作者 | 李东阳编排 | 柠檬审核 | free来源 | 首席营销官今年品牌的CNY营销格外热闹,品牌纷纷打起了合家欢牌、文化牌,也有的打情绪牌——抓住社会情绪价值的最大公约数,将春节的营销价值拓展到人文关怀之外。春节...
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告01说到优衣库,大家会想到什么?时尚?日本?我今天想加一个词:阴间。小红书网友曝光日本银座优衣库的惊悚一幕。图源:小红书网友十几件五颜六色的优衣库开衫毛衣,被吊起来悬在空中,...
来源:新营销据灯塔专业版,截至2月23日0时,影片《热辣滚烫》票房超31.14亿,进入中国影史票房前17位。本文我们不讨论《热辣滚烫》是否是一部优秀的电影作品,仅从营销角度来看,电影能取得这么高的票房,营销功不...
来源:趣解商业近两年,宠物市场空前火热,带动了不少宠物企业的同时,还催生了宠物美容、宠物寄养等细分赛道,如今宠物甚至有了自己的烘焙品牌。前不久,好利来通过宠物烘焙品牌Holiland Pet,正式宣布进军宠物烘焙...
来源:品牌议题如果要问2023的营销关键词是什么?我想“品牌联名”绝对排的上号。事实上,品牌联名并非是什么新鲜概念,也绝不是“一把起飞”的特效加持。品牌联名的精髓我觉得核心就是两个词:长期,巧劲。最近,被...
来源:新立场NewPosition据刚刚发布的瑞幸2023Q4季度及全年财报显示,瑞幸2023一整年新增门店8034家,较2022年底的8214家几乎翻倍。全年营业收入249.032亿元,同比增长87.3%。2023年无疑是瑞幸高光的一年,在整个咖...
来源:趣解商业2022年,瑞幸门店规模超过星巴克引发热议,一个是2017年才成立的本土品牌,一个是1999年进入中国、全球历史超过50年的海外品牌,当时就有观点认为,瑞幸在本土超过星巴克是迟早的事情,只是没有想到,...
来源:增长黑盒Growthbox“可口可乐、百事可乐和所有其他汽水就是未来的香烟。伟大的营销,糟糕的产品。”今天的我们很难想象,这句话一度被作为品牌宣言,印在所有Lululemon的购物袋上,最终送到了几百万用户手中 -...
来源:4A广告圏大家好,我是圈主。春节过去了,但CNY营销大赏还在继续。作为品牌们的大考时刻,春节是全民欢庆情绪最浓烈的节点,谁不希望借此机会,在消费者的情感和行动上,都占据一席之地呢?CNY营销的成功,就是...
作者 | Della来源 | 顶尖广告完蛋了,我们被科目三包围了!“科目三”堪称2023年年度最火舞蹈,它甚至冲出亚洲走向全球,成为世界级的一个社交符号。之前以为科目三上春晚只是一句玩笑话,直到各大地方台春晚清一色...
编排 | 李砚 审核 | 李砚来源 | 品牌头版近年来,受宏观经济环境影响,在大众消费领域,消费降级趋势凸显,平替经济蔚然成风。“不是xx买不起,而是xx更有性价比”句式不仅风靡全网成为热梗,也成为大众消费的真...
作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)在这个注意力稀缺且高度碎片化的时代,大众往往被瞬息万变的娱乐内容所吸引,品牌与消费者之间的互动触点也变得日益复杂多样。因此,构建并积累长效的品牌资产...
作者 | 李东阳编排 | 柠檬审核 | free来源 | 首席营销官随着打工人陆续撤出春节档,今年春节营销也迈入尾声。如果用两个关键词形容刚刚过去的2024年新春营销,那一定是“群龙并起”和“同质严重”。其中,营销的同质...
来源:品牌议题房子是租的,生活不是春节一过,外漂候鸟们开始新一年的出发。对于四海为家的年轻人而言,租房是和这座城市深度链接的方式,帮助他们去感受、评估是否适宜在此定居。·精致租房风在小红书上,老破小的...
作者 | 胡梦编辑 | 趣解商业春节假期虽然已结束,但是“春节营销”还在继续。春节作为年度重磅营销节点,是品牌拉近与消费者距离,实现口碑与销量双丰收的好时机。而美妆作为最依赖营销的消费品类之一,今年春节在线...
作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)今年春节,各地文旅花式“整活”吸引游客,上演了一波又一波的抢人大战。旅游行业的爆火也给酒店行业带来了新的发展契机,回顾2023,各大集团和品牌都玩出了不...
来源:品牌议题去年跑得最快的品牌是谁?站在岁末年初的路口,大家少不了去总结上一年亮眼的商业现象。单从速度增长,那必然要提到近两年火热的咖啡赛道,而其中去年增长最快的连锁品牌,那肯定是进入市场不到一年,...
来源:游戏智库开年最有意思的跨界合作,莫过于《元梦之星》和绝味鸭脖天马行空的联动。当这一联动刚刚曝光的时候,玩家们就纷纷坐不住了,双方官号的评论区神评不断,有恭喜鹅厂鸭厂喜结良缘的,有玩梗锐评“元梦全...
来源:公关界的007春节假期正在进入倒计时!每到这个时间点,大家必定要陷入新一轮的离愁别绪。而今年,淘宝则瞄准了缓解这种群体愁绪的“宝贝”——每年春节都被塞进返程后备箱的“家乡宝贝”。今年春节,淘宝联合...
编排 | 李砚 审核 | 李砚来源 | 品牌头版今年过年放假,平时网红店、餐厅还是奶茶店前的百米长队,渐渐都消失了。取而代之的,是超市老大哥无人能敌的风头。在山姆,抢个车厘子抢出了打架的气势。而在胖东来,抢...
来源:DoMarketing-营销智库春节假期后的工作日,打工人的不幸是从瑞幸开始的。据悉,不少返工后的网友反映,瑞幸咖啡每周“9.9元喝一杯”活动“缩水”了,原来全场可用的9.9元优惠券,如今只有8款指定饮品可参与,...
来源:趣解商业此前仅在九江市试点收取打包费的肯德基,现在真的开始收取打包费了。不过,随着“肯德基全面开收打包费”冲上热搜,有网友吐槽肯德基“吃相难看”。肯德基为何要收取打包费,打包费为什么越来越贵呢?...
作者 | 李东阳来源 | 首席营销官凡节点出现,对各大商家而言是创造销量高峰的生意机遇。而对消费者来讲,则可能是一次实现“消费升级”的福利机会。例如,世界杯的节点,激动人心的看球氛围会带动消费者完成情绪消费...
作者 | 周佟编辑 | 趣解商业#贾玲硬拉120公斤#、#跟着贾玲打梨球#、#看完热辣滚烫运动热情拉满#……一年减肥一百斤的贾玲,在助力《热辣滚烫》成功登顶春节档票房冠军的同时,也点燃了全民的健身热情,将一个又一个...
来源:4A广告圈大家好新的一年开始了,祝大家开工大吉。前一段时间圈主上网冲浪的时候,突然刷到海底捞出了科目四。圈主好奇打开看了一下,好家伙,那是一看一个不吱声。知道最近海里捞玩得花,但没想到会玩得这么花...