是否是一部优秀的电影作品，仅从营销角度来看，电影能取得这么高的票房，营销功不...

来源：趣解商业近两年，宠物市场空前火热，带动了不少宠物企业的同时，还催生了宠物美容、宠物寄养等细分赛道，如今宠物甚至有了自己的烘焙品牌。前不久，好利来通过宠物烘焙品牌Holiland Pet，正式宣布进军宠物烘焙...

来源：品牌议题如果要问2023的营销关键词是什么？我想“品牌联名”绝对排的上号。事实上，品牌联名并非是什么新鲜概念，也绝不是“一把起飞”的特效加持。品牌联名的精髓我觉得核心就是两个词：长期，巧劲。最近，被...

来源：新立场NewPosition据刚刚发布的瑞幸2023Q4季度及全年财报显示，瑞幸2023一整年新增门店8034家，较2022年底的8214家几乎翻倍。全年营业收入249.032亿元，同比增长87.3%。2023年无疑是瑞幸高光的一年，在整个咖...

来源：趣解商业2022年，瑞幸门店规模超过星巴克引发热议，一个是2017年才成立的本土品牌，一个是1999年进入中国、全球历史超过50年的海外品牌，当时就有观点认为，瑞幸在本土超过星巴克是迟早的事情，只是没有想到，...

来源：增长黑盒Growthbox“可口可乐、百事可乐和所有其他汽水就是未来的香烟。伟大的营销，糟糕的产品。”今天的我们很难想象，这句话一度被作为品牌宣言，印在所有Lululemon的购物袋上，最终送到了几百万用户手中 -...

来源：4A广告圏大家好，我是圈主。春节过去了，但CNY营销大赏还在继续。作为品牌们的大考时刻，春节是全民欢庆情绪最浓烈的节点，谁不希望借此机会，在消费者的情感和行动上，都占据一席之地呢？CNY营销的成功，就是...

作者 | Della来源 | 顶尖广告完蛋了，我们被科目三包围了！“科目三”堪称2023年年度最火舞蹈，它甚至冲出亚洲走向全球，成为世界级的一个社交符号。之前以为科目三上春晚只是一句玩笑话，直到各大地方台春晚清一色...

编排 | 李砚 审核 | 李砚来源 | 品牌头版近年来，受宏观经济环境影响，在大众消费领域，消费降级趋势凸显，平替经济蔚然成风。“不是xx买不起，而是xx更有性价比”句式不仅风靡全网成为热梗，也成为大众消费的真...

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)在这个注意力稀缺且高度碎片化的时代，大众往往被瞬息万变的娱乐内容所吸引，品牌与消费者之间的互动触点也变得日益复杂多样。因此，构建并积累长效的品牌资产...

作者 | 李东阳编排 | 柠檬审核 | free来源 | 首席营销官随着打工人陆续撤出春节档，今年春节营销也迈入尾声。如果用两个关键词形容刚刚过去的2024年新春营销，那一定是“群龙并起”和“同质严重”。其中，营销的同质...

来源：品牌议题房子是租的，生活不是春节一过，外漂候鸟们开始新一年的出发。对于四海为家的年轻人而言，租房是和这座城市深度链接的方式，帮助他们去感受、评估是否适宜在此定居。·精致租房风在小红书上，老破小的...

作者 | 胡梦编辑 | 趣解商业春节假期虽然已结束，但是“春节营销”还在继续。春节作为年度重磅营销节点，是品牌拉近与消费者距离，实现口碑与销量双丰收的好时机。而美妆作为最依赖营销的消费品类之一，今年春节在线...

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)今年春节，各地文旅花式“整活”吸引游客，上演了一波又一波的抢人大战。旅游行业的爆火也给酒店行业带来了新的发展契机，回顾2023，各大集团和品牌都玩出了不...

来源：品牌议题去年跑得最快的品牌是谁？站在岁末年初的路口，大家少不了去总结上一年亮眼的商业现象。单从速度增长，那必然要提到近两年火热的咖啡赛道，而其中去年增长最快的连锁品牌，那肯定是进入市场不到一年，...

来源：游戏智库开年最有意思的跨界合作，莫过于《元梦之星》和绝味鸭脖天马行空的联动。当这一联动刚刚曝光的时候，玩家们就纷纷坐不住了，双方官号的评论区神评不断，有恭喜鹅厂鸭厂喜结良缘的，有玩梗锐评“元梦全...